反击时代开始了——
愿每一位重返地球的人类之子平安。
熟悉这句话的玩家，便知道是出自于手游《战双帕弥什》（以下简称《战双》）。它是库洛游戏打造的末世纪科幻题材的3D动作手游，成为二次元赛道硬核3D动作游戏的代表作品之一，月活跃用户超200万。
在《战双》五周年之际，CoCo都可牵手二次元手游，为粉丝与玩家带来一场科幻浓度极高的联名活动。
让二次元变得具象化
“指挥官，您好！”活动上线后，CoCo都可线下活动门店和主题店内，店员伙伴亲切的称呼玩家们为“指挥官”。
画像显示这些年轻玩家中，18-22岁人群占比超50%，且黏性非常高。“游戏玩家人群基数庞大，他们彼此间的沟通日益紧密，从线上贴吧、超话中我们看到了愈发有活力的社区环境。通过联名，则能将这种社区文化搬到线下，而CoCo都可的门店则提供了该场景。”CoCo联名负责人说到。
这一点，从社交媒体上指挥官们奔现后的大量好评与热议中可见一斑。有表扬门店伙伴将产品标签贴在杯底上的、有感动纸袋单独赠与细节到位的、有为爱冲锋拿到实物后夸赞设计的、更有许多指挥官在主题店面基后感慨到二次元的意义变得具象化了。
IP或游戏联名翻车事件发生过多起，事实证明联名并非贴个logo、出套设计那么简单。要想实现人群圈层，首先要学会站在他们的角度看世界，才能策划出令他们喜爱并奔赴的营销活动。
除了真诚与细节，这种具象化还体现在CoCo都可融入了“幸福感”。在CoCo广州琶洲保利主题店内，近百位指挥官齐聚，为了喜爱的游戏也为了精神共鸣，大家相互认识交流合影留念。一位粉丝分享到因为太大声喊到“这就是首席的实力”，旁边还有人鼓掌。其余玩家均表示“现场氛围超好，愿大家都能记住这一天。”
探索茶饮文化的更多可能性
在联名饮品上，CoCo选择了高口碑产品【鲜百香双响炮】及【双倍鲜芋奶绿】，分别对应“露西亚”及其妹妹“露娜”这两位超高人气S级进攻型构造体，在联名海报中她们的定制装扮呼应橙色和紫色元素。
“一口都可、双倍心动”背后不仅是茶饮的产品口味与游戏的美学风格，CoCo都可与《战双》对产出内容的这份执着与热情，有着异曲同工之处，催化了本次联手合作。
“要给玩家带来更好的游戏体验，就得不断产出更好的内容。”《战双》研发负责人Young曾说到，“对内容的追求，已经近乎趋于为一种理想主义。”
于CoCo而言，联名是探索茶饮文化更多可能性的一种方式。“游戏和茶饮都属于文化消费的范畴，《战双》所蕴含的二次元、科幻世界观等元素，与CoCo都可倡导的活力、新奇的调性契合，探索过程中CoCo始终保持着好奇心，这种心态让我们与年轻一族成为朋友。”CoCo都可品牌负责人说。
然而与Z世代做朋友并不容易，他们对喜爱的事物丝毫不吝啬夸赞，反之对不满也直言不讳，某种程度上茶饮品牌想要沉淀忠实用户的挑战是巨大的。
抱着这份执着与热情，CoCo直言重视每一次联名的细节设计，因为它关乎粉丝的体验，更影响着每位CoCo伙伴。不投机取巧，按照自己的节奏一步一脚印做“正确的事”，即使当下它是困难的，在营销中也印刻着品牌的理念。
新茶饮业的发展离不开茶饮品牌在穿越周期中突破创新。作为即将踏入第28个年头的老牌茶饮，CoCo都可无疑成功定义了品牌年轻化，彰显了独有的韧性与潜力。
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