香飘飘渠道备货节奏加快 “超级茶园”落地云南沧源_新浪财经

来源：环球网

【环球网消费综合报道】近日，香飘飘品牌在云南临沧沧源自治县正式启动了其首个“超级茶园”项目，标志着香飘飘在优质茶叶原料供应与乡村振兴方面迈出了重要一步。与此同时，香飘飘在11月20日发布的投资者关系活动记录表中透露，当前奶茶业务正处于销售旺季，公司正全力运营以确保市场供应，而即饮业务也在为春节档礼品装销售做准备。

图片来源：香飘飘微博视频截图

沧源佤族自治县，以其得天独厚的自然环境和气候条件，成为香飘飘“超级茶园”项目的首选之地。这里气候温和、雨量充沛，是种植优质茶叶的理想之地。香飘飘相关负责人表示，“超级茶园”项目是香飘飘食源溯源工作的重要组成部分，旨在将更多优质的“中国味道”推向市场，同时发掘与优质茶产地互惠合作的机会，深入融入茶产业链，为茶农谋实惠，助力乡村振兴。

事实上，香飘飘与沧源的合作已经取得了显著的成效。通过“超级茶园”项目，当地茶农的收入得到了显著提升，生活条件也得到了改善。香飘飘董事兼品牌创新总经理蒋晓莹表示，香飘飘的目标是打造一个集种植、加工、销售于一体的全产业链模式，通过现代化管理手段提升茶叶品质，带动当地茶农增收致富。她强调，“超级茶园”项目是实现这一目标的重要一步，也是香飘飘履行社会责任、助力乡村振兴的重要举措。

在“超级茶园”项目的推动下，香飘飘推出了原叶现泡新品，这款新品对标线下新茶饮市场，开创了“原叶现泡”奶茶新品类。其创新配方与冲泡设计，让消费者能够轻松享受到鲜制好味道，一经推出便备受好评，被网友誉为“新晋宝藏奶茶”。

此外，香飘飘在奶茶业务和即饮业务方面也取得了显著进展。目前，香飘飘奶茶业务的终端网点数量约40万家，即饮业务的终端网点数量约30万家。公司在短期内不会追求门店数量的大幅增加，而是希望对现有门店进行深耕细作。香飘飘表示，公司将根据奶茶业务和即饮业务的特点，筛选适配的经销商和终端渠道资源，并选取动销较好的渠道和门店进行聚焦，集中投放资源和费用，通过产品生动化陈列等方式，建立产品势能，营造热销氛围，以带动其他渠道和门店的销售。

对于即饮业务，香飘飘表示将随着系统性运营能力的提升，循序渐进地增加即饮终端网点的覆盖率。这一战略举措不仅有助于提升香飘飘的品牌影响力和市场份额，也为公司的可持续发展奠定了坚实基础。