国货品牌掀起“联名热”|故宫_新浪财经

转自：新华财经

新华财经北京12月17日电（记者丁雅雯）贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出“酱香拿铁”、六神与故宫推出联名花露水、马应龙和张飞牛肉推出“飞龙在天”礼盒.....近几年，国货品牌掀起“联名潮”。业内人士指出，联名既是产品层面的创新，又兼具话题传播属性，对于品牌形象树立、提振产品销售均有积极意义。

“在近日举办的淘宝国货相亲大会上，不少国货品牌‘组团’成功，推出了实用又好玩的IP礼盒。”淘宝有关负责人说，“比如，洁柔和金鱼洗洁精推出‘紫啧’礼盒，麻辣王子和洽洽推出‘嗑麻了’礼盒，三只松鼠和旺旺推出‘如果爱忘了’礼盒，花西子和李子园推出‘邪恶栀子花’礼盒，马应龙和张飞牛肉推出‘飞龙在天’礼盒.....国货CP在轻松愉快的‘玩梗’中，推广了品牌，并带动了相关产品的热卖。”

与博物馆“联名”成为不少国货品牌的选择。比如，六神与故宫携手共同推出联名花露水，产品设计融合故宫文化元素；瓷器品牌万仟堂携手敦煌博物馆，共同打造了“敦煌器象”系列茶生活用器；华熙生物与故宫合作，推出系列口红。

“联名风”也吹向了零售服务行业。记者了解到，今年七夕前期，成都“喜番礼”花店与成都三花川剧艺术传承中心合作，以“西厢记皮影花束”为基础，创作了川剧主题花束。“戏曲是我们的传统文化，我们和剧团艺术家们一起研究，抽象化了川剧服饰色彩和戏曲风格特点，融入鲜花当中。”“喜番礼”花店有关负责人说。

业内人士表示，一方面，联名可以打破长期以来的审美疲劳，给消费者耳目一新的感觉；另一方面，联名既是产品层面的创新，又兼具话题传播属性。此外，联名合作还能够扩大品牌可触达的范围，提升或巩固品牌形象。

编辑：罗浩