增长受困 牧高笛由露营装备转向户外全品类

财联社10月10日讯（记者 陈抗）露营产品营收的降速，让牧高笛（603908.SH）逐步转向拓品类和境外业务。牧高笛董事长、总经理陆暾华在今日举行的2024年半年度业绩会上称，公司打造的三大核心产品体系实现了户外产品矩阵全覆盖；公司跨境业务逐年提升，未来会持续在对应市场上发力。

随着露营热度下降和市场竞争加剧，牧高笛从去年开始面临增长难题，今年上半年，牧高笛的营收、净利双下滑，营收同比下降2.95%，净利润同比下降18.41%。其中，自主品牌业务和OEM/ODM业务的营收同比分别下降3.78%、2.06%。

在业绩会上，牧高笛不再提及“精致露营”和中高端市场的发展，而是重申了半年报中提到的品类拓展，表示“公司已打造睡眠体系、背负体系和穿搭体系三大核心产品体系，实现产品矩阵全覆盖。”这其中，睡眠产品体系以帐篷、睡袋、气垫产品为核心，后两个体系则以背包、户外服饰为主，意图打破以帐篷为主的收入结构，在露营装备之外找到增长第二曲线。

另一家户外露营上市公司浙江自然(605080.SH)在昨日的业绩会上也提到了品类拓展，在户外运动用品的基础上，逐步向家用充气床垫、高级保温箱包、水上用品等品类拓展。公司总经理夏永辉说，“精致露营”在2023年遇到出游冲击之后趋于稳定，国内各大品牌相继扩展新产品线来满足市场需求。

在渠道方面，陆暾华在业绩会上提到，公司在线上主要与天猫、京东、抖音等主流电商平台合作，线下渠道则通过专业户外集合店分销、大客户渠道、KA卖场等多种方式，以及与关键大客户加深合作。

牧高笛上半年的销售费率为7.1%，同比减0.2个百分点，销售费用同比减少5.77%，公司表示系本期自主品牌业务提升精准投放而优化费用所致。

有投资者提问公司的全球产能布局，陆暾华称，公司采取了国内、孟加拉、越南等全球多元化产能策略，结合订单合理分配，提高产品交付能力。

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