宁波松兰山：逐梦深蓝向“新”行探索“流量”变“留量”的文旅密码|度假区_新浪财经

转自：中国旅游报

近年来，文旅市场“文旅加百业”的趋势愈加深化，浙江宁波松兰山旅游度假区创新文旅融合，高标准推进文创产品开发，激活消费新潜能，精准高效满足游客个性化、智慧化、多元化需求。

演绎海滨旅游“新”场景

今年以来，县域旅游热度持续走高，游客前往县城旅游的主要理由多为寻求“放空”与“安静”。松兰山旅游度假区紧抓新趋势，创造与之匹配的消费新场景，挖掘海洋生活新可能。

亚帆灯塔、观赛营地、湖畔茶室，3.1公里的“海上红飘带”，999米钢琴堤坝……度假区旅拍打卡地不断推陈出新，并依托网络营销，变“流量”为“留量”。今年以来，度假区游客接待量超160万人次，暑期档较去年同期增长20%，日峰值最高为5.5万人次。

在一个可以“躺平”的地方，享受现代生活方式带来的美好与便利，把观光和体验融合得恰到好处。在帆船上乘风破浪，在游艇上看蓝海琼屿，在沙滩上运动、烧烤……为满足年轻人情绪价值需求，度假区用心打造“松懒散”的度假氛围。精心策划“松兰夏日音乐会”“打工人躺平大会”“HELLO松兰山·海岸生活季”“多巴胺市集”等一系列创新体验和文化融合活动18场次，将音乐演绎与消费市集相融合，形成双向互哺的运作模式，市集日营业额最高达16万元。

在“变与守”的激荡中，松兰山不断地向“新”而行。当前，度假区正在积极打造中国东海海洋运动高地、长三角海洋运动休闲旅游目的地，以海洋运动休闲为主题的滨海旅游度假目的地定位更加鲜明。

解锁海洋运动“新”玩法

自亚运会赛事后，松兰山和体育便结下了不解之缘，消费业态布局更加创新丰富。松兰山积极打造亚帆灯塔、滨海篮球场、青年与海观赛营地等网红地标打卡点，承接游艇、帆船、桨板体验、休闲海钓、海洋运动研学等新业态；亚帆中心先后引进亚帆联高水平训练基地、国家青少年帆船帆板训练竞赛中心等落户，连续承办国际、国内高规格赛事20余场；获批华东沿海地区首个开放型游艇港，入驻高质量体育运营商14家；吸引嘉兴、温州等常驻船艇和长期训练艇百余艘，划定游艇巡航海域140平方公里，为发展海洋运动提供广袤的海上空间。

从浅蓝到深蓝，松兰山装满了人们对海洋运动的浪漫向往。今年8月，在世界帆船运动领域享有盛誉的中国宁波一号帆船队正式签约，将象山亚帆中心作为船队新的母港。10月13日，随着最后一场比赛结束，为期3天的2024年全国海岸赛艇沙滩冲刺锦标赛在松兰山度假区东沙滩落幕。该项目是刚兴起的奥运赛事，并已经被纳入2028年洛杉矶奥运会的赛事体系中。而松兰山这片海域已经是第二次成为该项目的优秀人才选拔赛场地。同月25日，“2024中国家庭帆船赛”在松兰山举办，让历史悠久的帆船运动走出“小众圈层”，成为社区群众也能“看得见、摸得着、玩得起”的新热门。

打造青年与海“新”平台

讲好海洋故事，让松兰山被年轻人“看见”，度假区正在尽一切可能营造青年与海相遇的场景。

今年9月，2024“青年与海”人才科技周在松兰山举办。白天，背着双肩包的青年创业者、学者穿行于各个会场，激发新思维、谋求新共识；夜晚的沙滩，音乐会、脱口秀上演，为年轻人打造休闲场景。同时，为了让青年与海相遇，松兰山正在变得更青春。科幻电影周、独角鲸之夜、沙滩音乐天幕汇、滨海运动嘉年华等文旅活动纷纷落地。今年夏天，度假区在小红书、抖音等社交平台曝光量同比上涨30%。

今年，松兰山度假区精心设计，推出“松兰山日出”“松兰山蓝调”“松兰山露营”“松兰山咖啡生活”，让游客感受到与众不同的情感体验，用松弛感吸引年轻人。今年夏天，“礁石咖啡”已经成为网红打卡点，吸引众多社群与流量；青年与海观赛营地生意爆棚，太空舱旅馆、露营烧烤一席难求。

近两年来，松兰山将提质扩容放在首要位置，累计投入52亿元，推进千万元以上重大项目22个，海边书屋、蓝眼泪岛、鲸鱼乐园业态丰富，高端度假酒店集群数量增长。

正是因为源源不断的创意和活力，如今的松兰山就像一个万花筒，每一次旋转都带来不同的惊喜。松兰山，正在成为一个青年与海相遇的城市地标。