太难看！国庆档仅27亿，影视股纷纷翻车

国庆档收官，截至10月6日21时总票房达27亿。这没有延续“史上最强暑期档”的余热，远不及市场预期。

国庆档作为最大的电影档期之一，此次遇冷给疫情后，渴望快速“回血”的影视公司浇了盆冷水。

国庆档冠军，票房没超10亿

27亿的票房，相当于2017年的水平，表现惨淡。

对比史上最强的国庆档——2019年达到44.66亿元，相差巨大。此后两年虽有疫情，也有40亿元左右。

来源：灯塔专业版

自疫情放开后，2023年电影行业略有复苏苗头，春节档、五一档票房均位于历史高位，暑期档更是成为“史上最强”，狂揽206亿元。

这也令市场对本次国庆档抱有较高期待，中信建投的研报曾预期达到52.5亿元。

如今惨淡收场，究其原因是影片不叫座。

具体来看，国庆档影片类型较为齐全，涵盖悬疑、战争、动作、喜剧、动画等，新片数量也达到国庆档5年来之最。

本次国庆档的票房冠军是《坚如磐石》，讲述的是惊心动魄的侦查之旅的故事。截至10月6日票房仅8.8亿元，连10亿都没突破。

这对比过去三年国庆票房冠军，差远了。2020年《我和我的家乡》票房18.7亿，2021年《长津湖》票房32亿，2022年《万里归途》10亿。

本次票房第二名，是《前任4：英年早婚》。其延续“前任系列”继续探讨婚恋的情感难题。尽管其过去积累了忠实的粉丝群体，但票房仅6.18亿元。这较《前任3》的19.4亿也有巨大差距。

第三名则是《志愿军》，讲述的是新中国成立后抗美援朝的战争历史，票房为5亿。

由于该片是陈凯歌执导，其在节前与张艺谋执导的《坚如磐石》，被大家看做是两位大导演的正面交锋，没想到两者表现均不突出。

另外，电影预售期缩短至2天，以及国庆出游爆火、亚运会比赛火热，也给电影造成了分流。

今年国庆档的观影人次为6504万，比2020年下滑了35%，而且今年所有影片上座率在14%-17%之间，连暑期档的普通周末都不如。

影视公司业绩压力难顶

票房表现不尽人意，影视股也遭到投资者用脚投票。

截至10月6日，国庆档头部影片的出品方、院线上市公司股价普跌。

光线传媒跌1.71%，华谊兄弟跌1.61%，中国电影跌0.64%、万达电影跌0.6%、猫眼娱乐跌0.57%。

实际上，这样的情况可谓它们的常态，毕竟近几年影视上市公司业绩不尽人意。

在电影行业，市值前三大的上市公司是万达电影、中国电影、光线传媒，市值分别为294亿元、263亿元、252亿元。

过去5年，万达电影的年营收从162亿元已下滑至97亿元，接近腰斩。自2019年以来，其净利润更是亏损132亿，比2013-2018年累计赚的钱还要多。

中国电影的年营收，则是在2017年起连续3年达到90亿元左右，但受疫情冲击，在2020年骤降至29.5亿元；净利润也从15亿元的高位，跌至亏损。

光线传媒在2018年剥离游戏直播业务后营收出现下滑，但在2019年靠电影业务实现大反弹跃升至28亿元，又自2020年起暴跌11亿元，2022年仅7亿元。

同期，其归母净利润在2018年达到历史顶峰后走向下坡路，目前已连续亏损两年，合计亏损超10亿元。

来源：雪球APP

而自今年以来，这三个头部影视股业绩已有所回暖。例如上半年，万达电影营收68.69亿，同比增长39%，净利润4.23亿元，同比扭亏为盈。

不过，仍有部分影视公司处于亏损。今年上半年，华谊兄弟净利润亏损1.43亿元，博纳影业亏损2.65亿元。

结语

在疫情之下，“亏损捆绑“亏损”影视公司已久，终于等到2023年可以大展身手，没想到过票房表现仍不算乐观。

如此看来，能否制作出一部叫好又叫座的好电影，才是它们接下来能否力挽狂澜的关键。

对于国庆档电影的评价，从豆瓣评分上看，票房领先的《坚如磐石》《前任4》仅获6.4分、6.1分，而评分最高的则是《汪汪队立大功》，获得7.4分。

这被网友调侃：汪汪队这次真的立大功了！

还有人表示， 国庆档属于是看一遍片名就知道没得看的难看。

在以往火热的国庆档，大片们都“杀疯了”，《我和我的》的系列连续三年名列前茅，《中国机长》《姜子牙》也成为脍炙人口的经典。

这次，《前任》系列尴尬收场，《志愿军》三部曲首部扑街，或许也将给影视公司如何做好IP带来新的思考。

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