转自：衡水日报
2024年巴黎奥运会上,年仅20岁的中国选手潘展乐首先以46秒40的成绩在男子100米自由泳决赛中获得冠军,刷新了世界记录!随后,在中国男子4x100米混合泳接力决赛中,潘展乐再次完成逆转壮举,帮助中国队摘得冠军。他身上涌现出的拼搏精神俘获了大批粉丝,成为不少年轻人心中的榜样。
近日,作为去屑洗护发品牌清扬(CLEAR)的代言人,潘展乐做客清扬品牌直播间,与消费者进行了一场“近距离”的互动,进一步拉近品牌与年轻消费者的距离。
开启品牌直播间 展现头皮护理科技此次清扬直播间召开的发布会主题名为“无畏世代 顶得住”,一方面寓意潘展乐等奥运健将在赛场上顶住压力赛出好成绩;另一方面展现清扬的产品可强韧头皮屏障、顶住水中强压。
发布会上,潘展乐不仅分享了平时高效完成训练的心得和感受,还鼓励大家要高效率完成工作后好好享受生活,并以更饱满的精神状态去迎接新一天的工作,形成良性循环。
现场,潘展乐还与清扬的科研人员一起,通过实验展示了清扬劲能瓶中添加的头皮护理活性成分,以及该成分是如何强韧头皮屏障的。而这也让直播间的观众更直观地感受到了清扬产品所蕴含的满满科技力。
今年奥运会期间,清扬及时把握这一全球最高级别赛事的影响力,将体育明星,尤其是年轻的奥运冠军和优秀运动员,作为品牌营销策略的重要选择,提升知名度与曝光度。早在本届巴黎奥运会开幕的前一周,7月19日,清扬即官宣了潘展乐为品牌全新代言人。
“从品牌层面来看,清扬敏锐地洞察到,每个年轻人都背负着形形色色的压力,但每个人面对压力的方式不尽相同。因此,作为头皮护理产品的领导者,该品牌意在向消费者传递出‘一头蓬松清爽的头发,就是我们压不垮、顶得住的象征’的品牌理念。”有业内人士表示,潘展乐代言清扬,较好地传递出了品牌“为你带来清爽蓬松的发质与无畏的精神,不仅让头发顶住泳帽的强压,更与你共同面对赛场和生活的高压”的品牌精神,两者所展现的“无惧压力”的精神,可谓是一脉相承。
锚定运动健康领域 拓宽品牌市场边界
作为全球知名的头皮护理品牌,清扬诞生于1975年,该品牌致力于为全球每一位受头皮问题困扰的人士,提供度身定做的头皮护理解决方案。
据了解,清扬此次采取了双代言人的设置。7月19日,清扬在官宣潘展乐为代言人的同时,也官宣了中国游泳队另一女性运动员李冰洁为品牌全新代言人。
“随着生活方式的变化,越来越多的人开始注重运动和健康。当下年轻人对于运动员相关内容的关注度,也明显高于其他群体。”品牌方表示,选择与品牌气质相符合、具有较高普及度和好的故事性的运动员作为品牌大使,是奥运营销的关键一步,这也是清扬与两位运动员合作的初衷之所在。
联合权威媒体 黄金时段亿级曝光
2007年,清扬进入中国市场,并率先引入去屑分男女的概念。2021年,其又全线焕新,并开启了清扬水养去屑的新探索。2022年,该品牌又首创了头油拦控技术,做到了真正48小时净爽。2023年,清扬再次全线升级,采用了第3代水凝净屑配方,开启了根源净屑的新纪元。
作为一个有着近50年历史的国际品牌,清扬在产品创新上有着孜孜不倦的创新精神。而在此次奥运营销中,该品牌亦通过全方位的营销布局,进行了多方面的宣传推广,实现了品牌信息的全面覆盖。
在本届奥运会期间,清扬即联合了多家官媒矩阵,进行了强势宣发,并紧跟热点,在黄金时段实现了亿级曝光。如,为了迎合当下年轻人看新闻的方式,更好地与年轻人沟通,清扬选择了在「移动」央视频+「移动」央视影音+「PC」央视网+「PC」央视影音CBOX+「OTT」央视频TV版等多个端口,上线了“大咖陪你看”的深度植入1分钟短片。
同时,清扬还在品牌旗下的官博、视频号、公众号、抖音等社交媒体矩阵上进行了有规划、有策略的宣发节奏,并围绕此次奥运营销,在线下渠道开展了多场奥运促销活动。如,在门店内,结合奥运、夏日、游泳等元素设置了游泳主题装饰,并发起了多个互动游戏吸引消费者进店;在线下发起奥运路演活动,并受到消费者广泛参与。
“体育运动员通常代表着健康、积极、努力、专业的形象,这种正面形象不仅与美妆品牌传递的健康美丽理念高度契合,也能够提高消费者对美妆品牌的信任度。”有业内人士表示,清扬锚定运动健康领域,联合权威媒体,进一步创新品牌发展路径,对更多品牌的创新发展起到了一定的借鉴作用。
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