白酒企业要用好电商这把“双刃剑”

转自：证券日报

　　随着互联网的飞速发展，电商平台已成为各行业销售的重要渠道，白酒行业也不例外。然而，电商平台的繁荣背后，销售乱象依然存在，假冒伪劣产品屡禁不止。近日，五粮液(139.550, -0.29, -0.21%)等白酒企业纷纷出手“打假”，引发市场广泛关注。

　　11月13日，五粮液在其官网发布一则《致五粮液消费者的告知书（二）》，披露了公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品进行鉴定的结果。结果显示，假冒产品占比达12%。

　　此外，10月份，剑南春也在官方微信公众号上发表声明，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春存在授权书伪造、产品来源不明等问题。

　　白酒企业“打假”事件凸显了白酒行业在电商融合发展过程中面临的“双刃剑”效应。

　　一方面，电商平台为白酒企业提供了新的销售渠道和增长点。通过电商平台，白酒企业可以更加便捷地触达消费者，扩大品牌影响力；另一方面，电商平台上的销售乱象给白酒企业带来了不小的挑战。假冒产品的泛滥不仅会损害企业的品牌形象，还可能导致消费者对整个行业失去信任，进而影响行业的健康发展。

　　如何在电商渠道快速发展的背景下，打击假冒伪劣产品、维护品牌形象和消费者权益，成为白酒企业需要面对的重要课题。

　　笔者认为，为解决电商平台上的销售乱象，白酒企业需要采取更加积极的措施。首先，白酒企业应加强与电商平台的合作与沟通，共同打击假冒产品，维护消费者的合法权益。同时，白酒企业也应建立完善的线上销售体系，通过官方旗舰店等渠道进行规范经营，确保产品品质和来源的可靠性。

　　其次，白酒企业还应加强自身的知识产权保护和维权力度。通过投诉举报、维权申诉等方式打击盗版假货，维护品牌形象和消费者利益。同时，加强消费者教育，提高消费者的法律意识和维权力度，共同打击假冒伪劣产品。

　　最后，除白酒企业外，电商平台也需加强自身的监管和自律，建立健全商户审核和商品质量监管机制，防止假冒产品流入市场。

　　电商平台上的销售乱象是白酒企业在电商融合发展中必须面对的挑战。相信随着白酒企业积极采取相关措施，加强与合作方的沟通与协作，未来必然能够有效化解这一挑战，实现双赢发展。

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