“大圣”60年后“奔赴热爱”

　　《奔赴热爱》宣传海报。

　　如果要问，谁是中外观众最熟悉的中国动画明星？无论候选答案有多少，“齐天大圣”或许都会是你我最终的选择。2024年，是《大闹天宫》制作完成60周年。60年前，他为何能横空出世？60年后，他又凭何与时代共振，始终鲜活？

　　常看常新

　　将时间拨回1964年，历经三年精心制作，上海美术电影制片厂推出了彩色动画长片《大闹天宫》。在电脑制作技术尚未诞生的年代，这部上下两集共120分钟的原画创作全靠原画师们手绘完成。作为中国动画学派的代表作之一，《大闹天宫》动画中仙气飘飘的天宫、瑰丽多彩的山水与表情生动、动作流畅有力的大圣相映成趣。无论是场面塑造还是角色造型，典雅的水墨国风配合大胆夸张的装饰性元素，让一个令人神往的中国古典神话世界，就这样跃然而出。

　　更可贵的是，已经成了国民共同记忆的《大闹天宫》，60年过去依然活跃在你我身边。作为《大闹天宫》IP的独家授权运营方，2024年上影元融入最新技术与传播手段焕活经典，让各个世代的观众都能对大圣“常看常新”。

　　8月，上影元联合小红书电影发起艺术创作大赛，邀请全网艺术创作者以不同的艺术形式诠释“齐天大圣”。此前，上影元联合生成式AI平台Tiamat发起了“《大闹天宫》传奇60载——不负热AI，焕发新彩”AI创绘大赛，半个月里征集了3000多幅以《大闹天宫》中悟空形象为灵感的作品。先进的AI技术成了创意的放大器，更加拉近了热爱与艺术创作的距离。征集结束后，上影元独出心裁打造了“城市艺术画廊”，在上海、西安等城市的重点商圈、公交车站等展示本次AI创绘大赛的优秀作品与特约作者作品，带着变化多端的“大圣”刷满存在感。

　　焕新归来

　　不难看出，让更多人参与共创，是上影元焕新经典IP的重要方法论。为了更好地支持艺术创新，挖掘新生力量，上影元于2023年开启“艺术元计划”。热度拉满的“《大闹天宫》艺术创作大赛”和“AI创绘大赛”，正属于“艺术元计划”的重点支持项目。参赛创作者不仅获得现金奖励，也被纳入上影元未来项目计划人才库，后续将获得更多商业合作机会。而2024年巴黎奥运会前夕，“艺术元计划”推出的动画短片《奔赴热爱》更是以贯穿全片的“大圣”形象，诠释了现代体育精神和传统中国文化在新时代的融合，获得了全网超过两亿的播放量。短片创作由汤厉昊、周方圆、黄亮、宋萍、卫诗磊、赵麟、陈可夫七位青年导演共同完成，富有才华的青年动画人在这部短片中汇聚集结，比拼创意、同台竞技，从生活中寻找有关运动的灵感，并将之与戏曲、脸谱、水墨画、木版年画等中国传统文化艺术形式巧妙结合。值得一提的是，《奔赴热爱》的联合出品方之一陈廖宇工作室与上影元的下一次共同出品更令人期待，《中国奇谭》首部动画电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》已经定档2025年暑期档。

　　除了内容创作，线下沉浸式体验的不断探索，也让经典内容有了新表达。除了在今夏的上海国际电影节特别展映《大闹天宫》这部经典作品，让观众再次通过大银幕领略“齐天大圣”超越时间的艺术魅力，8月上影元还与Rokid联合打造了“《大闹天宫》AR数字主题展”，通过“IP+AR”的深度联动，重新定义商业综合体中的文化体验方式。配合现场的特色展陈，观众只需要戴上Rokid AR眼镜，就可以跳出现实与“大圣”并肩作战，在《大闹天宫》的神话世界里感受科技与经典动画的魅力。

　　以艺术共创为源头活水，以最新技术为助力，以丰富的营销、传播玩法为途径，上影元为《大闹天宫》这一经典IP赋予更多具有时代特色的文化及商业价值，也为讲好中国故事、传承中国传统文化打开了新思路——传统文化的传承离不开与时代的共振，只有通过对时代情绪的深入洞察和对新世代生活方式的理解，经典IP方能在新时代挖掘出新表达，焕发出新魅力。

　　孙佳音

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