践行“三个转变” 四川中烟品牌建设迈上新台阶

转自：新华财经

今年是四川中烟创建“宽窄”品牌第九个年头，企业在品牌成功塑造的带动下实现了跨越式发展。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，正是践行这“三个转变”，构建“宽窄文化”体系，品牌在“红海”中崛起，激发了企业高质量发展的内生动力。

坚定文化自信 丰富品牌内涵

文化是一个国家、一个民族的灵魂，中华民族五千年历史孕育了博大精深的中华优秀传统文化。

四川中烟从中汲取智慧和营养，创造性地提出“宽窄文化”，不仅与中国传统文化一脉相承，还映射着四川独特的地域文化。川人从容大度、专注执着的品格正是宽窄哲学的起源，其核心理念“正直豁达、智慧精微”，与巴蜀文豪苏东坡坚韧达观的精神境界高度契合。立足“宽窄文化”，四川中烟从中华传统文化和巴蜀文化中，找到符合品牌调性和历史传承的文化基因，结合时代语境，创造性转化和创新性发展，不断赋予品牌新鲜、生动的文化价值意义，丰富传播场景、提升传播能级。

持续丰富“宽窄文化”内涵。四川中烟与四川省社会科学院成立宽窄哲学研究院，广邀专家学者、名人作家参与宽窄哲学的研究与传播，并先后出版了《宽窄九章》《宽窄之道》《宽窄哲学研究与辩证法》《一窄九宽话中医》等书籍。

“宽窄文化”的传播场景更加多元。近年来，先后创作了“宽哥窄妹”IP、宽窄巷子艺术装置、《宽窄吟》等文化主题歌曲，构建了营造诗歌、书画、艺术等多维度的“宽窄文化”表达，“书籍营销”“音乐营销”“文创营销”形成品牌一股“无形传播力”。

在近年四川“文旅热”“消费热”持续“出圈”的过程中，“川烟”趁势成为“川酒”“川菜”之后的又一大IP。

“宽窄文化”改变的不只是川烟品牌形象，更是川烟人的精神、格局和责任。“正直豁达、智慧精微”也逐步内化为他们的共同遵循，升华成他们做人做事做产品的价值观与方法论。在“宽窄文化”的引领下，四川中烟品牌影响力持续提升，推动四川中烟从“窄径”走向“宽途”。

四川中烟出版了一系列“宽窄文化”书籍

推进“品质革命”夯实品牌基础

品质是企业生存的根本，也是赢得市场的关键。以质量与创新为核心的“品质革命”，是四川中烟品牌快速发展的硬核支撑。在融入中国式现代化的大局中，四川中烟聚焦发展新质生产力，为实现产品质量领先、品牌提升不断注入新动能。

自2018年启动“品质革命”升级行动来，四川中烟坚持以高标准、严要求管控产品质量，从“对标先进”到标准自主创新，迄今已取得阶段性成效，品质革命实施近六年的时间里，四川中烟产品实物质量逐步达到行业先进水平。在国家烟草专卖局历次质量抽检中，旗下8款产品，共13次排名第一，产品关键指标保持行业领先。在2023年行业抽检中，四川中烟高端系列产品综合质量得分排名行业第三、包装卷制满分率100%，全系列产品包装与卷制质量排名行业第二。

数字化浪潮中，四川中烟积极拥抱新技术，突破质量改进能力瓶颈。在下属企业什邡卷烟厂，行业首创的“5G+AI+近红外光谱检测”“AI机器视觉+3D激光线扫技术”等应用，让设备有了更“敏锐”的眼睛，提升了检测的精准性。什邡卷烟厂的“工艺智检”，只是四川中烟提升品质的一个缩影。

目前，四川中烟已实现以传统质量管理为主向数智驱动的转变，通过技术改造和数智赋能，提升了工艺技术、产品质量和安全水平，正在推动传统制造向高端化、智能化、绿色化的方向转型升级。

2024年，四川中烟“品质革命”进入高质精品攻坚的新阶段。

“为确保取得预期成效，我们将聚焦高端品牌、产品品质、管控质效三个方面全面发力。新质生产力不仅代表技术的进步，还包含管理方式、商业模式的创新，以及生产关系和生产要素的优化配置。”企业相关负责人表示，“四川中烟将运用新质生产力提升运营能力，通过优化生产流程、提高资源利用效率，为消费者提供更优质的商品。”

四川中烟什邡卷烟厂车间

抢抓战略机遇 塑造品牌价值

当前，数字消费已逐渐成为扩大内需、促进经济高质量发展的新动能。今年6月，国家发展改革委等部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，出台一系列政策举措，旨在加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大新型消费。

如何顺势而为，抢抓机遇，在新的消费时代中获得竞争优势，已成为企业的必答题。

就在不久前，四川中烟推出“宽窄逍遥游”，利用AR技术让四川文旅地标“动起来”，用户可在大熊猫“国宝”导游带领下打卡名胜古迹，感受“快耍慢活”的蜀地悠闲文化。这并非四川中烟首次运用AR技术进行数字化互动。2024年元旦春节期间，四川中烟就在行业内率先推出AR创意包装，实现品牌文化与宽窄文化场景互联，成为品牌发展数字化转型的“排头兵”。

业内人士表示，消费新场景涉及新业态、新模式、新产品，这些因素相互融合促进消费提质升级。

近年来，四川中烟以创新为己任，陆续搭建国家级博士后科研工作站、院士工作站、减害降焦四川省重点实验室等多个科技创新平台，以新一轮的技术突破、产品创新来实现品牌价值可持续增长。

面对市场的变革和挑战，四川中烟主动适应要求之变、视角之变、责任之变。

在国务院最新批复的城市规划中，赋予了成都更高的城市定位，描绘了宏远发展蓝图，随着成都的国际竞争力和区域辐射力不断提升，也必将带动四川高端制造与高品质消费的融合升级。

成都是四川中烟的“大本营”，公司本部、成都卷烟厂以及5家多元化企业都设在这里。成都的发展为四川中烟带来宝贵机遇，也为其加快建设品牌强企提供坚实支撑。他们一方面持续大力实施品牌基础建设与消费者工程，另一方面以成都市场作为价值标杆高地、基地市场，布局全国，为品牌知名度输出更大声量。

肩鸿任钜踏歌行，功不唐捐玉汝成。四川中烟“文化赋能高质量暨新品发布会”上，川烟员工用一首《从宽窄巷子出发》情景诗朗诵，唱响川烟上下“冲出红海，创造蓝海”的信心和决心。未来，四川中烟将继续践行“三个转变”，以昂扬的姿态走好品牌建设新征程，沿着企业现代化建设航向坚定前行。（姚欣延 陈静）

四川中烟“文化赋能高质量暨新品发布会”活动现场

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