品牌兴农丨马陆葡萄：从田园到品牌的甜蜜蜕变_新浪财经

来源：环球网

在上海，马陆葡萄可谓是家喻户晓，马陆不是葡萄品种，而是嘉定区一个小镇。1981年，果树技术员单传伦和同事们在马陆园艺场试种了2.2亩巨峰葡萄，得益于当地优质的土壤、丰富的淡水资源以及独特的地理环境，马陆葡萄在这里生根发芽，茁壮成长。经过了40多年的发展，马陆葡萄已成为上海家喻户晓的农产品品牌。

马陆葡萄现存有142个品种，其中包括多个知名和特色品种。马陆葡萄口感鲜美多汁，富含多种营养物质。巨峰葡萄是马陆葡萄的当家品种，以果穗中等紧密、果粒椭圆、颜色紫红到紫黑色、汁多味甜等特点而闻名。阳光玫瑰作为后起之秀，因外观黄绿剔透、玫瑰香味浓郁、无核肉质硬等特点，深受消费者喜爱。2023年，“马陆葡萄”入选农业农村部公布的《2023年农业品牌精品培育名单》；2024年，马陆葡萄被成功纳入首批《中国农产品品牌索引名录》和《2024年第一批农耕农品记忆索引名录》。

马陆葡萄产业的发展，经历了从产量效益到质量效益再到品牌效益的华丽转身，“马陆葡萄”品牌形象日渐深入人心。20世纪80年代，马陆地区葡萄种植面积迅速扩大至8000多亩，占据了上海市郊葡萄种植面积的四分之一。随着种植面积和产量的提升，葡萄销售遭遇瓶颈，种植户开始“控产保优”，通过科技攻关，优化栽培技术，葡萄品质显著提升。20世纪90年代中期至21世纪初，葡萄种植规模缩小，更加注重品质提升，同时，大棚设施葡萄开始建立，品种也更加多元化，上市期也大大延长。通过实施葡萄果穗套袋、控制化肥农药使用等保优措施，马陆葡萄的品质得到了进一步保障。21世纪初，马陆葡萄进入市场化运作阶段，开始实施品牌战略。此后，马陆葡萄通过标准化生产、品牌管理、品牌宣传等一系列措施，逐渐形成了强大的品牌影响力。

近年来，随着葡萄新品种的不断引进和培育，栽培技术和管理模式的不断推广创新，马陆葡萄的品质和产量稳步提升，进一步提升了品牌知名度和市场占有率。据文汇报报道，今年的上海马陆葡萄文化节通过一系列多元跨界合作，将马陆葡萄品牌推向新高度。活动现场，一款由马陆葡萄与碧山村联合开发推出的气泡水首次亮相，“非常靠葡”“萄萄不绝”等个性潮流标签彰显品牌知名度。该款气泡水搭配传统经典葱油拌面，成为嘉定本土“老字号”强强联合的代表之一。今年马陆葡萄种植总面积约4051亩，预计总产量约4400吨，预计总产值超1亿元。（文/武玉婷）