行走在虚实之间，上海探索面向未来的时装周新范式|AI_新浪财经

转自：新华财经

模特穿上AI生成服饰，人工智能渗透进时尚设计、生产、传播、销售全环节，解放从业者的双手与大脑；T台搬到“云端”，打破数字秀场和现实空间的边界，让观众沉浸式体验“即看即买”；线上、线下跨界联动，时尚互动新场景不断涌现，打造体验式时尚消费新业态。

近期，2024中国国际服装服饰博览会（秋季）在上海举办，现场刮起一阵“数字化”之风，自动制版、智慧搭配、数字营销令人目不暇接。值得关注的是，以“识见新生态”为主题，2025春夏上海时装周即将于10月9日拉开帷幕，同样聚焦时尚行业的新特点、新趋势和新气象。行走在虚拟和现实之间，上海正持续探索面向未来的时装周新范式。

身着“数字衣”，AIGC革新时尚产业全流程

模特、服装、秀场布景均由AI生成，发丝、配饰、甚至衣角褶皱等细微处栩栩如生，这并非科幻作品的情节，而是纽约首届AI时装周（AIFW）中真实上演的一幕。据悉，约70%的参赛设计师选择使用人工智能图像生成器 Midjourney 来生成服装，通过输入详尽的设计方案、数据，并通过人机对话不断调整细节，作品产出效率得以大幅提升。

这仅是人工智能重塑时尚产业流程的缩影，在大洋彼岸的上海，AIGC（人工智能生成内容）也逐渐在时尚领域崭露头角。2023年秋冬上海时装周期间，一家名为“Take Five”的AI艺术厂牌宣布成立。“就像厂牌名字一样，寓意创作只需要‘五分钟’，我们的愿景是让时尚艺术创作平民化。” Take Five主理人概括道。

在Take Five与本土设计师品牌SHUTING QIU的合作中，双方逐渐摸索出一条协作路径。首先，品牌设计师将过往的经典设计元素、数据“投喂”给系统，系统会据此产生数以万计的原始图像物料；之后，设计师再以文本形式与AI反复沟通，并不断调整细节；最终，一系列符合品牌调性的印花图案顺利诞生，并与人工设计的其他服饰一同惊艳亮相。

图为AI与设计师共创的印花图案服饰（图源：Take Five）

除了前期的创意设计，AIGC的“新风”还吹进时尚产业上下游，重塑秀场布置、生产制作等环节。通过学习服装设计师、音乐制作人过往的作品，AI完成了从音律到文本、再到图像的转化，在新媒体艺术家沈炼之的艺术编排下，一场以“陆地美人鱼”为主题的走秀从幻想“走”进现实。此外，在3D软件中模拟缝制“数字样衣”，不仅能再现衣物版型与面料质感，而且大幅降低了实衣打版的物料和沟通成本，进一步提升了成衣生产效率，该技术已在部分品牌的生产线上投入使用。

对此，上海时装周组委会主任、东方国际集团董事长童继生概括道，要实现生产制造的数字化，实现排产、制造、检测、仓储、物流、供应等系统的全部覆盖；此外，通过设置海外仓、电子跨境平台，打通外贸统计数据的壁垒，助力实现快速、高效的数字化交易。

T台“向云端”，秀场直播变“流量”为“留量”

为挖掘时尚产业的“流量密码”，上海时装周与抖音平台携手同行，三年来，合力推出数字发布秀场、时装周直播间大联播等开创之举。依托虚拟现实、增强现实等技术，时装周打通数字世界与现实秀场间的“第四面墙”，让观众沉浸式参与其中。事实上，早在2020年，上海时装周便推出全球首个数字化“云上时装周”，线上发布并推广原创设计，该革新之举也延续至今。

2024秋冬上海时装周期间，官方直播间秀场大联播的曝光量再创新高，突破1.17亿，曝光人数达1.02亿，官方微博阅读量逾1.1亿。除了秀场直击外，还涵盖了线上逛展、主编TALK、设计师采访、买手采访等丰富多元的面向，从专业性视角解析时装工艺、秀场空间、时尚理念，有效提升了时尚文化面向大众的普及度。

图为上海时装周官方直播间（图源：上海时装周）

为了将观看“流量”转化为消费“留量”，上海时装周推出即秀即买、可持续时尚工坊、CITYWALK打卡地标等线下活动，探索线上线下联动发展的互动场景，打造集产品、服务于一体的体验式消费新模式。据统计，2024秋冬上海时装周期间，新天地区域整体客流提升20%以上，秀场附近的湖滨道商场客流增长逾60%。

“从2023年全市社会消费品零售总额的组成结构来看，上海仍然保持25%的（零售总额）比例来自于服装服饰领域。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示。以上海时装周为锚点，上海正逐步形成独树一帜的“时装周经济”，每季活动都会聚集百余个品牌发布新品，吸引千余个品牌参与采购订货，助力打造“亚洲最大订货季”。

虚实共生，探索面向未来的时装周新范式

随着时尚产业数字化进程的不断演进，以人工智能生成内容、虚拟现实、增强现实等为代表的数字技术不仅打破了时间空间的限制，而且将设计师、厂商等从繁复的劳动中解放出来，为消费者带来全新的观秀与消费体验。

但与此同时，传统时装周仍无法被完全取代。一方面，时装本身是可穿戴、可触摸的，时尚走秀不只关乎听觉和视觉，活动现场的触觉、嗅觉等感官体验同样重要；另一方面，线下时装周为海内外的时尚社群搭建起面对面交流的窗口与平台，激发时尚理念、创意灵感的交流碰撞。