海底捞进军烤串赛道,驻唱演出、免费美甲有诱惑力吗

海底捞进军烤串赛道,驻唱演出、免费美甲有诱惑力吗
2024年11月14日 11:22 媒体滚动

转自:中国商报

中国商报(记者 贺阳)火锅品牌海底捞正式进军烤串赛道。11月13日,中国商报记者从海底捞了解到,海底捞旗下融合烧烤、酒饮、社交的子品牌——火焰官BarBecue首店近日落地无锡。

该品牌门店设计融合了自然元素和现代风格,打造“自然绿洲”氛围。

第三方平台大众点评显示,火焰官BarBecue的客单价为90元,最晚营业至凌晨3点。菜单包括牛肉、羊肉、猪肉、鸡肉、海鲜、蔬菜等品类,其中盐烤西葫芦2元/串、鸡腿肉3元/串、澳洲和牛菠萝串8.8元/串、原香猪五花4元/串,大部分烤串的单价为个位数。此外,午市简餐还提供36元/份的海苔肥牛饭。

据火焰官BarBecue品牌负责人介绍,其主打产品为澳洲M6-7级和牛烤串,另外还提供呼伦贝尔羊肉、澳洲牛肋条、鲜活生蚝等食材。牛羊肉产品为门店手工现穿,以此保证食材的新鲜和口感,并采用700摄氏度当桌现烤方式,由服务员为每桌的顾客提供帮烤服务,保证顾客吃到口味恰到好处的菜品。

该负责人表示,火焰官BarBecue还提供一系列创新的特色服务,包括吧台调酒、驻唱演出、免费美甲和玩偶互动等,这些服务不仅增加了顾客的就餐乐趣,也提升了品牌的社交属性和情绪价值,旨在为顾客提供一个全方位的社交和餐饮空间。

近年来,烧烤市场规模迅速增长,门店数量持续增加。红餐大数据显示,2024年全国烧烤市场规模预计将达2806亿元,同比增长14.9%。截至2024年9月上旬,全国烧烤相关企业注册量为6.06万家;烧烤相关企业存量达到50.82万家,同比增加了2%。截至2024年9月,全国烧烤门店总数超52万家,其中烤串门店数占比最多,为67.4%。

需要注意的是,区别于其他品类,烧烤制作包含备菜、切菜、腌制、穿串、烤制等多个环节,因此相对于饮品、火锅等品类,烧烤品牌的连锁化率有待提升。

据红餐大数据,截至2024年9月,在全国烧烤品牌中,有59.2%的品牌门店数在6—50家,门店数超过100家的品牌数占比不到5%。从人均消费来看,有66.1%的烧烤门店人均消费在50—100元,占比最大,也有部分烧烤门店人均消费在150元以上。

消费者排队打卡火焰官BarBecue。消费者排队打卡火焰官BarBecue。

记者了解到,火焰官BarBecue是海底捞旗下首个烤串品牌。今年8月,海底捞宣布实施“红石榴计划”,旨在鼓励孵化和发展更多的餐饮新品牌,推动餐饮服务创新。目前,海底捞已孵化焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个赛道的子品牌。(图片由受访企业提供)

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