发展户外运动产业正当其时|报告_新浪财经

转自：中华工商时报

日前，在2024中国户外运动产业大会开幕式上发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》（以下简称《报告》）显示，与2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%，户外运动爱好者在单个项目的消费年均金额达到2000元至5000元；截至今年9月份，我国户外相关企业已达17.7万余家。另据天眼查数据，截至今年3月，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业；其中，2024年1-2月，新增注册相关企业7000余家，与2023年同期相比上涨3.9%。

近年来，户外运动产业蓬勃发展，2023年的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》显示：2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%；2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。而2024年上半年户外运动相关的订单人次同比增速达到59.78%，可见，户外运动仍在高速增长阶段。业内人士分析，我国户外运动起步较晚、尚处于产业发展初期，市场潜力有待进一步释放，发展户外运动相关产业正当其时。

户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动，即徒步、马拉松、自行车、攀岩、滑雪、皮划艇、滑翔伞等涵盖山水陆空的全方位运动形式。户外运动越来越成为人们普遍的一种生活方式，由此也带动户外运动消费热潮，从而促进户外运动专业化、产业化发展。2023年，国家发展改革委、国家体育总局等部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出，到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

数据显示，2023-2024冰雪季冰雪运动参与人次达2.64亿，继续保持引领态势；山地运动蓬勃发展，2019-2023年小红书站内年度攀岩笔记数量增长了30倍；2023年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词搜索量同比增长370%；骑行运动大幅增长，2023年天猫“双11”数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超过100%；路跑运动方兴未艾，2023年全国范围共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次超605万；航空运动、水上运动稳步发展，2023年共举办各级各类航空科技体育赛事活动近70项；全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。

以跑步为例，2023年总参赛人次超605万，分析其发展趋势，一是参与人数会持续增长，二是各种策划创意赛事也在持续增长，三是赛事专业化发展以及与商业的融合也将成为趋势。从户外徒步、骑行运动角度观察，这类运动自带社交功能，特别是亲子户外徒步与骑行也将吸引更多的人群加入。航空运动、水上运动相对高端，但高端人群的消费力强，其发展前景无限。

日前国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出推进冰雪装备器材产业高质量发展相关举措。中国冰雪装备器材产业蓬勃发展，新技术与冰雪装备日益融合，以5G、人工智能等为代表的新技术将催生出很多新产品新模式，不断提高冰雪运动爱好者运动体验，也将吸引更多冰雪运动爱好者。

随着户外运动逐步从小众化发展到大众化，必将带动户外运动产业的蓬勃发展。其中，政策的支持与引导，如运动基地、活动场所的规划与建设等，将进一步促进户外运动产业向规范化、高质量方向发展，也将意味着户外运动与文旅、新技术智能、教育培训、运动保险等融合发展带来新机遇。