【财经分析】政府补贴+平台大促双管齐下 3C数码行业双“11”增长强劲|出货量_新浪财经

转自：新华财经

新华财经北京11月12日电（刘润榕）“双11”作为年末重要的消费时机，3C数码行业增长强劲，成交数据亮眼。自天猫方面获悉，截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌在双11期间成交破亿。vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

业内人士表示，政府补贴叠加电商平台优惠活动，进一步放大了促销的吸引力，让政策红利更好更快地覆盖更多消费者。未来，随着AI在各类消费电子终端商的快速落地，产业链软硬件不断升级迭代，叠加换机周期，有望驱动消费电子行业复苏。

今年8月25日，商务部等四部门联合印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，强化了家电以旧换新的支持力度。地方层面，以广东为例，广东省人民政府办公厅印发《关于用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新的实施方案》指出，对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等3类产品给予补贴。手机补贴标准为产品销售价格的10%，每件补贴不超过1000元；平板、智能穿戴设备补贴标准为产品销售价格的15%，每件补贴不超过2000元。

多地派发大量数码消费券也点燃了消费者的热情。从湖北市商务局获悉，自今年8月以来投放的两批“惠购湖北”3C数码产品消费券累计核销929.01万元，带动消费7200多万元；海南省最新推出“乐购海南优享品质”3C数码消费节活动，消费者可领取数码9折消费券，最高可省1000元。

各大电商平台更是在“双十一”期间火力全开，通过组合优惠、服务升级等，让政策红利更好更快地覆盖更多消费者。例如，京东APP中搜索“数码国补”，即可快速找到活动会场并领取补贴资格。根据产品的能效等级，一级能效产品补贴20%，二级能效补贴15%；拼多多百亿补贴启动“超级加倍补”活动，重点补贴数码、家电等类目单品；在天猫官方旗舰店页面，“华为大额券”最高达1000元优惠，“苹果惊喜券”至高可领500元…

手机数码等新品首发驱动天猫双11销量爆发。其中，vivo手机成交同比增长190%，大疆品牌成交同比增长超100%。此外，各大数码产品连锁店也在推行自己的以旧换新政策，具体抵押折扣需要将旧机型带到现场进行评估。

IDC数据显示，2024年第三季度中国智能手机市场增长3%，2024全年预计增长5%。其中线下渠道出货量占30.4%，线上渠道出货量占48.6%。Canalys报告显示，2024年第三季度，全球PC总出货量增长1.3%，达到6640万台。

IDC全球及中国副总裁王吉平认为，总体来看，在一揽子政策以及换机潮、开学季等因素共同驱动下，2024年“双十一”电子数码消费呈现出三大趋势。首先是市场增长周期提前。以“双十一”为节点来看，10月中下旬市场增长较快，11月逐渐放缓；其次是线上渠道受益于支付便捷等因素，出货量增长相对线下较快；最后是得益于政策补贴以及电商优惠活动，手机市场出货量整体表现好于PC。

工业和信息化部总工程师赵志国日前透露，我国消费电子行业运行良好，在推动消费品以旧换新政策的带动下，国内市场持续复苏向好，各类数码产品消费近期实现了明显增长。截至9月底，我国智能手机出货量为2.06亿部，国内彩电市场75-100英寸大屏需求旺盛，在以旧换新政策支持下，8月底至10月中旬的彩电销售额出现明显增长。受益于技术迭代升级、功能日益丰富、用户体验优化等方面，我国智能可穿戴设备出货量也持续保持增长态势。

值得一提的是，随着人工智能技术的不断发展，消费者对智能化消费电子产品的需求日益旺盛。京东3C数码服务产品业务负责人表示，进入11月，全国90%以上县域农村均有消费者参与以旧换新活动。越来越多消费者开始更换具备AI功能的科技电子产品，AI学习机成交额同比增长超10倍以上，AI手机、AI智能眼镜成交额同比均增长一倍以上。

业内分析认为，AI在各类消费电子终端商的快速落地，将加快创新节奏，新功能、新玩法、新应用的将快速涌现，进而刺激消费者换新意愿，产业链软硬件的升级迭代，叠加换机周期，有望驱动消费电子行业复苏。

编辑：幸骊莎