“双十一”数据火爆的冷思考：陕西老字号品牌的再出发_新浪财经

来源：环球网

“双十一”已经持续十六年之久，并且今年的战线几乎长达一个月，堪称“史上最长”。包括天猫在内，众多平台从10月12日就开启相关预热环节。

在活动期间，各大媒体及平台可谓是“精锐尽出”。各种宣传和促销活动五花八门，吸引了无数消费者的目光。根据星图数据统计，销售额呈现出逐年增长的趋势，各平台销售数据亮眼，消费热情持续升温。综合电商平台、直播电商平台今年累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。然而，陕西老字号品牌在其中的表现却显得较为平淡。

在信息监测期间，整体数据运行平稳。在宝鸡召开的“2024酒业太白山年会”将信息总量推向最高值，达到457条。在10月27日至10月28日在杨凌示范区举办的陕西外国留学生茶文化体验活动让信息量快速回升，但仍未突破300条。

信息总量走势

“双十一”本应是提升用户信任度、粘性及破圈的最佳时机，也应是互动声量最高的阶段，但实际数据与之相反。从互动声量来看，在监测期内只有四次突破50000的互动量。在10月18日至20日举办了2024西安名品荟及21日的泾阳县优秀茯茶企业展播，这些系列活动使21日互动量达到最高峰值251606次。

这些都有力地证明了，在面对“双十一”这样的重要购物宣传节点上，陕西老字号在前期的预热工作上显得力不从心，且在活动期间的参与度也有所欠缺，应加强其在关键节点的市场营销策略与行动力。

互动声量走势图

虽说陕西老字号品牌在双十一期间整体表现较为平淡，但仍有部分品牌抓住了此次机会，积极打造品牌知名度。“西凤酒”在词云图中位居第二，其背后原因是，品牌在发源地宝鸡凤翔进行多场直播带货，主播身着中国传统服饰——旗袍，讲述着品牌的历史与文化吸引了超6万人次观看。冰峰在11月8日和15日均在抖音平台进行直播带货，并同期推出苹果味汽水及相关福利。西安饮食旗下的西安饭庄、同盛祥等老字号通过线上平台推出超值代金券。这些举措不仅打破了地域限制，提升品牌的影响力和曝光度，还增加了忠实用户黏度。

陕西老字号关键词云

11月23日，第十四届中国国际商标品牌节给各个老字号品牌提供了一个学习交流的机会。11月27日，2024 年“陕西好商标”评价结果发布会中“洛川苹果”“汉中仙毫”等81个商标获评 2024 年“陕西好商标”。但品牌营销不能仅仅停留于此，更要深入挖掘其背后所蕴含的深厚历史文化及价值观念，使品牌焕发出新的活力。不仅要在国内市场站稳脚跟，更要积极走向国际，实现品牌出海。

老字号品牌可以通过直播带货、活动预热、品牌出海这三方面的矩阵协同发力，有望实现新的突破和发展，在市场竞争中占据更加有利的位置，让老字号品牌重新焕发出耀眼的光彩，在全球市场中展现出独特的魅力与价值。

（西安欧亚学院：李佳寅阮雯刘怡楠邹海艳张琼丹唐美婧）