老字号品牌发展装上创新引擎|非遗_新浪财经

转自：中工网

国际商报记者何晓曦

2024中国品牌论坛日前在北京举行。中国品牌论坛由人民日报社主办，自2015年至今已连续举办10届。在本届论坛上，老字号品牌频放异彩。五粮液集团凭借“和美全球行”海外人文交流活动成果入选“2024年度中国品牌建设案例”。南京云锦研究所则因不断推动非遗云锦产业化与云锦中华老字号品牌的创新成果，获评为2024中国品牌论坛“党建引领老字号高质量发展案例”，是全国19家获得该荣誉的老字号品牌之一。

五粮液集团有关负责人表示，酒业是工业经济和消费市场重要的组成部分之一，代表着中国传统优势产业，承载着消费者对美好生活的期待向往。近年来，五粮液作为民族品牌典型代表和中国白酒领军企业，持续践行白酒行业龙头担当，多维发力锻造世界一流品牌，始终坚持弘扬“和合共生、美美与共”的和美主张，自觉肩负文化传承使命，厚植“酒文化”品牌底蕴，持续传递中国白酒的和谐之美；始终坚持“优中选优”的精选工艺，追求极致口感与品质，建立“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理体系，持续开展风味特征、健康因子等关键技术攻关，奠定品牌发展之基；坚持推动科技创新与古法匠心深度交融，以创新驱动品牌升级，不断探索新的发展模式和技术手段，让品牌持续焕发时代活力。

南京云锦研究所品牌中心主管何冠奕对记者表示，非遗传承最重要的是要先自我造血，让从事非遗产业的匠人们能有自信，相信能靠手艺过上好日子，他们才愿意继续从事相关工作，并愿意进行传承与弘扬。而当年轻人也认识到，从事非遗是一件有意义而且收入也不错的工作后，他们想加入的心才会更加坚定，并愿意沉下心来投入。云锦在传承与弘扬上，首先是先让整体收益扭亏为盈，从每年亏损到近几年持续盈利，并在2024年眺望1亿元的目标。在有充实的物质保证基础下，非遗云锦的匠人们更能专注在云锦产业化与传承的工作上。

品牌出海方面，南京云锦研究所不断探索。从列入联合国非遗、亮相米兰世博会、参加卢浮宫的艺术展，到马面裙亮相海外服贸展……何冠奕对记者表示，非遗品牌的出海同时也是中华文化的出海，非遗就是中华民族生活的智慧结晶，是文化自信的载体与呈现方式。从明代的海上丝绸之路，中华民族祖辈就认为云锦能代表中华民族的极致工艺与独有的民族美学，成为大国气度的文化外交礼物。到了现代，云锦研究所不断迭代工艺与艺术内容，让云锦展现出属于新中国时代的美学与文化内涵。在出海展示之前，云锦研究所通过各类文化交流团参访、外语媒体报道、海外社交媒体达人合作以及国际展会参展等方式，借由媒体的力量与多元的方式不断在海外进行传播，使云锦持续出现在世界舞台上，并不断更新。在持续努力下，2024年法国卢浮宫的“中国南京周——与世界共经纬”展览上，云锦艺术品摆件获得关注，并被法国第一夫人收藏，表示会放在办公室里进行展示。云锦所承载的工艺、历史、文化、美学，正向世界展示大国手造的文化名片魅力。

何冠奕表示，南京云锦博物馆即将落成20000平方米的新馆，展陈内容将详细展示云锦的“前世与今生”。在前世板块，汇集1600年的历史脉络、云锦人类非遗工艺的精妙、历朝历代云锦文化传承等方面，并重点展示南京云锦木机妆花手工织造技艺，由云锦传承人在博物馆展陈区内，以直观的工作情况，向各地游客展现云锦工艺的奥妙；在今生板块，将展示云锦现代化、产业化、品牌化与国际化成果，展示最新云锦艺术品、高定礼服、跨界品牌合作案例、国际交流艺术品等，让云锦是可变的，而且一直在创新的口号具象化。同时也将筹备大师研学教室、会议报告厅及临展厅，引进更多元化的内容。研学教室将开展适合学龄孩童、学生及成人等不同需求的云锦文化及工艺体验课程，配合好推动文化自信与文化弘扬的天时，用好在博物馆研学活动的地利，活化传承人教学与传承的人和，让每一位来参观云锦博物馆新馆的文化爱好者也成为活态展陈的内容。