谷小酒公关副总裁刘晓宇：Z世代获取信息的渠道已经发生变化_新浪财经

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　　11月9日-15日，2021（第十九届）中国企业竞争力年会周在北京举行。本届年会的主题为：复兴之路的新征程。11月15日，2021中国新消费高峰论坛举行。谷小酒公关副总裁刘晓宇进行了分享。

　　“其实我们认为Z世代的消费者特别怕的是一种误解，就是你以为他喜欢什么，你给他强行添加一个标签，他们其实是很反感这个的，所以我们在做的时候，相对采用的是一种数字化的方式，就是我们会在研发投入的时候，通过不同的渠道，通过周围不同的朋友，包括寄送给一些KOL请他帮忙邀请他的粉丝做一些产品的品测，在这个时候我们不断沟通反馈，最终测出来哪个产品是Z世代喜欢的。不管我们理解还是不理解，我们认为用市场验证出来的方法更具备说服力，所以我们会将更多的精力用在研发这一块。”刘晓宇说。

　　刘晓宇表示，其次就是在一些新的传播渠道上，Z世代的消费者关注的点跟过去不太一样，过去很多消费者是通过大型商业中心、线下获取信息，包括身边的烟酒店。但是进入到短视频的时候，消费者获取信息的来源发生了变化，Z世代可能这一生都没有经历过在线下认知一个品牌，他们可能最开始对品牌的认知是从网上，从KOL或者他的偶像身上获取的。

　　“所以我们认为这也是非常大的变化，我们在宣传、传播产品的时候也会更注重短视频这些平台。”刘晓宇说。

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