“去年是公司重大组织变革元年,传导到我们技术层面,‘工艺先行’成效明显。”宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟)技术研究部部长曾岳称。
近期,A股“宁波军团”悉数公布半年度业绩“答卷”。作为本土时尚品牌“头雁”,太平鸟数字化产业转型进展以及如何在时尚快节奏浪潮下“站稳脚跟”成为关注重点。
据悉,太平鸟每年向市场推出近万款时尚新品。这相当于日均推出近30款新款服装,等同于“日日上新”。据曾岳介绍,太平鸟8月中下旬刚刚完成明年春季订货会。目前,2025年夏季订货会正紧锣密鼓地筹备中,预计在11月进行。
科技时尚有“新品”
在太平鸟朝里中心B座,太平鸟技术研究部占有上下三层场地。步入办公区,记者看到,女装、男装、乐町、童装的春夏秋冬四季待上市新品样衣琳琅满目,而最吸睛的是一面3D试衣屏。
“工艺前置,是将传统制衣流程重新‘洗牌’。同时,在此之上,加以3D设计建模技术应用,也就是我们的‘数字新品’。”曾岳介绍,该数字屏可调整参数实现模拟搭配、切换面辅料、配色替换等功能,从上身效果到行动状态服装,均可通过模拟动画呈现。
过去,一场订购会,太平鸟通常需要准备200多件样衣,让模特频繁上身展示;如今,通过3D建模,不仅在订购会时能够做到反复快速过款,还能通过图层拆分实现布料模拟仿真呈现。
“画面中有个重要的细节,所有人物均根据标准的试衣模特扫描成虚拟模特进行百分之百还原。”曾岳说,过去是消费者来了解品牌,现在我们要更加了解C端客群。依托与东华大学共同设立“东华大学—太平鸟联合创新中心”,太平鸟可以对目标消费群体甚至个体消费者进行“画像”。
“太平鸟每款服装都有自己的工艺包,包含样式、版型、尺码等数据,只有数据确认了才会进行样衣制造。”曾岳称,与过去相比,这些技术和工艺优化可以规避更多制造问题,让技术服务于产品和生产。
数字化啃下行业“硬骨头”
库存,一直是服装行业的“阿喀琉斯之踵”。
“我们采用提前铺排和‘快反’结合模式,目前最快出货时间仅需10天。”曾岳说,这就要求技术部门提供充足的数据支撑。
据介绍,为了实现快速开发、快速打样、快速生产,太平鸟告别传统粗放单一的订货模式,利用自建工厂和供应链外包的“双保险”模式,保证出货高频、品类丰富。
近两年,太平鸟生产女装的效率提升28%,男装、童装提升32%。目前,新的数字化打样中心也在筹划中,自动化程度将迈上新台阶。
不仅如此,太平鸟数字化改革贯穿全局——一是,业务助推。推进全渠道商品运营平台项目,解决资源整合、开发、利用等方面的业务痛点。二是,降本提效。通过统一管理平台,对各渠道订单动态进行实时监测,优化库存订单管理,精准预测需求,降低库利用率。三是,匹配集合店发展。合并优化多产品线订单及配货,通过全局寻源匹配,“就近”“就全”优先满足消费者需求。四是,多渠道数据协作。精心制定个性化的营销策略,提升触达目标用户群体覆盖率,从而实现销售增长和品牌建设。
8月末,太平鸟与百胜软件基于百胜软件E3+企业中台合作的全渠道商品运营项目正式启动。该系统通过分析整合业务销售及客户数据,强化上下游产销协同,提高全域商品流转效率,以实现消费者需求满足最大化,提升太平鸟的核心业务能力。
财报显示,今年上半年,太平鸟库存商品原值14.3亿元,同比降低22.1%。预计到2025年,太平鸟将基本完成主业务流的数字化转型。
品牌价值破题行业“变局”
闭店,是太平鸟自去年起无法回避的话题。
中报显示,太平鸟对实体店的优化调整仍在继续。今年上半年净关闭47家直营店、146家加盟店。截至上半年末,全国还有3538家门店,其中直营店1128家、加盟店2410家。
随着服装行业从外延扩张发展模式向内生优化模式加速转型,回归行业本质、拼内功、做深品牌和产品,成为行业共识和“变局”中的企业“底气”。
太平鸟重点聚力品牌升级。去年被太平鸟称作“重大组织变革元年”,变革的重点之一就是提升品牌价值。
太平鸟提出,从战略角度锚定各品牌具有较高市场竞争力的核心品类,进行市场差异化竞争。
今年上半年,太平鸟核心品类的“成绩”增色不少。其中,女装领域,携手品牌代言人张婧仪推出“夏日高光裙”概念,整合线上线下渠道资源,跻身小红书平台连衣裙品牌TOP10,实现品类业绩持续增长。
此外,太平鸟积极诠释“一个品牌”下的多品牌战略布局。
4月,太平鸟宣布对品牌视觉标识进行全面升级,新LOGO将汉字“太平鸟”作为视觉核心;5月,围绕“旗舰店一城一地标”的渠道内核,推出全球首家品牌旗舰店,并于宁波核心地标天一广场开业。下半年还在武汉、上海、长春、重庆、杭州、合肥等地积极布局。
今年下半年,太平鸟将品牌理念进阶升级为“悦享品质生活”,立足主流时尚,通过产品、渠道、品宣,打造多人群、跨场景的品质之选。
太平鸟表示,产品是品牌“基本盘”,将聚焦新一线和二线城市,形成以大店为引领的门店舰队,构建全渠道品牌优势定位;持续扩大品牌“声量”,将出众品质与潮流设计融合,演绎当下主流时尚美学,为广大消费者带来友好多元的时尚体验。
今年秋冬,太平鸟将带来哪些惊喜?我们拭目以待!
记者张恒
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