晋江鞋有“智慧”

转自：瞭望东方周刊

“说到底，运动鞋服拼的是创新，就是把一双鞋当成一个科技产品去做。”

2024年4月19日，福建泉州，在第二十五届中国（晋江）国际鞋业暨第八届国际体育产业博览会机械设备展区展示的模块化全自动智能生产线

“千里之行，始于足下。”中国文化主张脚踏实地，“鞋”无疑是人与大地最亲密接触的“伴侣”。

随着社会发展，从绣花鞋、老布鞋、解放鞋，到皮鞋、休闲鞋、运动鞋，国人的脚“伴侣”历经变迁。而在科技的加持下，安踏、李宁、特步等国产鞋正伴随国人的步伐，阔步闯天下。

小镇“造牌”潮

提到运动鞋服产业，晋江尽人皆知；若论晋江鞋服产业的源头，又得从陈埭镇的村民林土秋说起。

1979年，改革开放春风拂过，在家务农的林土秋看到政府扶持多种经营主体的政策后把握住商机，以凑来的10.8万元开始创业。从手工鞋作坊开始，林土秋买来针线、缝纫机，在破旧的老房子里创办了镇里第一家股份制乡镇企业——洋埭鞋帽厂。

晋江的第一双运动鞋就诞生在林土秋的鞋帽厂里。当时的他未曾想到，他的小作坊会成为“中国鞋都”的原点。

一锤、一钉、一针、一线，从1979年到1984年，仅仅5年，陈埭乡镇企业总数从0变为702家，该镇成为福建省第一个亿元镇。可就在经济蓬勃发展同时，问题也接踵而至。

陈埭镇原党委副书记陈清火回忆道，当时，乡镇企业家为抢占市场，片面追求制鞋数量，忽视质量，陈埭鞋业的口碑持续下跌。为此，镇里和农业部门申请了质检站，开始抽检鞋的质量。

在“品质鞋”的加持下，陈埭镇鞋业迅速成长。但粗放发展的“红利期”转瞬即逝，国产运动鞋服行业很快又遭遇“至暗时刻”。由于无序扩张，疯狂打价格战，产品同质化严重，导致库存高企，不少企业资金链出现断裂。

“起初代加工一双鞋能赚10到15元，后来利润仅剩1到2元。”受访企业家提到当时的情形，仍心有余悸。

大浪淘沙，余下的企业意识到了品牌的重要。在一场风风火火的“造牌”浪潮中，安踏、特步、361°、鸿星尔克等晋江鞋服运动品牌应运而生。

鞋子就是科技产品

2024年4月21日，世界六大马拉松赛事之一的伦敦马拉松鸣枪起跑，年过四旬的老将肯纳尼萨·贝克勒再次出征。

最终，贝克勒以2小时04分15秒的成绩获得亚军，刷新了自己保持的40岁以上男子马拉松的世界纪录。他全程跑步没穿袜子，只穿着一双安踏运动鞋。

“该跑鞋是安踏C10 PRO，鞋面与脚接触的部分没有任何车缝线拼接，全部采用一体飞织，鞋垫搭载加强版‘氮科技’中底，连加固包裹的胶印位置与厚度都经过仔细调校。”安踏集团运动科学实验室副总监郑志艺揭开了贝克勒不穿袜子跑42.195公里的秘密。

记者走进实验室看到，一只42码的安踏C10 PRO重量仅为192.9克，且前掌比后掌大得多。

“前后掌分离的设计让这款鞋更适合中前掌的跑法，更低的鞋底落差使运动员全程保持最佳状态，因此该鞋被运动员称为‘前掌之王’。”郑志艺说。

在近期举办的安踏PG7科技发布会上，中国石化集团化工与材料领域高级专家梁红文表示：“安踏对产品要求很高，总是拿世界先进指标来比较，总是不断自我挑战。”

2014年，安踏发现世界先进的缓震材料被美国企业独家掌控。为此，中石化接下了研发一款世界领先水平国产弹性材料的重任。

“安踏要求缓震值从9降到8以下（缓震值指鞋底触地时对人脚减震的最大加速度与重力加速度的比值。缓震值越小，意味着材料吸收冲击力的能力越大），这相当于逼近了材料的物理极限。”梁红文回忆道。

缓震不同于减震，它要求震动慢慢回馈脚底，而不是完全消除，这样既能让运动省力，又能减缓冲击。从2017年开始，梁红文带领团队泡在实验室里，做材料合成试验，历经五年研制了上百个材料，不仅性能上超越美国同类产品，价格还便宜了20%。

“说到底，运动鞋服拼的是创新，就是把一双鞋当成一个科技产品去做。”安踏集团副总裁李玲说。

2023年，安踏集团研发投入超16亿元，平均每天投入440多万元，累计专利4400项，稳居行业第一……

在专业运动领域更懂运动员的诉求，在大众运动领域成为国民的“心头好”……晋江运动鞋服头部品牌借助科技创新，从为国际品牌代工的初级制造商，一跃成为与耐克、阿迪达斯掰手腕的“国货之光”。

“国潮”走向世界

2018年，李宁品牌在纽约时装周首次推出含有国潮元素的“中国李宁”系列，为自己带来爆炸式的关注度，打响了国内服饰市场国潮崛起的第一枪。

随后，特步、361°等品牌纷纷进军国潮领域，力争在国外知名品牌的压力下突围。2021年4月份，中国李宁在天猫平台的月销售额同比飙涨逾800%。

2021年，361°在中国国际时装周呈现了一场主题为“东方·破晓”的新品发布会。设计师以“科幻国风”为设计核心，灵感取自于中国科幻经典著作《三体》，将中国传统服饰的元素、工艺与功能性材料进行结合运用，打造了一系列兼具“东方美”与“科技感”的新国潮风格运动服饰产品。

“一款国潮产品从设计、生产、品宣和销售，再到形成品牌影响力，需要较长周期，如果产品没有改进和创新，即使靠概念取得一时的热潮，也不长久。” 361°品牌管理中心总经理郑业欣说。

近年来，安踏与故宫、花木兰、李白、六神、卫龙等文化IP或品牌跨界合作，推出了众多热销联名款商品；361°体育用品公司以中国八大名瓷中的建盏为设计灵感，推出了BIG3建盏版篮球鞋；特步将一场潮流大秀搬到了河南嵩山，身着特步少林联名款运动鞋的模特穿行于千年古刹，犹如江湖武侠……

为了加快品牌的国际化，特步大力推动在东南亚、中东、中亚、东欧市场布局，目前已有300多家零售网点；匹克在美国、南美洲和欧洲开设了9个分公司，在中东落子25家专卖店……在加大传统文化挖掘与营销的同时，“国潮品牌”迈出国门，以鞋为载体，让中国传统文化越走越远。

2024年4月9日，在首届晋江科技成果转化对接洽谈会安踏展位，三名宁波大学硕士生在了解安踏球鞋的鞋底制造工艺（魏培全/摄）

AI制鞋成风口

在今年举办的第七届数字中国建设成果展览会上，嘉宾步入3D量体仓，3D足型扫描仪根据 11 个数据点对嘉宾的脚长、脚宽和足弓高度等多个维度进行精确测量，不到5秒嘉宾就能拥有自己的脚部数据，并得到AI（人工智能）系统推荐的运动鞋。

“AI自动生成3D模型，给传统制鞋带来了重大变革。如今，设计师只需把构想要点输入系统，AI就能自动生成各种充满创意的3D效果图，效率大大提升，原来需要上百人、几十个供应商共同协作一两个月的工作量，现在只需几天。”郑志艺说。

在安踏集团智能工厂里，记者看到，各种服装配件沿着轨道在空中“飞”，5G运料机器人闪着灯在地上“跑”。通过数智化生产系统，鞋服产品生产周期缩短了25%。

不仅是生产效率的提高，AI带来的还有产品性能的切实提升。例如，借助AI调整鞋底排布，一款安踏冠军跑鞋在抓地耐磨性能上提升了10%，视觉上增强了独特品牌感，重量还轻了10%。

“AI给每个深耕做鞋行业的资深选手都上了一课。”不少企业家说，科技正在拓展鞋业的想象空间。

郑志艺向记者展示了一双借助AI设计的运动鞋“晋钢狼”。

“晋钢狼”是晋江产的“金刚狼”。“晋钢狼”的鞋底有四条导轨，其内配备了碳纤维条，测试员手背上有“人造传感皮肤”，只需握一下拳头，“嘶”的一声，碳纤维条便会伸长，支撑起整个鞋底。

“‘晋钢狼’变身后，能增加2.7%到2.9%的起跳高度，这对于篮球运动员抢篮板夺取制空权很重要，往往能起到决胜作用。”郑志艺说，运动结束后，“晋钢狼”就恢复原始形态，适合日常行走。

据介绍，下一步，“人造传感皮肤”将会换成脑机接口，就像在杭州第4届亚洲残疾人运动会上，火炬手通过智能仿生手“意念”点火，运动员一念之间即能控制“晋钢狼”的形态变换。

“AI造鞋大有可为，运动鞋服行业将通过人工智能技术打破传统，给消费者带来革命性的产品体验。”郑志艺说。

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