海信助力王者荣耀总决赛开创多个电竞营销新玩法_新浪财经

转自：中国质量报

本报讯（记者朱文达）11月16日，王者荣耀KPL（王者荣耀职业联赛）年度总决赛在北京工人体育场收官。作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）在电竞爱好者的体验场景中挖掘营销形式，让海信逐渐成为“竞人”生活娱乐的载体，也让年轻家电品牌的内涵有了新的表达。

《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年，中国电子竞技用户规模约为4.9亿。我国拥有全球数量最多的电竞用户，电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型也更加多样，呈现出品牌化发展趋势。2024年王者荣耀KPL年度总决赛首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与。在比赛现场，海信电视作为KPL官方指定电视，超画质等产品性能获得观众喜爱。

海信作为头部家电企业，以人工智能、AI等技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、空调、冰箱、洗衣机全场景家电产品，并通过减少家务负担、提供个性化服务、营造舒适环境等方式，让年轻消费者获得身体与精神的双重解放，这正与当代电竞用户的理想生活方式不谋而合。

夏季赛金色雨（在电竞领域通常指的是在比赛现场庆祝胜利时，从天顶洒下的金色纸片）首次开放品牌合作后，海信与KPL一直以共创的方式探索金色雨的玩法，将合作形式延伸到粉丝经济与内容创造上，让玩家不止是参与者，更成为海信品牌故事的一部分。两届金色雨的个性化尝试，在无形中拉近了海信与年轻用户之间的距离，海信与年轻用户建立起更深的情感连接。

在此次总决赛上，金色雨玩法也迎来首次全新升级，海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的链路，保证现场50%金色雨均由粉丝创作，极大激发了粉丝生态活力。同时，海信还打造了由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的KPL官方解说团队，掀起一波抽奖送金色雨的风潮，打开了粉丝在各大平台自发抽送、转赠金色雨行为的开关，金色雨一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边之一。

同时，海信在现场设置了专属金色雨的应援墙，粉丝不仅可以在金色雨纸片上写下为主队的专属应援语，还可体验冠军同款捧杯淋金雨，活动引起大量粉丝争相排队体验。“信就是冠军”“生而无畏，战至终章”“心怀荣耀，勇往直前”……海信的应援墙成为一道亮丽的风景线。除粉丝营销外，海信还首次开启了金色雨的品牌联动营销方式。TT语音、东鹏特饮等赞助商以抽奖形式送出金色雨，既丰富了各大品牌为年度总决赛助威的形式，也展现出各大品牌对冠军金色雨的认可。

据悉，海信与KPL将在2025年开发全新的合作模式，不断探索与年轻群体共鸣的营销新路径，以用户故事传递品牌价值观，并持续迭代营销场景，致力于为消费者带来全新体验。