年轻人成休闲玩乐消费新主力 ,美团数据显示32岁以下用户占43%

年轻人成休闲玩乐消费新主力 ,美团数据显示32岁以下用户占43%
2025年01月03日 18:13 媒体滚动

转自:劳动报

1月3日,美团在深圳举办2025休娱和丽人商家峰会,携手生态伙伴向新发展,探索长效经营。当下,玩乐变美市场成为拉动内需的重要力量,据美团数据,2024年1-11月,玩乐变美相关消费订单量同比增长84%,其中,特价团订单增长388%,年轻人成为消费主力军,32岁以下的用户占比高达43%。

在CityWalk、旅游特种兵后,越来越多年轻人爱上捏脚、推拿等养生局。2024年1-11月,美团上共售出1.5亿份足疗团购。据美团与艾瑞咨询发布的《2024按摩足疗行业白皮书》显示,预计到2025年,中国按摩足疗行业市场规模将达7000亿,线上用户占比将超过43%。悦己消费同样势头强劲,2024年美团上售出的美甲团购套餐数突破1亿份,美甲消费者年均美甲3次以上,其中,男性用户成为变美消费中的重要力量,受效率至上的快剪需求和男士Barber专门店的带动,美团上男性美发用户数同比增长37%。

一些小众的玩乐方式也在2024年兴起和走热。无人自助台球成为连锁黑马,相关门店数在美团同比增长165%;疗愈体验广受关注,美团上相关搜索量增长441%;越来越多温泉洗浴中心成为玩乐综合体,90后、00后消费者占比达到6成,仅2024年,美团上汤泉生活馆的门店数同比增长超63%;电竞热度持续延伸,2024年美团上网吧/电竞商家的订单销量增长208%。

玩乐变美消费增长背后,离不开供给分化驱动。一方面,传统休闲玩乐业态纷纷转型升级,如具备玩乐消费属性的综合类大店快速增长,“足疗+自助餐”“足疗+KTV” “洗浴+撸猫/茶馆”等业态混合经营趋势进一步加强。美团数据也印证着这一趋势,2024年,在休闲玩乐业态中加入餐饮服务的门店数,同比增长35%。

另一方面,聚焦简约与效率的小店,依托美团等平台提升经营的线上化与自动化。创立于深圳的小铁自助台球,借助AI人工智能和美团平台,在无人值守的情况下实现了24小时自助经营;修脚连锁品牌郑远元,单店面积几十平米,与美团休闲玩乐打通线上会员体系不到半年时间,已有300万用户加入会员,其中新会员占比达到89%。

此外,不少商家还与美团一起创新团购供给,带动了新增长。2024年,玩乐变美商家通过美团特价团打造爆款团购,交易订单量同比增长388%。随着“消费一次核销一次”的多次卡产品取代年卡等预付式消费,在美团上,近5成亲子乐园上线多次卡产品,以奈尔宝为例,从2024年第一季度至今,多次卡团购销售已突破6万单。

头图为2025休娱和丽人商家峰会现场。王琦 摄影

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