南湖区：探索“音乐+文旅”新路径提升中心城区首位度|文旅_新浪财经

转自：嘉兴日报

　　■撰稿李昱李玲

　　图片由南湖区文化和旅游局提供

　　莫言曾说，音乐就是能让“人心之湖”波澜荡漾的声音。踏歌而行二十余载，南湖区激荡心潮的声音愈加澎湃。

　　今年7月以来，南湖区充分发掘并依托文旅资源优势，携手国内领先的数字音乐服务商——腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”），探索“音乐+文旅”新路径。

　　以“国潮”赋能，穿越时空的音乐魔盒在南湖畔打开：聚集创新资源，培育新兴产业，共创“以文塑旅、以旅彰文”新发展格局，为“建强主城区、提升首位度”注入强大动能。

　　强强联手

　　激发文旅产业新动能

　　“我是跟着刘宇来游南湖的，男神推荐果然靠谱！”“这戏曲一唱，腔调就来了，在子城这里感受到了浓浓的国潮味。”“这个季节在南湖City Walk，狂吃狂吃，老舒服了……”今年国庆假期，南湖区文旅市场表现亮眼，接待游客约72.64万人次，实现旅游收入约9.43亿元，同比增长27.93%和31.9%。

　　从9月初持续至10月8日,南湖古韵国潮音乐会发挥了“长尾”效应。

　　9月7日晚，南湖区子城遗址公园广场上灯光璀璨，“嘉兴·南湖古韵国潮月”正式开幕，活动以音乐为媒，让古韵与国潮碰撞出璀璨的火花，为现场观众带来一场精彩非凡的视听盛宴。

　　当天，国风歌手刘宇惊艳唱响，并被授予“南湖区文旅推介官”称号，不仅点亮了子城的夜晚，同时也为南湖区作了生动的宣传和推介。

　　以文旅+音乐演艺汇，赋能中心城区新活力，“明星文旅推荐官”品牌效应席卷禾城。通过联动明星资源、产品推广资源，南湖区结合中心城区的音乐文化特色，叠加刘宇国风短视频等线上形式，游园会、音乐演唱会、主题快闪等线下方式，南湖景区、子城、月河等重点文旅景区不断“出圈”。

　　据统计，“嘉兴南湖古韵国潮月”活动受到央媒、省媒等主流媒体和音乐媒体广泛关注报道，相关贴文、视频等评论量高达10万+，全网点击阅读量突破3000万+。

　　结合腾讯音乐“城市乐游”IP，南湖区深度挖掘南湖天地与古城文化核心区的独特魅力，定期策划并呈现周末音乐会、轻交响音乐会、腾讯音乐人专属演唱会、青年音乐创意交流会等多元化、高品质的音乐分享惠民活动，提升城市文化气息，不断丰富市民游客文化生活体验。

　　同时，南湖区将以文旅+音乐潮空间，不断激发文旅产业新动能。

　　国潮月期间快闪子城的“腾讯音乐x刘宇官方周边店”带来了一股潮流新风尚。南湖区将不定期打造主题快闪店，深化“线下快闪+周边+落地活动+城市文创产品”联合开发模式，逐浪数字文化产业新蓝海。后续，南湖区还将联合腾讯音乐计划落户“潮乐空间”暨“嘉兴创作基地”。

　　此外，南湖区还以文旅+音乐创作营，铸就城市风貌新标识。

　　发挥腾讯音乐创作平台优势，南湖区联合开展城市文旅音乐作品征集大赛，在全国范围内征集城市文旅优秀原创作品，举行城市文旅音乐采风、音乐创作、音乐评比、作品首发等活动。

　　以人才激发文化创新活力，南湖区积极推进创作一批具有南湖气质、有利于展现城市风貌的原创音乐作品，并将以“歌曲首发”的形式丰富腾讯音乐创作营内涵，推进音乐文化产业发展，提升南湖的美誉度和辨识度。

　　持续焕新

　　赋能文旅高质量发展

　　“音乐+文旅”是南湖区深耕“文旅+”工程的生动实践。

　　南湖区锚定中国红色旅游、运河休闲旅游、长三角城市旅游目的地总体定位，持续挖掘文旅新业态、新场景、新模式，做深做透“文旅创新发展”大文章，融合时尚、国潮等元素，强化“爆款”品牌辐射力，大力培育文旅领域新质生产力，持续释放文旅产业链乘数效应。

　　“两个街区连接的这条路改造好后，逛起来方便多了！”不少市民游客最近发现，串联起芦席汇历史街区和月河历史街区的月芦文杉通道开放了。

　　这是南湖区将“景区”与“街区”结合，构建全域化文旅矩阵的缩影。通过串联南湖、梅花洲等A级景区，月河、梅湾街等历史街区，南湖区策划了“运河拾遗城市人文之旅”等7条“漫游南湖”特色文旅线路，大力拓展“白+黑”消费场景，围绕南湖、运河嘉兴段等地标打造夜经济商圈，截至6月，南湖区“核心景区”项目在全省文旅爆款培育工作中位列全省第二，全市第一。

　　走进南湖，踏歌而行，南湖区持续提升“南湖歌城”品牌传播力，通过“景区+”“街区+”推动文艺赋美赋能文旅融合。

　　9月26日，以“相遇南湖音你而来”为主题的冯尧大提琴公益演奏会在嘉兴536艺术空间（中山电影院）成功举办；9月27日，冯尧在南湖天地、月河、子城、嘉兴天主教堂草坪、湘家荡等城市地标，进行“文艺赋美”冯尧大提琴独奏系列演出；4月底至9月底，第二十一届南湖合唱系列活动相继举办了2024南湖区中小学合唱比赛、嘉兴南湖—宁波海曙文化走亲活动、庆祝新中国成立75周年“歌唱祖国”嘉兴市群众合唱大赛、南湖区合唱展演等子活动……

　　值得一提的是，今年，南湖区与中国合唱协会签订合作协议，设立“爱党爱国主题教育（南湖）中心”；聘请国家一级演员严圣民落户南湖成立“严师高徒”严圣民工作室，常态化开展本土高级合唱指挥人才培训，以多样化方式、多渠道引进优秀人才。

　　通过引入严圣民、冯尧、陈彦宏等文艺名家，南湖区举办文化惠民活动578场，线上线下共吸引群众约56万人次，推动“日游夜演”成为南湖文旅新常态，通过优质旅游演艺项目深度激活南湖文旅资源。

　　南湖区“文旅+”工程也不断“圈粉”年轻人。南湖区将“时尚”与“国潮”耦合，打造年轻化文旅场景。

　　依托“两个文化”优势，点亮运河文化印记，突出时尚化、国潮化、年轻化，推出了戏剧周、音乐会、时尚走秀等消费场景，以“春韵南湖夜游环城河”“月上梅花洲”沉浸式国风夜游演艺双重盛宴和“畅游南湖快意江湖”2024年南湖文旅宣传消费月等特色活动，打造多主体、多类型、多层次共同繁荣的“微场景”。