吃乐事、有乐事，乐事解锁“年味”密码

作为返乡途中、团圆夜里、走亲访友期间必不可少的“新年搭子”，推出新春限定包装的乐事，将敲响2025年钟声，与消费者一道，开启全新乐事时刻。

乐事此举建立在品牌对新春消费趋势的深刻洞察上。iiMedia Research（艾媒咨询）[i]数据显示，2024年中国新春年货消费者的选择趋向多样化，人们对节日仪式感的愈加重视，送礼需求不断增长。2024年，在中国消费者计划春节送礼的品类调查中，40.23%消费者选择休闲零食这一较为实用品类作为春节礼品。在此背景下，乐事推出了春节限定包装，又一次解锁流量汇聚、销量转化的系列密码。

2025“乐事”报到，新春礼盒焕新回归

乐事焕新推出10余款新春礼盒或礼包，瞄准2025年春节年货市场，以丰富的产品组合营造翻倍的幸福体验。

乐事通过推出零食分享大礼包，以不同产品组合规格，满足不同人数和场合的零食需求。红色桶身的全家桶承载着满满的喜庆与故事感，而金色福乐桶寓意添福又添金，位列不少消费者的“送礼必选”。除此以外还有乐事新春祝福桶、乐事宫灯礼盒、乐事财神帽礼盒等等，都各有巧思，喜庆感十足。

作为春节“气氛组”担当，遇上新春佳节的乐事，在考虑产品实用性本质同时，更注重与市场新春情绪相呼应，以满足消费者对于年味氛围的追求。从某种程度上来说，新春限定包装内的一片片乐事薯片，也是一段段“小家”温情故事的重要载体。谈及对乐事的认知，有消费者感慨：“吃下去的不仅仅是薯片，还有满满的幸福与回忆”。

在年货的框架下，乐事对消费者心智的培育与强化更离不开品牌别具匠心的风格选择。无论是年画娃娃，还是宫灯或财神帽……乐事新春限定款对于中国传统文化元素的引入，正与当前消费趋势高度契合。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者对“新春限定款”年货的购买意愿调查中，62.75%消费者持肯定态度。值得一提的是，超过一半的消费者倾向于中国传统元素。

乐事相伴，欢腾在心。乐事新春大礼包将抢占线下商超C位，无疑将成为年货时期食品区域的“显眼包”。值得一提的是，百事公司旗下营养品牌桂格也推出了春节礼盒。这些红火喜庆的包装、老少皆宜的产品选择，将吸引大量消费者驻足选购。

吃乐事、有乐事，家的味道年年如约而至

每一年新春，身边的乐事都不可缺少，口中的乐事亦无法等待。作为新春“吉祥物”，对众多消费者而言，乐事也已是小家的重要一员。

返乡途中，接过身边好友递来的乐事，家的记忆在一口口薄脆中愈发清晰，整段旅程不再孤单；团圆夜里，与家人共同分享的不仅是欢乐的团聚，还有手中乐事带来的味蕾享受；走亲访友期间，喜庆的乐事春节限定包装作为伴手礼，更能在轻松氛围中拉近彼此距离，邀请亲友共同开启惬意时光，感叹生活中的乐事也可以如此简单……乐事相信，与家人朋友一起，感受分享乐事的温馨，这些动情相聚的瞬间，是新年里最珍贵的乐事之一。

在不知不觉中融入千家万户，乐事也努力将品牌渗透推向更高维度。新的一年，乐事继续携手沈腾、马丽，以笑声作为品牌与消费者连接的桥梁，凭借“沈马组合”国民影响力，塑造欢腾的氛围。在线下场景传播层面，12月初，在重庆的“网红地铁站”李子坝，部分地铁车厢将与乐事品牌相关元素结合，乘客可提前感受年味的氛围。岁末年初，消费者在全国部分景区中亦可探寻到乐事的身影。与乐事相伴，无论是归家还是出游，总有快乐和温暖。

而从行业备货角度出发，一场节日礼盒大战也随之到来。对于经销商而言，春节向来是产品周转的关键节点，近年来休闲零食在春节市场呈现的亮眼表现，也对其一定程度上具有利好作用。据中信证券研报[ii]披露，2024年1月节前部分零食企业反馈春节动销向好，礼盒类产品供不应求，部分渠道商反馈节后经销商库存水平偏低。国投证券[iii]也表示，2024年返乡潮带动礼盒等需求明显加速，同时厂商及经销商对春节预期乐观，节前备货充分。对于经销商而言，吸取往年的经验，选对品牌并且抢先布局，重要性不言而喻。

此外，作为无形资产的品牌力也构成了乐事在年货市场脱颖而出的关键。凯度消费者指数[iv]《2024品牌足迹-中国市场》显示，乐事于2023年取得了3.216亿消费者触达及53.6％渗透率的成绩，在食品品牌中位列第五，体现了卓越的品牌影响力。在传播与铺货的双重推动下，乐事将收获销量扩大、渠道良性周转率的双赢。

作为年货市场的重要参赛选手，在大量营销铺开的情况下，消费者对乐事的购买意愿始终反响热烈。得益于大量传播投入以及渠道的协同发力，打通引流加转化全链路的乐事，将在再次巩固品牌“年货龙头”的市场地位。

乐事2025年“新春列车”已准备就绪，沿途风景既有美味作陪，更有欢乐相伴。

王璨/文

[i] 艾媒咨询 | 中国消费者春节年货消费行为调查数据

[ii] 中信证券研究：食品饮料｜春节动销良好，成本维持平稳

[iii] 国投证券食饮：2024年春节见闻录——旺季如期来临，礼赠宴席需求突出

[iv] 凯度消费者指数：2024品牌足迹，中国市场

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