转自：北京日报客户端
漆器文物中的双鹤纹样、眼花缭乱的雕漆技法、鲜亮华丽的古典韵味……近日，泡泡玛特“MEGA珍藏系列”快闪店亮相北京三里屯太古里，这是该潮玩系列在今年4月份在成都SKP首次开设线下形象店后，将春节前的关键快闪店放在北京。
MEGA（注：即英文“巨大的”），在潮玩圈通常被称为“大娃”。顾名思义，这类潮玩是普通盲盒娃娃的数倍大小，目前主要分为4倍大小，约30厘米高的“400%大娃”和10倍大小，约70厘米高的“1000%大娃”，其不同于盲盒的三个特点是：大、少、贵。发售方式主要分为定时限量发售、限量抽签发售、限时不限量发售三种。
记者看到，在该快闪店入口，放置了定制版MEGA SPACE MOLLY《俯瞰》立体画，仿佛凝视着来往的每一位观众，画面生动鲜活。“感觉桌面上的小MOLLY真的走到了现实世界，互动更有沉浸感和真实感。”现场一位女孩一边在一个“1000%大娃”边摆起造型，一边对自己说道。
“我从来没见过这个造型的MOLLY！”另一位消费者表示，稀缺性，是吸引她前来观看和消费的重要原因，“想买一个‘大娃’，作为我的第一件收藏品。”
“盲盒面向大众消费者，扩大潮玩消费群体的量级；大娃面向核心消费者，以更精致的做工和更昂贵的价格提升IP形象的高度。”一位业内人士向记者表示，热衷“大娃”的，往往是核心潮玩玩家，这类群体，往往具备较高的消费力。“花费上万元，可以买下200个盲盒，但未必能买下一只‘大娃’。”
近几年，各潮玩品牌花式推出“大娃”。寻找独角兽推出尺寸在29.3厘米至36.5厘米之间的“大娃”，售价为2690元；52TOYs则先后发售高约18厘米、售价为399元一体（注：“体”为潮玩手办的计量单位，即一只）的胖虎招财和高约12厘米、售价为580元一体的摩登侦探等。
产品动作最多、知名度最高的还是泡泡玛特。2021年，泡泡玛特推出“MEGA珍藏系列”，这成为泡泡玛特主要的大娃产品。记者注意到，“400%大娃”的售价多在799元到1299元一体，“1000%大娃”的售价在3999元到6999元一体。在二手市场，“大娃”的溢价也远高于普通盲盒，不少“大娃”的加价达1000元至2000元左右，
更贵的“大娃娃”，也给潮玩公司带来丰厚的回报，甚至成为新的业绩增长点。泡泡玛特财报显示，在发售后的7个月内，MEGA系列为该公司创收1.78亿元。2024年上半年财报，泡泡玛特更是首次将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大板块，MEGA的收入从2023年上半年的2.42亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长141.9%，占总收入比达12.9%。
值得关注的趋势是，在凸显稀缺性的同时，潮玩IP也在积极探索和中国传统文化相结合，以“国风”吸引更多人。近日，泡泡玛特和景德镇陶瓷联手推出400%的大娃“嫣胭入轧·瓷”，采用非物质文化遗产“扒花”工艺，全球仅发199体。据悉，该工艺是在高温烧制的白瓷上先用粉彩满绘，再用针状工具细细刻画纹饰，最后进行复烧，让非遗技法与潮玩创新结合。
来源：北京日报客户端
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