激活冬春季文旅市场解锁“如意甘肃”的流量密码|甘肃省_新浪财经

冬春季解锁“如意甘肃”的流量密码

　　新甘肃·甘肃经济日报记者张栎

　　激活甘肃冬春季文旅市场，擦亮“如意甘肃”鲜明标识。自11月以来，甘肃省文化和旅游厅主办各种冬春季文旅宣传推广活动，打造文旅新场景，探索开拓市场新打法，全方位展示甘肃冬季的自然、生态、人文和高质量发展之美，线上曝光度带动线下打卡率，让“交响丝路如意甘肃”的亮丽名片传得更广、叫得更响。

　从媒体到媒介：模式创新营销新打法

　　12月21日，省文旅厅、张掖市人民政府在张掖市山丹县清泉镇祁店村联合举办了“冬韵甘肃·春游陇原”2024年甘肃省冬春季乡村旅游线路产品发布暨冰雪旅游主题推广活动。

　　活动当天正值冬至，每到这一天，山丹人都会“嗷冬至”“吃牛娃子饭”，这是冬至山丹县特有的底色。“山丹县冬至民俗文化节”也已入选第五批甘肃省级非物质文化遗产代表性项目名录。

　　“选在山丹召开活动，就是为了让参会的冰雪旅游业代表、文旅企业代表、省外旅行商、媒体记者及网红达人深切感受传统民俗节日的烟火气。”省文旅厅节会和宣传推广处工作人员告诉记者。

　　当天的活动现场，充斥着浓浓的节日气息，独具特色的当地节目表演，数万人共同品尝“牛娃子饭”，琳琅满目的旅游产品让人目不暇接，流连忘返。

　　参会的网络媒体和网红达人或直播或用镜头记录下了这一难忘的场景，甘肃传统的民俗在流量的加持下，扩散到全网的每一个角落。数据显示，活动当天现场群众近6万人，在线观看直播人数262.4万人，全网宣传量超过1868万人次。

　　“借助传统文化，提升自身形象，扩大品牌声量。我们努力把更多的文化资源作为媒介资源，让甘肃文旅实现最广泛的触达。”省文旅厅科技信息处相关负责人认为，从媒体营销到媒介营销，是一步极大的跨越。游客看好甘肃文旅，甘肃瞄准全国市场，以市场换市场、以客源换客源，这是一场合作共赢的“双向奔赴”。

　　从资源到场景：新质生产力赋能产业升级

　　在梦幻的交互场景里，体验影随人动的佛国世界；在流动的数字光影里，探究洞窟中的人生百态……近日，由云途中国风格工作室推出的数字文旅虚拟空间《超级名片》第二季首站来到敦煌，以数字技术构建超写实虚拟空间，在数字文旅探索者“云霞客”和“福仔”的带领下，观看《只此敦煌！》，一段“真亦假时假亦真”的旅程就此展开。科技创新，为文旅注入新质生产力，让传统文化“活”了起来，不再拘泥于季节的限制，让观众赞不绝口。

　　敦煌，是中华优秀传统文化体验地。如何把人文优势转化为推动文旅事业高质量发展的竞争优势？敦煌市文体广电和旅游局相关负责人表示：“全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人民群众的刚需、美好生活的标配。要想让淡季不淡，抓住冬春季文旅话语权，就要充分借助新质生产力，推动文旅深度融合发展，不断开发新产品、发展新业态、打造新场景，赋能提升传统文旅产业的便捷性、时代感、沉浸度。”

　　场景驱动创新。进入冬季，全省聚焦陇原大地生态康养、文化研学、户外运动、温泉滑雪、民俗节庆、特色美食等丰富多彩的冬春季特色文化旅游资源，打造不同场景，盛邀八方游客，来甘品文化、尝美食，尽享“如意”旅程。

　　张掖市推出“冰雪季”系列活动、“冬春季摄影采风之旅”活动等5项文化旅游主题活动；酒泉市推出“酒泉印迹”集章打卡游活动、“古今双飞天研行在酒泉”暖冬研学采风活动等9项文化旅游主题活动；定西市推出第四届雾凇冰雪系列活动、古莱坞梦幻冰雪节灯展等19项文化旅游分项活动；甘南州推出“赛马节”“尕巴节”等8项系列地方特色文化旅游分项活动……冬季的甘肃，一个个新场景成功打开“流量密码”，不断激发文旅市场活力，推动“美丽经济”持续升温。

　　创新融通新生：线上“流量”带动线下“留量”

　　今冬的第一波“留量”，来自于不久前在天水召开的甘肃文旅网红创意大会。在文旅网红创意大会上，参会人员不只是走访景区、景点，还参观当地土特产加工企业，开展直播带货，代售甘肃冬季旅游产品。

　　“不少网络达人及本地商家在活动期间，在直播间挂载麦积山温泉、武山温泉、清水温泉等康养类商品及景区门票链接，还有花牛苹果、辣椒面、麻辣烫、定西宽粉等商家团购链接，大力销售景区门票、康养产品、农特产品和文创产品。”省文旅厅科技信息处工作人员告诉记者，数据显示，仅4天的活动期间，“百人百场”直播就完成72场，观看量已超过4702万人次，销售订单已超过93万单，销售额超过4451万元，其中“小明正能量（舒明）”两场带货直播观看量达1939.2万人次、均登顶抖音全网带货总榜第一和全网“双十一”榜第一，“智慧甘肃”两场直播观看量达1763万人次。

　　今冬的第一波“流量”，引来了全国各地的“留量”，“2025甘肃文旅第一缕阳光”短视频大赛，又会有怎样的精彩？

　　为了推动甘肃冬春文旅市场持续繁荣，近日，甘肃省文化和旅游厅发出征集令，邀请各级文旅部门、博物馆、文化馆、景区、酒店、滑雪场等文旅行业机构；新闻媒体、网络平台，以及文化传媒企业等各类短视频创作机构；网红达人、网络主播、摄影摄像师等个人创作者踊跃参加2025年甘肃文旅第一缕阳光短视频大赛！

　　大赛相关负责人告诉记者，举办此次大赛，就是希望能通过短视频灵活生动的镜头语言，以接地气、有生气、聚人气的方式，展现陇原大地优秀文化、自然风光、民俗风情、市井烟火、美食美物，产出一批甘肃文旅优质传播作品，进一步展示甘肃文旅好形象、传播甘肃文旅好声音、讲述甘肃文旅好故事，吸引广大网民和游客走进甘肃、体验甘肃、宣传甘肃。

　　“除了2025年第一缕阳光短视频大赛，省文旅厅还在冬春季策划推出文化名人贺新春、春节社火民俗主题宣传推广、网红达人走甘肃系列直播、读着诗词游甘肃等20场以上的专题宣传推广活动，实现曝光量30亿次以上，助力全省冬春文旅市场持续繁荣。”省文旅厅科技信息处工作人员说。

责任编辑：李婧