这个国庆，浙江丽水景区“人如潮”

转自：中国旅游报

今年国庆假期，人们积攒已久的外出游玩需求得到集中释放，出游热度一路上扬。浙江省丽水市文化和广电旅游体育系统在全力抓好安全生产的同时，推出以“江南秘境·遇见丽水”为主题的国庆假期文旅主题系列活动。丽水假日旅游市场处处焕发青春与活力，跨省游、本省游、团队游、自驾游、亲子游、探亲游等，带动丽水文旅消费市场升级，描绘了一幅更充实、更丰富、更高质量的精神文化生活场景。

总体情况

整个国庆假期，丽水全域接待游客人数为147.2万人次，同比增长18.11%，增幅位居全省第三。其中，接待过夜游客94.6万人次，同比增长11.21%，增幅位居全省第七；接待一日游游客52.6万人次，同比增长32.94%，增幅位居全省第一。实现旅游收入17亿元，同比增长25.18%；游客人均消费1154.3元，同比增长183.4元/人。

◆重点景区

双5A“金字招牌”引领作用凸显，多景区流量创新高。全市25家4A级以上景区累计接待游客127.40万人次，同比增长50.94%；实现旅游收入10310.67万元，同比增长77.75%。

◆重点旅游饭店

文旅市场活力迸发，假日消费持续升温。全市50家重点旅游饭店累计接待游客7.54万人次，营业收入3791.55万元，平均客房出租率为67.30%。缙云锦江国际大酒店、缙云中维香溢大酒店等20多家酒店多日满房。

◆旅行社

全市旅行社累计接待游客3.16万人次，同比增长1.69%。随着新兴市场格局的变化，旅游市场“去旅行社化”成常态，传统旅行社转型迫在眉睫。

◆重点民宿

全市41家重点民宿累计接待游客1.73万人次，同比增长3.87%；营业收入489.12万元，同比增长4.63%，平均客房出租率为79.40%。

市场特点

◆抢占先机，四大行动引来八方宾朋

9月25日，丽水市政府召开“江南秘境·遇见丽水”2024国庆假期文旅主题活动新闻发布会，集结四大核心景区开展“通关打卡赢大奖”活动，发布3条“江南秘境发现之旅”主题线路及4条“历史经典文化之旅”主题线路，开展美食免费吃、小车免费停、景区直通车、文艺一座城等“畅游丽水”四大保障行动，以政府的“先行一步”换得游客的“早看一眼”。尤其是免费停车行动，共有9589个停车泊位免费供游客使用，引来自驾车辆3.3万余辆，丽水用温情和智慧赢得市场青睐。此外，公共文化场馆人潮涌动，累计接待游客144.22万人次，同比增长84.09%。

◆联票特惠，集结核心景区组团发展

开展“缙云仙都”“云和梯田”“莲都古堰画乡”“景宁云中大漈”等四大景区195元联票活动，变“散装”为“整装”。用打卡吸引年轻游客眼球，推出“打卡四大景区赢取5000元加油卡”活动，购买联票的游客可参与抽奖，让游客赴丽水旅游不愁“油”。联票的四大景区接待游客数均为全市前四，云和梯田景区登上《央视新闻三十分》《浙江新闻联播》。

◆业态创新，全新玩法激活二消市场

文旅融合效应充分彰显，莲都七子楼2.0沉浸式剧情演艺、龙泉宝溪火把游行、青田熊猫巡游、云和日出（晚霞）音乐会、庆元广场舞大赛、缙云低空飞行体验、遂昌淘金争霸赛、松阳“浮生半日游”微演绎、景宁《黑神话：悟空》实景游等活动强劲引流。市本级推出处州府城“百县千碗·寻味丽水”长桌宴（美食一条街）、瓯江文苑“乐动丽水·万象红酒音悦会”等活动，有力集聚市区人气。“百县千碗·寻味丽水”长桌宴共有15家餐饮企业参加，参与品尝人数超过2500人次，引流1.8万人次，线上媒体流量超过10万。

◆一如既往，丽水山居热度居高不下

精品民宿需求旺盛，“一房难求”成常态。41家重点民宿累计接待游客1.73万人次，同比增长3.87%；营业收入489.12万元，同比增长4.63%，平均客房出租率为79.40%。民宿从业者积极顺应市场发展趋势，推动精品民宿向旅游目的地方向发展。松阳桃野民宿组织住客开展彩绳、麦秆扇编织等非遗体验活动，客房出租率达97.96%；景宁自在居民宿结合《黑神话：悟空》热点，推出陶瓷文创“大圣杯”，首批产品推出即售罄，销售额超2万元。

九县（市、区）特色IP成假日“爆点”

为抢占国庆假日旅游市场，全市各县（市、区）提前谋划，丰富供给，打造各地特色“爆款”IP，成为吸引年轻人赴丽江旅游的重要内容。

莲都“文艺范”IP，其中七子楼2.0沉浸式互动演艺、通济堰庙会非遗民俗表演，国庆假期7天共吸引51.33万人次游客，同比增长31.37%。

缙云“影视+新业态”IP，依托5A级景区仙都，主打《与风行》“流量+低空飞行”等新业态项目，国庆假期游客接待量同比增长55.44%。

云和“景区+品质”IP，依托5A级景区云和梯田，以人性化的服务、高效化的管理，为游客营造安心、放心、舒心的旅游环境，登上《央视新闻三十分》《浙江新闻联播》。

青田“citywalk（城市漫步）”IP，主推青田漫步生活方式，吸引了近10万人次游客来青田喝咖啡、品红酒、吃西餐、购百货、逛网红桥，带动侨乡进口商品城销售额增长20%。

松阳“江南秘境”IP，发挥传统古村落优势，国庆期间，前往陈家铺、松庄、杨家堂等古村落打卡，并入住精品民宿的游客络绎不绝，桃野民宿、DNA美学民宿等多家连续6天满房。

景宁“畲乡+悟空”IP，畲乡景宁·云中大漈景区开展以《黑神话：悟空》为主题的震撼实景游、“漈往开来 悟空奇遇”国庆主题系列活动，上演了一场颠覆传统的文旅盛宴，推动假日旅游人次同比增长98.5%，旅游营收同比增长75.6%，农家乐民宿入住率达98%。

遂昌“山路自驾”IP、浙西川藏线·江南丙察察持续火爆，蚂蚁探路平台监测的国庆假期3.3万余辆自驾车进丽水，其中遂昌山路自驾占70%。

龙泉“不灭窑火”IP，在国庆假期7天吸引了近6万人次游客打卡体验，同比增长40%以上。

庆元“融合”IP，农文旅紧密携手，举办“丰收乐享时·浙里来消费”金秋消费季活动，点亮“夜经济”，吸引游客4.8万人次，实现农文旅消费增长近260万元，周边特色酒店民宿入住率超80%。

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