小生的“赘婿之年”_新浪财经

文 | 娱乐硬糖魏妮卡
编辑 | 李春晖

录节目主动搭女方小手、下血本买女方杂志，丁禹兮可谓内娱最称职的“赘婿”。

虽然这种称职的“赘婿”行为通常会被称为“生粉/唯粉地狱”。但不得不承认，小丁算是今年唯二营销出声量的小生。另外一位，也是个“赘婿”，那就是《墨雨云间》里“入赘”吴谨言的王星越，江湖公认：吴谨言是王星越最好的医美。某种程度上来说，翻红的85生林更新，也是通过“入赘”刘亦菲、赵丽颖而获得话题度。

剧集普遍遇冷的2024，当“赘婿”可能是小生们最好的出路。回顾这一年，花旦们一直在制造话题，85花的扛剧，95花的对打，00花的得奖。但曾经腥风血雨的流量小生们，竟集体沉默了。

“头部小生”肖战、杨洋等均未播剧，王一博《追风者》播出效果比上不足、比下有余，整出个奖项风波略有尴尬；“待爆生们”陈哲远、张凌赫、曾舜晞、侯明昊，一直处于无效播剧状态；“商务宠儿”成毅、龚俊、檀健次等，播剧声量则与商务表现完全不匹配。

既然谁也没比谁强，“低调沉默”可能已是小生们最好的自我保护，总比落下“掉队”的话柄好。于是乎，这种“低调沉默”的整体氛围就给了赘婿们出头的机会。

其实从85花一代开始，当家花旦的男搭档就经常会被戏称为“赘婿”。自打90花杨紫立住“扛剧”“旺夫”人设，男演员更不避讳“赘婿”身份，纷纷争抢“入赘”名额。去年《长相思》“四大赘婿”檀健次、张晚意、邓为、王弘毅就吃尽红利。

虽然《长相思》下半部时隔太久，但《永夜星河》《与凤行》《玫瑰的故事》《墨雨云间》们仍在延续赘婿的神话。江湖代有赘婿出，一代更比一代赘。即便是那些短暂出走的赘婿，也会发现一番大男主戏只有黑红俱灭，做赘婿已算不错归宿。

路人盘下降，小生只能吸花粉？

以前，男女双方炒作荧幕情侣，现在俗称“炒cp”，通常需要双方达成一种约定。如果某一方比另一方更有人气，可能会选择拒绝炒cp。“赘婿”即使想炒，也一个巴掌拍不响。

但自打视频网站立志要捧新人，炒cp几乎就成了剧宣的必经流程。人气方即使深知自己在“扶贫”，可受限于平台合约，也会配合炒cp，于是“入赘”情况便大大增多了。

不过，以前的“赘婿”，诉求可不止是做个赘婿。他们通常会前期配合炒cp，后期上演精彩的拆cp大战，进行“提纯”唯粉的流程，最终自立门户。

而现如今的CP“赘婿”，仿佛没有了自立门户的想法。对比2022年《苍兰诀》里的王鹤棣与现在《永夜星河》里的丁禹兮，就能感受到这一变化。

从《苍兰诀》吸粉情况来看，男女双方势均力敌，并没有一边倒的情况。而且剧一播完，王鹤棣方面便走上了拆cp的流程，不仅留下了不亚于虞书欣的唯粉体量，还凭借超强的粉丝购买力跻身小生商务第一梯队。

同样是虞书欣一番主演的剧集，同样是播剧前虞书欣的粉丝体量更大，《永夜星河》的吸粉状况却大不相同。从剧集官方实物衍生品的销售统计来看，虞书欣所饰演的“凌妙妙”相关衍生品销量约占总销量的85%，丁禹兮所饰演的“慕声”相关衍生品销量仅占20%左右，CP衍生品占比则微不足道。

这就不难理解为什么剧都播完了，丁禹兮不仅不拆cp，甚至还下血本买虞书欣的杂志。而轮到自己卖杂志的时候，还专门设置成了限量，美其名曰“不割粉丝韭菜”。

“赘婿”当道，或许跟整个古偶市场的路人盘下降有关。小生们只能指望古偶基本盘，而这些观众中，有很大一部分是先前古偶剧的小花粉丝。

而且从李现出走半生、归来仍是杨紫“赘婿”的情况来看，花粉可能真比生粉长情。哥哥、弟弟层出不穷、不好就换，但自家姐姐、妹妹可是要长长久久的。

回望整个现偶、古偶体系，流水的男主、铁打的花旦。昔日与85花炒过CP的男搭档，如今简直已被归为中老年。霍建华、吴奇隆、刘恺威婚后都“消失”了一段时间。还活跃在荧幕前的冯绍峰，明明当初《宫》收视爆红的时候，声量跟杨幂不相上下。这些年，他保养甚好、专注事业、也没什么负面新闻，但留给观众的印象，似乎只剩赵丽颖的前夫。

消失的“小生底盘”

能否在不同平台拉升一定的播放量底盘，是观众衡量一个艺人扛剧与否的标准。如今，这一标准也在逐渐失灵。整体的大盘数据下跌之后，艺人播剧成绩的“下限”也在跟着降低。

但整体来说，花旦们仍有拿得出手的成绩。赵露思在《珠帘玉幕》上失手了，但《神隐》的云合集均播放量，和杨紫的《长相思第二季》差不多；同样地，虞书欣在《祈今朝》上失手了，但《永夜星河》又扳回一城，云合集均播放量和杨紫的《要久久爱》差不多。

反观小生这边，简直没有“观众底盘”可言，谁也没有拿得出手的成绩。本以为成毅在《沉香如屑》之后，通过《莲花楼》成为了被市场验证的扛剧生。但其后播出的两部剧《南风知我意》《深潜》，均没什么讨论声量，云合集均播放量更是百名开外。当然，也有可能因为这两部都是积压剧，作品成色上差点意思，成毅粉丝也觉得没必要盲目支持。

檀健次主演的电影《被我弄丢的你》卖了2亿票房，大概率会成为2024年最卖座的爱情片。当电影圈开始注意到他的粉丝购买力之时，他在剧圈的表现却令人大跌眼镜。今年暑期档，接在《长相思第二季》后面播出的古装剧《四方馆》，什么红利也没吃到，最终云合集均播放量跟《狐妖小红娘·月红篇》差不多。

同样在《长相思》里“入赘”杨紫的张晚意，也没能吃到红利。《长相思》之后，他接连播了两部古偶剧《锦绣安宁》《柳舟记》，均没有太大水花。张晚意再次被群众质疑走错路线，正剧脸硬挤古偶赛道，角色同质化严重、演技也连带下滑。

但换个角度想，《四方馆》《柳舟记》《锦绣安宁》都是一番男主搭非流量女主。急于一番，无处可“赘”，恐怕也是这批古偶小生飞升失败的重要原因。

古偶赛道小生的成绩差强人意，其他赛道小生则是全军覆没。与优酷合作多次的“酷太子”侯明昊、李宏毅今年入局新武侠赛道，根据动漫大IP改编的《少年春风醉白马》播出效果不及预期。

与爱奇艺合作多次的“桃太子”陈哲远、曾舜晞今年则转战谍战赛道，陈哲远的《暗夜与黎明》成绩比《祈今朝》的成绩还差。曾舜晞的《孤舟》即使有张颂文当二番，仍然带不动播放量。

尽管小生们反复被市场验证没有“自立门户”的能力，但仍然有很多小生不满于“赘婿”身份。被称为“内娱第一赘婿”的张凌赫，连续当过85花景甜、90花白鹿、95花虞书欣、00花赵今麦的二番男主。待播新剧《爱你》终于压番了95糊花徐若晗，当上了一番男主。传闻他还将在大女主剧《逐玉》里，与95花田曦薇平番。

或许大家都要折腾这一圈后，才更明白当“赘婿”的好。曾红极一时的“现男友”李现就是例子。他去年“入赘”刘亦菲演了《去有风的地方》，以为自己已恢复热度。今年领衔一番爱情剧《春色寄情人》却播得悄无声息，云合集均播放量与上述小生差不多，泯然众人矣。后续，他又不得不接受继续做杨紫“赘婿”的命运，出演了《国色芳华》。

不入赘，还有他路吗？

如今各家平台都在积极布局男频剧，但资源基本被两类小生瓜分：一类是既往已成名的头部小生，以张若昀、肖战、杨洋、王鹤棣等为代表，他们既往有过爆款作品，自带很大的话题与流量。

这种大IP男频剧需要男主演担很大责任，同时也要承担很大风险。肖战的电影《射雕英雄传：侠之大者》要比男频剧《藏海传》先被市场检验，到时电影卖座与否恐将影响后续男频剧的播出效果。王鹤棣闹出泰国演唱会卖不动票的新闻后，《大奉打更人》的播出则不免让人有些担忧。