史上最长“黑五”开启多平台入局引竞争格局变化_新浪财经

转自：新华财经

新华财经北京11月26日电（康耕甫）近日，今年“黑五网一”大促正式开幕，各大电商平台几乎均提前了旺季大促。多位业内专家表示，越来越多的平台和商家参与到黑五大促中，尤其是新兴平台的崛起，导致市场份额争夺更加激烈，目前跨境电商模式逐渐从单向的“买全球”转变为“买全球”与“卖全球”并驾齐驱，黑五作为外循环的一个重要阶段，对跨境电商的发展起到了重要的推动作用。

公开信息显示，今年“黑五网一”（“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”）时长再创新高，亚马逊北美和欧洲站点黑五大促为11月21日至12月2日，共12天。Temu黑五大促自10月20日预热，至12月5日结束，历时47天。TikTok Shop大促时间为11月14日至12月2日，超半月。速卖通从11月19日预热至12月3日，共15天。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，今年的“黑五”成为近年来持续时间最长的一次购物盛宴，诸如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际以及天猫国际、速卖通等电商平台纷纷提前拉开“黑五”大促的序幕，旨在借助双十一的余温进行预热。

值得注意的是，“黑五”恰好被双十一和双十二这两个大促活动夹在中间，其时间安排略显“鸡肋”。对于商家和消费者而言，连续的大促活动可能会带来一定的疲劳感。特别是在双十一之后，无论是商家还是消费者，都需要一段喘息和调整的时间，以便为接下来的大促活动做好充分的准备。

同时，随着电商市场的不断发展，越来越多的平台和商家参与到黑五大促中，市场竞争日益激烈。尤其是新兴平台的崛起，对传统老牌平台构成了一定的竞争压力，导致市场份额的争夺更加激烈，商家获取流量和订单的难度增加。

其中，TikTok凭借其庞大的用户基础和强大的内容传播能力，成为新兴的流量入口。其电商业务的快速发展，吸引了大量消费者的关注和参与，对亚马逊、eBay等传统电商平台的流量构成了有力竞争，使电商市场的流量分布更加分散。

“TikTok、TEMU等新兴平台的加入使得竞争格局发生了变化。这些平台通过创新的营销方式和个性化推荐算法吸引了大量年轻用户，对亚马逊等老平台形成了一定的竞争压力。然而，亚马逊等老平台仍然占据着市场份额的主导地位，它们也在不断调整策略以应对新兴平台的挑战。”知名互联网专家郭涛表示。

在跨境电商的早期阶段，其模式主要侧重于“买全球”，即消费者通过互联网平台从海外购买商品。随着跨境电商的不断发展，其模式逐渐从单向的“买全球”转变为“买全球”与“卖全球”并驾齐驱的双向流通之路，黑五作为外循环的一个重要阶段，对跨境电商的发展起到了重要的推动作用。

宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城认为，“黑五”Temu已经抢跑，其他诸如亚马逊、TikTok Shop、速卖通、沃尔玛等平台的黑五时间略有错开，却也避免不过有重合，“这从本质上看也是跨境电商市场竞争越来越激烈的一个表现，包括平台之间的竞争。不过参与黑五的平台越多，黑五周期越长，流量和消费者越分散，订单就很难集中爆发。核心还是希望在卷价格的竞争摆脱出来。”

业内专家认为，在消费遇冷的当下，今年“黑五”既蕴含机遇，也面临挑战。机遇方面，消费者对高性价比商品的需求更为旺盛，电商平台借助技术创新优化用户体验，跨境电商的蓬勃发展也为商家开辟了新的增长路径；挑战在于，消费者购买力下滑可能使销售承压，供应链难题可能干扰商品供应与物流时效，激烈的市场竞争也可能致使利润空间缩窄等。

“今年平台发力‘黑五’不遗余力，但和国内双11类似，今年低价氛围少了一些。平台核心还是低价格优势，但是今年除了低价，平台也在尝试其他的突破，平台整体实力多维度的竞争，除价格外，对于商品的丰富性、物流的时效性、服务的及时性等都是竞争的维度。未来低价格趋势会有所缓解，核心还是靠差异化，品质品牌体验和目的国本土化。”朱秋城表示。

编辑：王媛媛