“政策+消费券+活动”多轮驱动 “双11”升级品类表现亮眼|双11_新浪财经

转自：经济参考网

　　一年一度的电商大促“双11”正在进行，有平台数据显示，在“政策+消费券+活动”多轮驱动下，智能、绿色家电家居商品销售火爆，同时其他品类的升级产品也表现较好。11月1日，什么值得买发布的报告显示，今年“双11”，在“政策+消费券+活动”多重补贴优惠下，消费品以旧换新成为最大的热门，自10月14日启动“双11”促销活动以来至10月31日，平台上厨卫大电、厨房小电、生活电器、大家电以旧换新消费GMV（商品交易总额）同比增长分别为75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。

　　什么值得买居家生活场景负责人迟玉介绍，目前平台上国家补贴优惠覆盖品牌达122个，单品数量近2000，小天鹅小乌梅系列洗衣机、华凌1.5匹新一级能效空调、容声526升法式四开门冰箱、米家P1烟灶系列、美的M9S 16升无冷感热水器和石头P20扫拖一体机均成为所在品类以旧换新TOP单品。

　　另外，电脑数码品类，iPhone 16 Pro Max 、iPad mini7、Apple Watch Series9分别位居手机通讯、电脑整机和智能设备品类以旧换新GMV首位。健康品类在“双11”期间表现也较为亮眼。截至10月31日23点59分，中频治疗仪、轮椅、助听器等相关商品“以旧换新”GMV同比增长87.89%、67.31%和38.05%。

　　值得关注的是，本次国家补贴实行分级补贴，引导更多一级二级能效的高品质绿色家电以更优惠的价格进入居民生活，冰箱、空调、电视品类GMV冠军产品均为一级能效。政策利好下，消费者更加倾向于购买更高品质和更便捷的智能家电产品，对全屋智能系统的关注度也在持续增加，如智能按摩椅、智能门锁、智能窗帘等。

　　“以旧换新有效激活了消费市场活力，不仅让消费者以相同预算享受更高品质的商品，也有助于引导新型、绿色消费，促进产业升级与消费升级相融合，”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂解释，“消费者对美好生活的向往不仅带来了消费升级的新需求，也为市场和品牌提供了更多发展空间。”

　　除家电家居外，其他品类的“改善型”消费也增长明显。比如，户外运动爱好者展示出强大的购买力，并呈现出高端化、科技化的升级趋势。骑行作为今年最火的户外运动之一，也带动了公路车的相关消费，迪卡侬EDR AF105竞速公路车和崔克EMONDA SL5公路车成为骑行爱好者首选单品。与此同时，佳明Forerunner255运动手表、牧高笛两室一厅营地帐篷、京喜自营户外折叠椅、挪客星简L01蛋卷桌均领跑相关品类GMV。

　　旅游行业GMV同比增长33%，三亚、中卫、云南成为最受欢迎的国内游目的地。北部的“冰雪游”和南部的“海岛游”同样走红，长白山和北海道分别为滑雪目的地冠亚军，马尔代夫则是平台用户首选海岛目的地。什么值得买旅游行业负责人郑欣介绍，受促消费政策和国际航班持续恢复等因素影响，国内游和出境游相关消费都取得良好增长。

　　在张宇昂看来，今年“双11”尽管战线拉长，但平台用户仍然报以充分的消费热情，这也代表着消费者对于美好生活的向往不改、需求不减。