转自:证券日报网
本报记者 李静
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这句广告语曾陪伴了无数80后、90后的成长,成为了一代人的记忆。脑白金,这个专注于中老年人群、以改善睡眠和润肠通便为主要功效的保健品品牌,如今却跨界做起了咖啡生意。
近日,巨人集团旗下的新项目——脑白金咖啡实验室,在巨人集团创始人史玉柱的规划下应运而生。这一举措不仅标志着史玉柱在咖啡领域的全新尝试,也反映出他对市场趋势的敏锐洞察和品牌年轻化的迫切需求。史玉柱希望该项目能成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。
脑白金咖啡实验室的推出并非一蹴而就。早在2022年,脑白金就开始进行品牌焕新,并推出了年轻化品牌“脑白金+Café”。2023年7月份,脑白金与乔咖啡联名定制的咖啡在ChinaJoy展会亮相。同年11月份,脑白金首家咖啡快闪店在上海淮海中路武康大楼邮政所营业。2024年6月份,脑白金咖啡快闪车现身上海外滩,推出夏日特调饮品;7月份,首家快闪店再次现身ChinaJoy巨人网络(16.260, -0.33, -1.99%)的展台。
如今,脑白金持续开拓咖啡领域,并推出脑白金咖啡实验室。脑白金品牌负责人对《证券日报》记者表示,脑白金咖啡实验室的创立初衷是用游戏研发理念探索咖啡研发,将深度融合创新咖啡文化与现代养生理念,打造全新的咖啡体验。目前团队已研制出脑白金经典咖啡、低因咖啡,并创新推出人参美式与益生菌拿铁等特色饮品。
“这也是脑白金品牌年轻化、多元化战略的一部分。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示,养生是脑白金咖啡的核心亮点之一,脑白金作为保健品品牌,其养生理念深入人心。将养生与咖啡相结合,既能满足消费者对健康的追求,又能提供独特的咖啡体验。
近年来,随着养生意识的提高,越来越多的年轻人开始关注健康饮品。据《Z世代营养消费趋势报告》显示,18至35岁的年轻消费人群在养生消费人群中占比高达83.7%,已成为养生消费的主力军。脑白金咖啡正是瞄准了这一市场空白,试图通过融合咖啡文化与养生理念,打造全新的咖啡体验。
然而,咖啡市场竞争激烈,目前星巴克、瑞幸、库迪等头部咖啡品牌占据市场主导地位,其品牌影响力、供应链能力和全渠道服务能力都较为成熟。此外,国内咖啡市场已呈现“咖啡奶茶化”的趋势,众多茶饮品牌也纷纷涉足咖啡领域,进一步加剧了市场竞争。作为后来者的脑白金,能否成功分得一杯羹?
对此,广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对《证券日报》记者表示,咖啡市场竞争压力较大,脑白金凭借自身优势推出健康咖啡,是差异化打法,但能否凭借其养生概念和品牌影响力在市场中突围,还需要市场的进一步检验。
(编辑 张明富 乔川川)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
APP专享直播
热门推荐
台媒:艺人王大陆因涉嫌逃兵役被逮捕,目前正接受侦讯 收起台媒:艺人王大陆因涉嫌逃兵役被逮捕,目前正接受侦讯
- 2025年02月18日
- 03:44
- APP专享
- 扒圈小记
154,750
美媒:拒绝向马斯克交出数据,美社保局长被撤职
- 2025年02月18日
- 05:36
- APP专享
- 扒圈小记
4,595
载近80人,加拿大一客机着陆时突发事故,机身翻覆现场升起浓烟!
- 2025年02月17日
- 22:08
- APP专享
- 北京时间
3,605
![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 11:57:34
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 11:56:15
中国人民银行行长潘功胜16日应邀出席由国际货币基金组织与沙特联合主办的新兴市场经济体研讨会,并作主旨发言。潘功胜指出,2024年,中国经济持续回升向好,实现了全年5%的经济增长目标。特别是去年9月下旬以来,中国政府推出了一揽子增量政策,有效提振社会信心,经济明显回升。下一步,中国政府将实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策,强化宏观经济政策的逆周期调节,持续推动中国经济增长模式转型,巩固和增强经济回升向好势头。 -
趋势领涨今天 11:11:42
【《哪吒2》登顶全球动画电影票房榜】据网络平台数据,上映21天,《哪吒之魔童闹海》(即《哪吒2》)总票房(含预售及海外)已突破123.19亿元,超过《头脑特工队2》登顶全球动画电影票房榜,同时位居全球影史票房榜第8名。 -
趋势领涨今天 09:59:57
【6连板威派格(sh603956):公司未与DeepSeeK开展业务合作】威派格(sh603956)发布股票交易异常波动公告称,目前已连续六个交易日涨停,累计涨幅77.34%。公司最新市盈率为200.07倍,显著高于行业水平29.24倍。公司未与DeepSeeK开展业务合作,该事项对当前主营业务开展无实质影响。公司预计2024年出现亏损,基本面未发生变化。敬请广大投资者理性投资,注意二级市场风险。 -
数字江恩今天 09:56:57
abc结束之后,可以是宽幅震荡,为不一定是深幅回踩。这个区分可以看图上的红色通道,只要不跌破红色通道下轨,开始修复,然后构造底背离,就可以宽幅震荡。明日来说,看3300以上是否可以开始修复结构,只要没有持续性下跌,个股还没有系统性风险,今天只算是强力洗盘。 -
数字江恩今天 09:56:50
看5分钟图,今天明显的新高顶背离,是3220上涨以来第二次顶背离。本人在新高之后就把支撑更新到了3346。无论看3346还是第二个箱体低点,今天都跌破了,这代表这3140反弹的abc之c延伸段正式结束。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:56:34
今天前deepseek概念、云概念和近几天上涨的ai医疗概念是重灾区,个股回踩幅度较大。银行坚挺。新能源上午拉起,下午也只是几乎收回涨幅。 -
数字江恩今天 09:56:30
A股两市今日成交6968 + 11023 = 17991 亿人民币,相比昨日缩量近1500亿。大盘今天上午缓慢冲高创出新高后,下午快速下跌,收跌31个点。个股方面,超过85%的个股收绿下跌,3220以来首次大幅下跌个股家数明显超过大幅上涨个股家数。 -
数字江恩今天 09:56:20
宽幅震荡开始 -
北京红竹今天 08:23:54
3、老三样不变任何的方向都不可以一直向上,虽然今天开始调整,但对于DS和人形机器人(sz300024)和铜缆,我还是重点看待。方向不变,但需要掌握节奏,DS目前指数还处于五分钟级别三买区间,急跌洗盘后还会有反复折腾。DS和人形机器人(sz300024),上周五就和大家说了资金已经有变化了,高位股资金出逃,但滞涨品种有资金流入。方向可以不变,但节奏可不能一根筋,一根筋的思维还炒啥股?当然了,当指数调整的时候,大部分投资者是不适合交易的,休息就是最好的交易。有多大的锅、就下多少的米。