来源：上海证券报
国庆假期余额虽已不足，多部新片仍在热映中。
猫眼专业版数据显示，截至10月6日15时，2023年国庆档新片票房（含预售及点映）突破27亿元。《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》暂居当前档期票房前三位。
经历了“史上最强暑期档”后，市场对今年的中秋+国庆档也是充满期待。据统计，本次上映的新片中涉及中国电影（600977）、博纳影业（001330）、华谊兄弟（300027）、阿里影业等多家影视巨头。但目前看，这样的票房成绩与机构此前预测的相差较远。
业内人士认为，国庆假期期间，旅游市场火爆和杭州亚运会赛事分散了消费者热度，不过电影市场整体同比修复增长态势相对较好，对2023年余下片单仍有期待。
国庆档票房低于预期
2023年国庆档共有12部影片，包括6部真人影片和6部动画片。
根据猫眼专业版，目前已有5部影片票房破亿元，其中3部票房破5亿元：《坚如磐石》9.03亿元，《前任4：英年早婚》6.86亿元，《志愿军：雄兵出击》5.09亿元，《莫斯科行动》3.93亿元，《好像也没那么热血沸腾》1.15亿元。
相比去年，今年的国庆档与中秋档相连，天数长达8天，因此吸引了一众新片，影片数量是近5年来最多的，总票房已远远超过2022年国庆档票房14.99亿元。
国庆档历来是每年的核心档期之一，近年来占全年票房比例逐渐提升到5%-10%。猫眼专业版显示，2013年-2019年，国庆档票房从6.28亿元提升到44.66亿元。
但目前来看，今年国庆档的票房成绩与机构此前预测的相差较远。
经过史上最强的暑期档之后，业内此前普遍预计今年中秋国庆档有望延续暑期档热度，甚至可能超越2019年国庆档峰值。
来源：猫眼专业版今年以来，影视行业迎来修复行情，尤其是春节档和暑期档表现亮眼。
据国家电影局统计，2023年春节档（1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，观影人次为1.29亿，超过2022年、2020年、2019年同档期票房。《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》居票房前三名，分别达25.91亿元、21.53亿元、7.44亿元。
2023年暑期档（6月1日-8月31日）全国总票房突破206亿元，刷新了中国影史纪录。总观影人次超过5亿，被誉为“最强”暑期档。其中，四部国产片票房超过20亿元，分别是《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》，票房第五名《长安三万里》票房也超过17亿元。
从片单来看，虽然今年中秋国庆档题材多元，但未出现票房遥遥领先的大爆款。
2019年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主流大片合力将档期票房推高至44.66亿元，2020年主旋律影片《我和我的家乡》以18.7亿元领跑大盘，2021年《长津湖》档期内收获超32亿元创下票房纪录，《我和我的父辈》档期内收获9亿元票房；2022年《万里归途》霸榜。
业内人士分析，今年国庆档票房低于预期是因为一方面暑期档一定程度上透支了观众的观影热情，使得国庆档期间观众的观影需求可能相对减少；另一方面，旅游市场火爆和杭州亚运会赛事分散了热度。与赛场上激烈的比赛相比，电影的热闹程度显得有些“下风”。
华鑫证券的研报也指出：“前三影片《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》未实现口碑逆袭后的票房上调。”
谁将是国庆档的最后赢家？
国庆档历来是各大影视公司的“必争之地”。根据初步统计，12部影片背后的出品、发行方数量达到近70家，包括中国电影、光线传媒（300251）、华谊兄弟、奥飞娱乐（002292）等上市公司。
来源：猫眼专业版其中，华谊兄弟出现次数最多，分别是主控的《前任4》，作为联合出品方的《志愿军》和《好像也没那么热血沸腾》。
今年以来，华谊兄弟已连续缺席春节档和暑期档等关键档期。对以影视娱乐收入为主的华谊兄弟而言，亟需一些高票房的爆款影片来改善业绩。其2023年半年报显示，今年上半年华谊兄弟净利润亏损1.43亿元，过去五年半以来公司净亏损共达74.9亿元。
《前任4》作为华谊兄弟今年最关键的项目，曾多次在投资者关系记录中提及此片。根据华谊兄弟此前发布的定增预案，公司拟募集资金3.5亿元投资《前任4》。而根据目前票房走势，《前任4》虽回本不成问题，但是否能挽救华谊兄弟今年的业绩还不好说。
来源：华谊兄弟公告目前，除《前任4：英年早婚》和《志愿军：雄兵出击》两部定档国庆节影片外，华谊兄弟主投的《美人鱼2》则正在后期制作阶段，《非诚勿扰3》已于6月开机。此外，《特殊的礼物》《网中人》《平行任务》《少年火箭》《超级马丽》等多个电影项目正在加紧筹备开机。“公司持续参与并孵化多部题材丰富的电影项目。”华谊兄弟向投资者表示。
博纳影业以往凭借主旋律商业大片屡屡拿下高票房，在今年暑期档推出了《别叫我“赌神”》和《少年时代》，本次则是《志愿军：雄兵出击》的出品方之一。
根据2023年半年报，上半年博纳影业主投主控《无名》和《别叫我“赌神”》，参投《长空之王》《风再起时》共4部影片，分别收获票房9.31亿元、4078.2万元、8.5亿元和4904.3万元，累计为公司带来3.13亿元电影业务收入。
不过博纳影业的业绩并不是很理想：上半年实现营收约8.50亿元，同比下滑42.31%；归属于上市公司股东净利润约-2.65亿元，同比下滑212.22%。
《坚如磐石》的主控出品方为光线传媒，该公司上半年参与投资、制作、发行的电影项目包括《满江红》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《这么多年》，总票房约为62.59亿元。
光线传媒上半年虽未亏损，但票房并未给业绩带来太多加成。其半年报显示，上半年公司实现营收6.05亿元，同比增长3.78%，归母净利润2.03亿元，同比增长1.12%。
据光线传媒财报，《扫黑·拨云见日》《大雨》《草木人间》《她的小梨涡》《本色》《透明侠侣》等有望在年内上映；另外，公司尚有近40部电影项目在分阶段推进中。此外，光线传媒也在今年明确表达了“加大头部内容的投入力度”的规划。
国庆档票房不及预期的情况下，业内人士也纷纷下调了对新片票房的预测。根据猫眼专业版，《坚如磐石》的预测票房由24.6亿元下调至19.21亿元，《前任4》的预测票房由之前的15.92亿元下调至9.37亿元。《志愿军：雄兵出击》的预测票房由10.09亿元下调至6.97亿元。《莫斯科行动》和《好像也没那么热血沸腾》的预测票房分别为5亿+、2亿+。
国庆档之后看什么？
虽然今年最后一个超长档期即将结束，可仍有多部被业界看好的作品定档国庆之后，数量丰富的同时，班底大多是青年导演+知名演员的搭配组合。
猫眼数据显示，国庆后一直到年底，已经定档45部影片，其中受关注度较高的有金世佳、邱泽的《最好的相遇》；钟汉良、吴镇宇的《困兽》；于和伟、郭麒麟的《二手杰作》；导演张大鹏搭档张译的《无价之宝》；张小斐、李鸿其、惠英红的《拯救嫌疑人》等等。
同时，机构对于今年的电影市场仍给予了正面的评价。华鑫证券分析认为，2023年整体看由于低基数叠加内容定档的常态化，2023前三季度票房已超2022年全年并接近2021年全年数据，修复态势已凸显。2023年国庆档票房虽未延续暑假档成绩再攀新高，但整体观影回暖趋势向好，C端多元需求以及口碑效应也在倒逼B端影片供给的反思。观影是供给创造需求的可选消费板块，优质影片供给是核心，展望2023年余下片单，《无价之宝》《拯救嫌疑人》《三大队》《潜行》《金手指》以及待定影片《维和防暴队》等影片均可关注。
此外，刚刚过去的暑期档也诞生了不少厚积薄发型的选手，例如《八角笼中》《孤注一掷》等，随着上映时间不断增加票房。目前国庆档的影片还未下映，角逐仍在继续。
为避免恶性竞争，9月29日，中影发行官方微博还发布致了一封倡议书。
来源：新浪微博国庆档影片《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《93国际列车大劫案：莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》发布共同声明，倡导大家联合抵制盗版，严防盗录盗播；严格遵守并自觉维护市场秩序和行业约定，呼吁观众走进影院，享受最完美的视听享受。
全文如下：
来源：新浪微博“我们倡议同行之间文明竞争，理性竞争，我们反对同行间相互诋毁，相互恶评的不理智竞争行为，禁止利用不正当竞争手段扰乱市场。我们呼吁真正关心热爱着电影的观众朋友们，不要参与传播恶意不实言论。”
责任编辑：尉旖涵
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