四川眉山：文旅产品持续“上新”激发消费新潜能|文旅_新浪财经

转自：中国旅游报

走进三苏祠博物馆，与苏东坡跨时空“对话”；沿着瓦屋山半山画廊绝壁栈道，打卡大断崖地质奇观；在黑龙滩生态旅游度假区体验“音乐节”，与上万名音乐爱好者欢乐共舞……今年以来，四川省眉山市不断推出文旅新业态新产品新场景，以丰富的文旅产品充分激发消费活力，成效显著。

焕新文旅新场景

集市、古驿、石拱桥……在眉山市洪雅县柳江古镇的夜色中穿行，从古镇码头乘坐乌篷船顺流而下，欣赏沿途光影秀。“沉浸在这样的美景之中，时间仿佛都慢了下来。”来自浙江的游客唐思琦说，柳江古镇有着各类表演与美食，游客可以充分感受当地的历史文化与风土人情。

夜经济升腾烟火气。今年以来，眉山市大力实施“东坡醉月地”国家级夜间文化和旅游消费集聚区提升行动，焕新“夜游柳江”“栖西里”等夜间文旅消费新场景，推出东坡水街、玉屏山等演艺新产品，结合户外演出、美食夜市、灯光秀等推出一批夜游体验主题活动，“夜游”“夜宿”“夜娱”等消费新场景让文旅消费潜力得到进一步释放。

“跟着赛事去旅游”在眉山也备受游客喜爱。今年5月建成运营的眉山国际攀岩中心已经先后开展了2024年亚洲少年攀岩锦标赛、2024年全国青少年U系列攀岩联赛、2024中国攀岩联赛揭幕战（四川眉山）等大型攀岩赛事。通过“体育+旅游”融合发展的模式，针对参赛选手开通线上H5营销程序，供参赛选手自行选择旅游产品，设置文旅咨询服务点入驻参赛场地和选手入住酒店。整合文旅集团、当地旅行社资源推出涉外旅行团，组织非遗展演、文创产品展示展销，推出景区优惠政策，借赛事拉动眉山文旅消费，吸引了来自10个国家和地区数千名攀岩爱好者体验。

传统旅游景区也推出新产品，焕发新活力。“我们立足游客需求，策划了瓦屋山全山徒步挑战赛活动，让游客沉浸式体验瓦屋山。同时，举办首届瓦屋山国际观鸟季活动，通过定制观鸟产品与观鸟线路，邀请32支世界各地参赛队伍，吸引千余名境外观鸟爱好者参与，打响‘中国鸦雀之乡·世界观鸟天堂’生态旅游品牌。”瓦屋山投资有限公司相关负责人介绍。随着消费场景的不断创新，瓦屋山景区游客数量持续攀升。数据显示，今年以来，瓦屋山及雅女湖周边共接待游客约142万人次，实现旅游综合收入约12亿元，分别同比增长30%、25%。

随着近郊游、乡村游、亲子游的火热，乡村休闲、文化体验、生态娱乐等业态项目不断将景区景点连点成线、串线成面。眉山市各区县景区景点同步推出多样化、个性化、品质化的文旅产品，彭山区、仁寿县、丹棱县、青神县等地的乡村旅游产品也成为周边城市游客的热门选择。

升级体验优服务

“眉山是一座非常热情的城市，能感受到为游客的到来提前做了很多准备。”今年国庆期间，山西游客何小军就体验了眉山的暖心“宠客”模式。

近年来，眉山充分发挥智慧文旅管理平台作用，“线上+线下”全天候提供门票预订、咨询投诉、应急救助等服务；动员酒店、餐饮店、公交车、出租车、网约车等旅游服务窗口人员全力提供有温度的优质旅游服务；倡议本地市民积极参与各类旅游志愿服务，让路于客、让景于客、文明迎客、热情待客，进一步提升服务质量，为游客出游提供舒适体验……

不仅如此，眉山市还突出重点开展“不合理低价游”等文旅市场秩序专项整治行动，实施假日前体验式暗访和常态化动态管理，规范旅游市场，确保假日文旅市场秩序井然。

基础设施的完善也为游客带来便利。新增停车位、新建旅游厕所、提供个性化一对一讲解服务……今年以来，眉山市推动江口沉银博物馆、瓦屋山综合开发等重大文旅项目建设，完成投入15.45亿元，为升级文旅体验打下坚实基础。

随着“China Travel”（中国游）的持续火热，越来越多的国际游客也发现了眉山这个“宝藏地”。“我的女儿是苏东坡的粉丝，所以我也很喜欢他。”来自塞尔维亚的布兰科·祖约维奇在三苏祠博物馆各处打卡，不仅完成了女儿交给他的“任务”，还买了一本与苏东坡有关的书籍作为礼物。

为了更好地满足外籍游客的支付需求，今年以来，眉山市已有36个银行网点可受理外币兑换，554台ATM机支持境外银行卡取现，83台ATM支持小面额取现，1200余户商户POS机可受理外卡刷卡支付，涵盖“食、住、行、游、购、娱、医”等多个场景，为外籍游客提供境外银行卡刷卡、移动支付、人民币现金、数字人民币、境内银行卡刷卡5种支付服务。

眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫介绍，花式“宠客”还在持续加码，全市各景区景点纷纷推出揽客“贴心”秘籍，通过提供多样化服务，真正让游客玩得开心、游得舒心，感受到“家”的温馨。

创新推广巧“出圈”

为进一步挖掘文旅消费潜力，眉山市聚焦“三苏文化东坡文化”，依托优势文旅资源，创新宣传推广模式，吸引更多来自全球各地的游客。

今年以来，由中国东方演艺集团有限公司、眉山市委宣传部出品的现代舞诗剧《诗忆东坡》在美国巡演8场、在我国澳门巡演2场，吸引1.6万余人现场观演；由四川省川剧院、眉山市文化广播电视和旅游局联合出品的新编历史川剧《梦回东坡》从成都出发，赴北京、上海、黄冈等城市开展巡演，展现川剧艺术魅力，传递东坡精神。

“云感受”中秋节、“云体验”青神竹编、“云视听”《水调歌头·明月几时有》吉他弹唱……眉山市以非遗线上交流互动的形式，吸引大洋彼岸的3000余名美国青少年参与竹编制作，“云欣赏”眉山美景。同时，中秋文化、东坡文化、竹编文化等中华优秀传统文化得到大力传播。

从眉山走出的“三苏”，影响力正走出国门、走向世界。近年来，眉山市赴日本、阿联酋等地开展旅游推介活动，签订一系列境外组团合作协议，迎来美国、泰国等境外旅游团队6000余人次。

此外，该市持续开展“好耍在眉山”全市文化和旅游消费促进活动，推出文旅消费券、积分奖励、景区门票减免等消费惠民举措。譬如，瓦屋山景区探索推出“免门票+全山徒步挑战”活动，广受欢迎。瓦屋山景区通过设计打卡点位、排名机制、纪念奖牌等，今年5月22日至6月30日活动期间，共接待游客15.5万人次、实现旅游综合收入2157万元，分别同比增长605%、407%。今年10月15日至11月30日，还推出“2024瓦屋山金秋彩林全民健身季”，截至10月30日，共接待游客5.76万人次、实现旅游综合收入约722万元，分别同比增长1251.69%、1293.82%。

进入11月，“东坡文化月”成了传承和弘扬三苏文化、东坡文化，推出“文旅大餐”的重要平台。为加强东坡文化保护传承弘扬，眉山市将持续开展一系列宣传活动，推动文旅产业加速“出圈”。

“今年的‘东坡文化月’将会是一场集舞台艺术、学术交流、书画艺术、普及推广、文旅融合等多种形式于一体的文化盛宴，我们邀请广大游客在11月相约眉山，共同品味、感受东坡文化的独特魅力。”王枫说。

（黄韵环）