芙蓉国评论丨网络微短剧应“微而有品”——网络文化现象观察（上）

转自：湖南日报

近日，广西壮族自治区广播电视局对违规网络微短剧《我在古代开超市》的严厉处罚，为微短剧行业敲响了警钟：在追求流量与热度的同时，勿忘文艺工作者的责任。管理学上有“瓜子理论”一说，即无论人们喜欢与否，很容易拿起第一颗瓜子；一旦吃上第一颗，就会吃第二颗、第三颗……停不下来，直到吃光为止。打开手机追微短剧，如今就像嗑瓜子，让很多人“根本停不下来”。数据显示，2023年网络微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。快速发展之下，这一行业衍生的问题也不断凸显。一些网络微短剧不断刷新“雷剧”“毒剧”下限，看似“爽”了，其实很“毒”，以“毒流量”侵蚀社会价值观。重拳治理违规微短剧，正是激浊扬清、去芜存菁。发展网络微短剧，规则加持是前提。今年6月起，国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核备案的微短剧不得上网传播。未来，相关部门应继续完善审核机制，加强对微短剧内容的监管力度。发展网络微短剧，匠人匠心是关键。以出圈的微短剧《一梦枕星河》为例，该剧立足于江苏省苏州市丰富的历史文化资源，以复刻桐叶扇和开展古城保护工作为背景，讲述了男女主人公的情感故事，播出效果良好。《逃出大英博物馆》借助拟人手法，讲述一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶偶遇中国记者、共同踏上归家之路的故事。该剧发布当天点赞破500万，全网总播放量超10亿。网络微短剧从情绪价值走向故事价值，用高纯度的故事体现烟火人间、塑造鲜活人物、挖掘文化内涵，精品化是其发展的长远之道。发展网络微短剧，平台建设是根本。梳理网络微短剧中的问题作品，大多有相似的桥段、内容和模式。有的网络微短剧，就来源于网络言情小说的改编。比如先是大火、后因被指渲染不良价值观被下架的《黑莲花上位手册》，改编自番茄平台的网络小说《昭华乱》；《幸孕宠妻：战爷，晚安！》改编自网易文学旗下采薇书院的同名小说……由此可见，网络微短剧、网络小说出现的鱼龙混杂乱象，与相关平台有着密切关联。作为网络平台，在引导作者、编者创作方面，有着必须承担的社会责任。微短剧市场繁荣，并不是藏污纳垢的“挡箭牌”。相反，市场规模越大，责任越大。只有让微短剧的创作“微而不弱”“短而不浅”“微而有品”，才能更好丰富人们的精神文化生活，实现社会效益和经济效益的双赢。

来源：湖南日报

编辑：黄河

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