从“去哪里玩”到“玩什么”，马蜂窝十大新玩法引领北京文旅新消费浪潮

当年轻人的北京旅行目标，从看天安门、逛故宫，变成了骑行北京中轴线，跟着大咖讲解深度游故宫，一个新旅游时代的大幕正在缓缓拉开。从“去哪里玩”变为“玩什么”，“体验感”和“参与感”带来的情绪价值不断被放大，一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人游玩北京的新理由。

11月2日，在北京市文化和旅游局主办的2024北京国际文旅消费博览会上，马蜂窝作为全国文旅消费创新的代表企业，发布了“2024北京文旅十大新玩法”。并为到场的市文旅局领导、市各区文旅局领导、参展商代表、新闻媒体等嘉宾分享了马蜂窝在利用“新玩法”激活目的地新活力方面做出的有效探索。

本次发布的十大新玩法包含京城寺庙艺术巡礼、故宫来了·大咖说、骑行北京中轴线、国粹京剧非遗传习、可观可演小剧场、北京Citydrink微醺夜行、游学遛娃科技巡游、奥森版莫奈花园旅拍、潮白河桨板密林穿越、京郊徒步穿越，将文化、艺术、户外、旅拍等年轻人感兴趣的活动，以及家长们最关注的研学尽数囊括。

在去年底中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》中，曾对“新玩法”给出了定义，结合目的地资源和特点打造新的内容、面向新的用户、提供新的供给、打开新的渠道的旅行玩乐体验，都可以称之为“新玩法“。“十大新玩法”正是以北京深厚的文化底蕴和丰富的自然资源为基础，打破过去参观游览为主的旅行方式，用更具参与感的的形式加以包装呈现，满足新一代年轻旅行者对于沉浸式、个性化体验的追求。

用年轻人热衷的骑行解锁世界遗产北京中轴线，不仅可以随时停下来欣赏沿途古建筑之美，还能深入胡同，近距离感受到老北京的日常生活和文化氛围。让游客从单纯的观众化身演员，换上戏装画好脸谱亲自登台表演，成功吸引了曾经对国粹京剧兴趣缺乏的年轻人的目光。用潮流运动皮划艇解锁潮白河的水上森林、芦苇荡、水生植物等自然景观，则满足了喜爱挑战新鲜事物的旅行者拥抱自然与兴趣社交的双重需求。

值得关注的是，“新玩法”也为北京的的研学旅行和周末遛娃赋予了新的内涵。小朋友们学习知识的场景从过去的名胜古迹、博物馆、科技馆等延伸到了中科院、大使馆、电视台、航空公司、知名工厂等等工作场景，通过“模拟职业体验”等更生动的形式学习知识、增长见闻。

“对于当下年轻人而言，任何能强化他们自我表达的主张，都可以称之为为‘新玩法’”。马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾分享到，“马蜂窝基于深厚的内容积累，提炼出‘新玩法’内容，每个目的地都由攻略专家去整理出详细的新玩法图谱，并根据潮流趋势的变化实时更新。并通过全新的供应链或主理人为玩法图谱匹配了与之对应的服务与产品，帮消费者实现所见即所得的极致体验。”

（本文系企业供稿，仅供参考。）

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