线下商家发力“双11” 激发消费活力|双11_新浪财经

　　乌鲁木齐晚报全媒体记者王璇盖煜唐红梅王丽娜郭玲

　　一年一度的“双11”，点燃的不仅是购物的热情，还是消费活力的加速释放。今年“双11”，线上电商平台纷纷拉长战线，线下各大实体商超也不断创新消费场景、提升消费体验，推出大幅度打折促销活动吸引消费者，同时还借助一系列线上线下“组合拳”联动，充分利用到店团购、本地直播、即时零售等线上经营工具布局“双11”赛道。

　　11月4日，天山区新华北路，一家门店推出的“双11”活动宣传。记者米热扎提·木塔力甫摄

　　近几日，记者走访了市区的友好商场、天山百货、天山万科广场、会展吾悦广场等商场和综合购物中心，“双11”促销展板都摆放在显眼位置。一些商家告诉记者，商场推出了折扣、抵用券、签到礼金等福利，消费者热情高涨，相关优惠活动将持续到11月底。

优惠幅度大，促销活动形式多样

　　友好集团9城14店开启“双11”大促，11月1日至12日期间，天山百货、友好商场、红山MALL、长春路友好购物中心等，服饰百货类推出满288元送200元、运动品类满400元送200元等活动；友好超市周二会员日，满130元送30元、满260元送60元电子消费券等；友好集团还联合各大银行开展消费满减活动等。

　　友好商场运营经理谭红梅说，“双11”期间正值友好商场66周年店庆活动，线下实体营造沉浸式消费体验，提高了商场人气和销量。

　　今年，消费品以旧换新首次参与“双11”大促，促进消费市场快速升温。

　　在苏宁易购、中联电器、我家电器等家电卖场，都紧抓“双11”进一步加快推动家电以旧换新。

　　新疆苏宁易购商贸有限公司总经理王业枝介绍，近期约有九成的消费者选择了以旧换新的方式购置新家电。除了线下门店的促销活动外，消费者在苏宁易购APP端可直接领至高2120元的“家电家装优惠券”和满1500减120等“会员大额券”，均可叠加国家以旧换新补贴使用。

　　11月2日，位于沙依巴克区友好南路街道的太百购物已经提前开启了“双11”活动，会员消费可享10倍积分，购物满1110元即送110元现金券，直接抵值现金使用，另外，还可以花11元得110元现金券。

　　市民张巧巧在商场里选了一款大衣，原价2160元，参加完满减活动和储值活动后，到手价为1261元，相当于打了五八折。

　　11月4日，天山区红旗路，商家推出的“双11”活动海报。记者米热扎提·木塔力甫摄

　　“今年‘双11’，线下一些商场折扣力度很大，新款可选择性也更多，我打算再入手几件秋冬服装。”张巧巧说，她将看上的衣服拍照在网上对比了下价格，发现折扣力度比线上还大，果断入手。

　　市民王涛在太百购物选了一双鞋，商场和品牌方联合开展活动，他买的皮鞋可以参与买一赠一活动，便给爱人也选了一双价格相当的。 “这样算下来，平时买一双鞋的价格现在可以买两双，非常划算。”王涛说。

　　在美美MM和MM2，优惠活动同样丰富多彩。美美MM开展了满额抽奖活动，消费满1111元，即可获得一次抽奖机会，最高奖项奖品为大疆无人机。另外，在商场消费满1111元、2211元、3311元等与“双11”对应的金额后，均可免费领取一份礼品。除了优惠力度外，美美MM和MM2在“双11”期间还将开展文化主题活动，丰富不同消费者的多元文化体验。

　　“虽然‘双11’活动开始于电商平台，但我还是喜欢实体商场的互动性与体验感，给我们带来了更多消费选择。”市民龚春丽说，她在MM2购物中心消费完，还带着孩子体验了一下漆扇制作，相比于电商平台单一的购买商品方式，在商场“吃喝玩乐购”的一站式购物体验还增加了亲子互动。与此同时，位于街边的一些服装店、化妆品店也开展了“双11”促销活动。记者在位于红旗路的一家化妆品集合店看到，店内部分化妆品品牌采取了“第二件1.1折”、秒杀等促销手段。

　　市民周兰是这家化妆品集合店的常客，当日她消费99元购买了2盒面膜，她说，选择的这款面膜日常售价是99元一盒，“双11”的促销价是99元2盒，很划算，先买一些“囤”起来。

线上线下联动，促销商品范围更广

　　黄金至高克减128元，穿戴类满288元减200，超市最低4.9折起，线上11.1元团111元券线下使用……位于天山区的汇嘉时代中山路店“双11”促销活动极具吸引力。

　　11月4日，记者来到汇嘉时代中山路店，走进商场，无论是黄金首饰、化妆品还是穿戴类，各家店铺也纷纷贴上了活动力度宣传贴，有些店铺已经将价签调整为“双11”价。

　　汇嘉时代中山路店运营副总经理王铃介绍，今年的“双11”恰逢商场24周年庆活动，使得活动力度达到了前所未有的高度，不仅持续周期长，还实现了商场、超市、餐饮的联动，还开展了“线上团券线下使用”、商品秒杀、抽奖等活动，为消费者带来了更多的优惠和更好的购物体验。

　　11月4日，汇嘉时代（中山路店）“双11”活动促销宣传。记者米热扎提·木塔力甫摄

　　“双11”对于电子产品爱好者来说，是一个不容错过的购物狂欢节，多重优惠和补贴政策的叠加，使得购买电子产品变得更加划算。

　　位于时代广场CCMALL一楼的华为和位于LG层的三星品牌也纷纷打出“双11”的优惠价格吸引消费者。

　　“刚刚店员介绍，现在已经可以使用‘双11’的价格优惠了，还有现货，所以我还是比较心动的。”市民赵媛媛想购买最新款的手机，在对比了一下网上价格后发现，线上线下价格所差无几，所以选择趁着活动力度在线下购买。

　　11月4日，CCMALL时代广场，商家推出的“双11”优惠促销活动宣传。记者米热扎提·木塔力甫摄

　　服装服饰5折到8.8 折，全场满额赠；手机最高立减 2000元，电脑最高立减 1000元；黄金最高克减120元，秒杀单品低至999元；餐饮套餐 5 折起，秒杀菜品低至1元……经开万达广场也推出了线下“双11”活动。

　　11月4日，走进经开万达广场，各个门店打出了“双11”相关活动宣传牌，市民郭艳丽和朋友前来就餐。

　　“我们专门找了一家有折扣的餐饮店，算下来比平时少了30多元钱。”郭艳丽说，她还购买了毛衣和羽绒服，总体折扣算下来，也比平时优惠了200多元。

　　作为乌鲁木齐最“年轻”的商业综合体，砂之船（乌鲁木齐）奥莱的各个品牌也推出了“双11”活动。

　　砂之船（乌鲁木齐）奥莱以艺术商业为特色，聚合“超级农庄”“超级运动”“超级儿童”三大IP，划分了超级运动、国际一线奢侈品、童装童玩、皮鞋皮具、餐饮休闲等多个主题专区，各个区域都推出了不同的活动。截至目前，已有300余家品牌入驻，其中40家为新疆首店。

　　作为砂之船（乌鲁木齐）奥莱新疆首店品牌，斯坦弗狄男装品牌在今年国庆假期获得了较好的业绩。

　　该店负责人李俊香说，该品牌有衬衣、西装、大衣、羽绒服，目前已经完成了补货，希望在乌鲁木齐的第一个“双11”能够收获满满。

　　除了品牌自身的活动外，11月8日至11月17日，砂之船（乌鲁木齐）奥莱将开展以“红色第五季——国人的购物节”为主题的大促活动，将联合场内百家知名国货品牌，推出大力度优惠活动。比如波司登新品8.8折，李宁、安踏、鸿星尔克全场2折至4.2折起，国内头部女装品牌音儿、朗姿低至1折至2.8折，报喜鸟、雅戈尔等男装全场1折起，全场品牌折后满1000元至高再省400元。涵盖男装女装、运动休闲、鞋包配饰以及儿童服饰。

　　从11月4日开始，消费者搜索砂之船夜奥莱小程序可购买888元团1000元现金券，11月8日可以开始使用。同时，11月8日至17日期间，全场奥莱价后满1000元最可省400元，会员专享3倍积分。

　　砂之船（乌鲁木齐）奥莱副总经理曾小丽说，此次活动不仅是一次商业活动，更是对国产品牌的一次有力支持，希望更多消费者前来选购，也能了解国产品牌的魅力。

　　记者了解到，实体商家拿出真金白银拼价格，加大优惠促销力度的同时，也正在积极“触网”，利用直播等形式加速线上线下融合，不断创新消费场景，力图吸引更多消费者。