理解长三角｜逍遥蒙城：一座皖北小城的文旅兴城密码|蒙城清燕堂_新浪财经

每年的霜降日，在安徽蒙城县的庄子祠内，来自国内外的学者和庄子文化的爱好者都会用最虔诚的敬意遵循古礼，举行布衣祭祀庄子的大典。

作为一项民间自发、自愿、自助的文化活动，布衣祭庄大典不仅是一场祭拜，它还包含讲学、论坛、会讲、雅集、茶会等一系列内容。每年有超过百位庄子文化推崇者从全国各地汇聚于蒙城，怀揣最深沉的敬意，共同缅怀先哲。

王安石巡视蒙城时，曾赋诗《蒙城清燕堂》一首，盛赞蒙城“民有庄周后世风”。蒙城人也一直不忘纪念庄子，庄子祠历经数次焚毁重修，现在依然矗立在涡河北岸。

蒙城庄子祠游人本文图片除署名外均由蒙城县委宣传部提供

超越凡俗的先贤，在这里埋下智慧的种子，千百年后，生长出人心所向的善念。在蒙城，宏阔的历史徐徐展开。庄子梦中的蝴蝶，仿佛跟随时代变迁，再度展开了双翅。

大城市的灯红酒绿不及小城的逍遥静谧。“逍遥”蒙城有着全方位的幸福质感。而这里文旅融合路径更是直抵诗和远方，映射出幸福城市的文化内核，可以瞬间治愈生活的烦躁与沉闷。

县域旅游渐成文旅发展生力军。今年1-9月份，蒙城全县接待游客635.81万人次，带动旅游综合收入52.3亿元。作为皖北六市的地理中心，蒙城周边人口众多。而在成为皖北地区重要旅游目的地的同时，它也凭借自身文化魅力吸引着长三角和更广阔的地区客源。

农业大县文旅破圈的尝试

今年国庆前夕，蒙城县有关单位主动对接省会合肥的旅行社，发起了“千人游蒙城”的两日游活动，由旅行社组织客源每周发团前往蒙城，蒙城县文旅部门则负责从“吃住行游购娱”方面进行全方位协调、保障。

“活动效果是出乎意料的好。”蒙城县文化旅游体育局局长张峰告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），前三期旅游团名额很快被抢空。有不少游客是第一次来蒙城，除了自己留下了美好回忆，也通过网络把蒙城的美景、美食、文化分享给了更多人。

这或许是各地文旅部门引客的常规举措，但对于蒙城这个暂未通铁路，且一度以产粮和肉牛养殖闻名的传统农业大县而言，从这样的主动作为中不难看出，当地已悄然开始蓄力，通过汇聚各方力量深挖地方特色资源，努力探索出一条文旅强县之路。

在蒙城县楚村镇陈仙桥村，2007年开始打造的京徽蒙生态园，如今已成为一个集农业循环经济、休闲农业、生态旅游、儿童科普教育等于一体的多功能大循环农业项目。

蒙城县京蒙徽农业科技发展有限公司总经理助理杨琼告诉澎湃新闻，公司从生猪养殖起步，通过流转滩涂地开始从事蔬菜和苗木的种植。2018年公司在文旅部门的指导下，成功举办了蒙城县首届桃花节，开始走上了农文旅融合发展之路。

“农业季节性强，与旅游相结合，打开了更加广阔的空间。”杨琼告诉记者，在此之后，京徽蒙生态园又相继推出了年货节和冰雪节等特色文旅节庆活动，并打造了农业观光、文化展示、亲子游学、创意手工、果蔬采摘等农文旅特色项目。年均接待游客超过10万人次。

蒙城县鲲鹏湖公园

农文旅融合发展，带来的不仅是游客数量的增多，也带动了当地农民的就业致富，杨琼告诉澎湃新闻记者，京徽蒙生态园每年仅支付给周边村民的工资就有200多万。

“放眼整个皖北地区，蒙城的文旅资源禀赋都是数一数二的。”张峰告诉澎湃新闻，蒙城历史悠久、底蕴丰厚，尉迟寺新石器文化遗址被誉为“中国原始第一村”。此外，北宋千年万佛古塔，集中国古代南北方造塔技术之大成。文庙、庄子祠、九鼎灵山寺等名胜古迹星罗棋布。

文旅发展仅停留在“论资源”的上半场是远远不够的，要想让“沉睡”的资源变得“可看、可观、可感、可体验”还需要持续挖掘利用和加强配套服务。

“古城、古遗址、庄子文化，是蒙城县文旅产业发展的底气。在此基础上，我们也在做更多的尝试，以更好满足现代旅游的需求。”张峰表示，通过丰富产品服务供给、创新消费模式场景，并以全新的诠释和文化创意展示，能为文旅产业高质量发展提供新的文化基因，充分激发历史文化积淀的潜在势能。

全力打造文化厚重、古今融合、特色鲜明的历史文化街区便是一项重要内容。张峰告诉记者，蒙城也一直在学习其他地区文旅发展的宝贵经验。

安徽淮南市下辖的寿县距离蒙城不远。近年来，当地通过深挖历史文化底蕴，创新文旅表达形式，赋予了千年古城新的文化内涵，打造出了独具特色的文旅体验。接受记者采访的次日，张峰便带上了局里的同志一起去寿县古城考察学习。对于古城文化传承和要素挖掘、历史元素和商业业态的关系他们迫切希望厘清思路。

超越地域的旅游体验

从江淮丘陵进入广袤无垠的皖北平原，满眼秋色正宜人。

缺乏山水风光，以往皖北地区的文旅发展普遍面临体量小、内容少、链条短的现实尴尬。在这片承载着丰厚的历史积淀和文化底蕴的土地上，该如何突破“有文无旅”的尴尬？以蒙城为代表的县城正通过一系列文旅新打法，努力为游客和市民营造异质化的休闲体验，让皖北地区的群众不出远门也能玩欢畅。

来到位于蒙城县城市森林公园内的裕隆森林帐篷营地，工作人员正在为次日承接的团建活动布置场地。

今年初，在蒙城当地经营传媒公司的牛磊瞄准了露营这一文旅消费的新风口，投资打造了蒙城首家精致露营基地。通过捕捉年轻人喜爱的“新视角”下的休闲新生活，通过打造四季不同的露营场景，汇聚美食、娱乐、潮玩一体化的体验。

“精致露营不等于野外露营。我们要在服务、景观和内容上全面追求精致体验，计划分三个阶段对营地进行全方位提升。”牛磊告诉记者，在游客普遍追求舒适、品味和仪式感的趋势下，他们率先在蒙城打造帐篷露营，也填补了皖北地区露营经济的空白。

裕隆森林帐篷营地。澎湃新闻记者杨喆图

市场的反馈也验证了牛磊的商业判断。他告诉记者，今年国庆假期，营地总共迎来了超过20万的游客，甚至超过了蒙城县城最大的商业综合体同期客流量，而前来的游客中还有不少来自周边市县的游客，这让牛磊非常欣喜。他表示自己和团队成员将努力把营地打造成为“本地市民的世外桃源、外地游客向往的打卡地”，用一顶顶小帐篷撑起文旅消费的大市场。

离森林帐篷营地不远处，几栋徽派风格的建筑引起了记者的注意。

张峰告诉澎湃新闻，为丰富城市森林公园的文旅业态，2021年蒙城城建集团在此打造了16间客房的秋水园民宿。

“‘秋水园’取名自《庄子》秋水篇。”民宿负责人介绍，与当地其他民宿所不同的是，秋水园借鉴“灰墙、白瓦、马头墙”为特征的皖南古徽州建筑风貌，融合了本土的庄子哲学和徽派建筑的自然美学，打造出一处兼具自然和文化韵味的生活空间。

民宿于2023年底开始运营，2024年便荣获了安徽省“皖美金牌民宿”称号。这一独特的建筑风格和场景营造让游客在皖北地区也有机会置身水乡、体验皖南的徽州古韵。如今这里不仅成为当地市民休闲度假的好去处，还成为不少新人婚礼包房的选择，客房出租率也一直维持较高水平。

文化自信照亮文旅发展新路径

几乎每一个县级城市都近似共享一个整体要素市场、游客市场，而旅游产业的模仿比其他产业更容易，由此也更容易形成产业资源的重复性投入和恶性竞争。

蒙城县京蒙徽农业科技发展有限公司总经理助理杨琼告诉记者，露营风兴起后，蒙城县一年内便出现了六家经营露营项目的公司（景区）。虽然按照“复制粘贴法”可以“短平快”复刻，但此类明显高度同质化的项目，其发展后劲是值得怀疑的。

蒙城县立仓镇薛庙村稻田里鸟儿展翅翱翔

真正完美的旅游从来不是走马观花，而是沉醉于每一座城市的独特魅力与细腻风景，更是在乎内心感受与精神愉悦的旅行体验。当主打松弛感和性价比的“奔县”热潮席卷全国，县域文旅发展该如何破解“千县一面”的发展瓶颈？

名人故里素来是地方文旅产业发展的一大抓手和重要资源。而对蒙城文旅而言，庄子文化即是最闪耀的IP。

行走在蒙城街头，庄子元素无处不在。这里的道路、社区、学校甚至企业的名字里很容易便能找到庄子文化的印记。庄子浪漫的灵感和智慧也为这座小城加上了一层清新、雅致的滤镜，给人一种回味无穷之美意。

“庄子养生功”入选中华体育文化优秀项目

蒙城县文化旅游体育局局长张峰告诉澎湃新闻，文旅发展的关键便是要挖掘所在地区独特的文化内涵和深层次价值。庄子的思想智慧，跨越千年，依然熠熠生辉。而蒙城民众心中那份源自庄子思想的文化自信将成为蒙城文旅“出圈”的最大王牌。

“多年来蒙城围绕庄子文化创造性转化、创新性发展做了大量工作。但更重要的是，历经岁月更迭，敬庄爱庄、研庄、弘庄的传统在蒙城这片土地上从未间断过。”安徽省庄子研究会副秘书长张建同告诉记者，为将庄子文化的研究成果转化为地方发展的动力，蒙城陆续打造了美食、研学、体育、中医药健康等一系列体验项目，让老百姓获得了实实在在的幸福感。

小城文旅坚持长期主义

奔县之旅热潮的背后，在一定程度上，反映的正是社会对于更高质量旅游体验的期盼，而这考验的是如何从更大格局、更宽视野、更深层次谋划推动文旅产业高质量升级发展。

走向县城，不仅是旅游发展的新路径，更是都市人“返璞归真”的主动选择。不少“宝藏小城”频频登上热搜，“小而美”的县域旅游释放促进地方经济发展的“大能量”。

“大家都用‘泼天的富贵’这个词来形容旅游的带动效应。但‘泼天的富贵’就像一场雨，来得快去得也快。想要留住，就要用心准备。”张峰告诉记者，蒙城文旅要在流量争夺战中做长期主义者，不求短时间内出圈，而是要增加内秀，慢慢等待绽放的时刻。