沉浸式视听体验正让汽车成为“第三生活空间”——汽车之家研究院解读车载视听新生态_新浪财经

11月1日，第四届中国广电媒体融合发展大会首场活动——车载视听主题交流活动在北京举行。本次活动以“融致远·视无界”为主题，由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广播电视局、丰台区人民政府共同主办，北京汽车博物馆、丰云台（北京）融媒科技发展有限公司协办。

车载视听作为“北京大视听”品牌建设的重要一环，承载着信息传播、娱乐休闲等基本功能，日益成为重要的舆论宣传阵地与百姓生活中不可或缺的视听体验。新技术的浪潮奔涌，媒体融合的步伐加快，为车载视听带来更多机遇与可能。车载视听装置如何体现智能化？用户对车载视听的偏好如何？车载视听未来有哪些新趋势？活动中，汽车之家研究院副院长冼碧娟在以“智驾视听·智能车开启视听新空间”为主题的演讲中作出解读。

“新能源汽车成为市场主流，智能化是增长的重要驱动力之一。”冼碧娟在演讲中指出，当前不少新能源汽车配备了丰富的视听设备。今年上半年发布的288款新能源新车中，智能座舱标配率已达到88%，基础视听已成标配。

10寸以上中控屏、副驾驶娱乐屏、后排多媒体屏幕、车内环境氛围灯、语音识别控制系统、手势控制......这些已成为新能源汽车的标配，为车载视听营造沉浸式体验的“大功臣”。其中，中国汽车品牌脱颖而出。“副驾驶娱乐屏正成为‘新玩家’专属配置，中国新势力品牌渗透率遥遥领先，已经超过50%；后排多媒体屏幕要想玩得爽，只能选择中国品牌；车内环境氛围灯的配置上，中国新势力品牌也在飞速发展，正在快速追齐海外豪华品牌；语音识别控制系统上，10万及以下市场得益于中国主流品牌的贡献，目前正在持续推进全面普及。”冼碧娟说。

冼碧娟表示，目前超过50%的新能源用户选购时关注智能化，在全部关注因素中排名第4。尤其是90后、95后，以及中高端预算人群更加偏向智能化的配置。

当下，第三代车机音视频系统已广泛应用于各类车，智能座舱让车内体验更加愉悦，实现了汽车从代步工具向“第三生活空间”的转变，汽车也正成为人们享受沉浸式娱乐体验的“第二起居室”。“随着智能化发展和车内娱乐系统的完善，用户开始寻求并利用这些新方式消磨在车内的时间。超过半数用户在车里待的时间变得更长，超过1/3的用户喜欢在车里看电影、刷剧、玩游戏，甚至有14%的用户愿意购置手柄、麦克风等娱乐配件提升车内娱乐体验，用户对车内视听的需求和依赖性正逐渐增强。尤其是年轻人更钟爱高端沉浸式驾享体验，完全把车内空间变成了‘娱乐场’。”冼碧娟说。

在冼碧娟看来，车载视听给用户带来的体验有四大趋势：一是感官沉浸，通过声音、视觉、触觉，立体化地营造车内的沉浸感娱乐空间；二是场景定制化，根据用户不同的场景需求，提供个性化、定制化的视听感受；三是生态互融，将移动设备、线上内容无缝衔接，再配上生态配件带来全新玩法，将车作为第三生活空间的理念更加深入人心；四是情感交互，在GPT技术加成之下，人机交互将更加自然、更具情感化。责任编辑：孙妍(EN083)