价值·实践·策略：“她力量”传播助推新质生产力发展|新华网_新浪财经

转自：中国妇女报

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女性新型劳动者是发展新质生产力不可忽视的重要力量。我国女性科技工作者占比达45.8%，成为建设科技强国的重要“她力量”。然而当前性别数字鸿沟、高层次女性科技人才缺乏等现象仍然存在。“她力量”传播作为新质生产力宣传报道的重要命题，既能促进新质生产力中新型劳动者队伍的培育，也为新质生产力发展营造了和谐、稳定的社会氛围、市场力量和制度环境。加强“她力量”传播，不仅为培育新质生产力提供有力的舆论支撑，也是数智时代打造新型劳动者队伍的重要举措。

■ 张洁意于凤静

新质生产力发展中“她力量”传播的重要价值

女性是发展新质生产力的重要参与者和贡献者，新质生产力为新时代女性实现个人发展带来新机遇和新动能。加强“她力量”传播，不仅为培育新质生产力提供有力的舆论支撑，也是数智时代打造新型劳动者队伍的重要举措。

讲好“她故事”，推进新质生产力大众化传播。新质生产力涉及战略性新兴产业和未来产业，将学理化体系化的理论要点转化为形象生动的案例和语言，以小见大、见微知著，是新质生产力理论大众化传播的要点。“女性”“故事”元素为新质生产力的传播提供了可接近且生动的叙事要素。2024年三八国际妇女节，人民日报客户端、新华网、澎湃新闻等主流媒体均推出以“新质生产力中的‘她力量’为主题的女性科技工作者人物专题，通过生动讲述一群从事新能源、航空航天等领域研究工作的女性科技工作者的故事，将新质生产力理论转化为易懂且可亲近的人和事，有效实现新质生产力的大众化传播。

传播“她力量”，助力女性新型劳动者积极融入“新业态”。在数字经济、高新技术产业快速发展中，越来越多的女性新型劳动者参与其中并产生影响力。比如首位获得联合国教科文组织阿勒福赞奖的中国科学家付巧妹、突破光伏发电技术的中国科学院电工研究所副研究员王环等。加强对“她力量”的传播，可以吸引更多女性对战略性新兴产业和未来产业产生兴趣，积极融入涉及互联网产业、智能制造、数字经济等领域的“新业态”。

关注“她议题”，提升我国的全要素生产率。全要素生产率是新质生产力的核心。它可以理解为，在所有其他生产要素的投入量保持不变的条件下，通过技术进步、组织创新、专业化和管理改善等方式所提高的生产效率。已有研究发现，企业雇佣越多女性员工，其全要素生产率越高，优化劳动力性别配比是提升企业生产率的重要途径。

发展新质生产力中的“她力量”传播实践

新质生产力不仅促进社会经济变迁，还深刻影响着生产关系、社会制度层面。

通过对“她力量”典型人物和事迹的传播，以推进建立以人民为中心、更好地促进人的全面发展的新型生产关系。基于“她力量”传播在发展新质生产力中的重要价值，其传播实践过程中的报道对象、传播方式、传播渠道等要素也呈现出了区别于其他典型人物报道的独特性。

在人物选择上，聚焦女性科技工作者和行业优秀女性代表。前者多为从事人工智能、生物工程、电子科技等专业领域的研究员或大学教授，她们的工作领域和工作内容鲜为人知，在公众面前有一定的神秘色彩和较大的新闻价值。在三八国际妇女节、“全国科技工作者日”等特殊节日，媒体推出以新质生产力为主题的“她力量”系列报道。

在人物塑造方面，重点通过展现人物工作细节和科研成果塑造人物形象。对于新质生产力“她力量”的典型人物刻画，人物外在形象和事迹并非重点，而是在介绍人物身份及所从事行业领域相关背景的基础上，着重对人物的工作内容、工作场景、科研成果及意义等方面展开详细报道，同时借用典型人物的直接引语，塑造勤奋、执着、专注、认真且敢于创新的女性科研工作者形象。

对于传播方式的运用，以图文报道和系列报道为主。新华网、人民日报等主流媒体对新质生产力中“她力量”的主题报道均以传统的图文报道为主，且相关报道也同步发布于媒体的两微一端平台，以扩大传播范围。在报道方式方面，采用单篇人物报道的情况较少，多家媒体均集纳三至五位典型人物组成一组系列报道来呈现，形成一定的报道规模和影响力。

在传播渠道方面，主流媒体和各类会议、论坛是主要途径。主流媒体是新质生产力“她力量”传播的主阵地，各类会议、论坛也是新质生产力“她力量”传播不容忽视的重要渠道。中国企业家博鳌论坛女性分论坛、世界人工智能大会·AI女性菁英论坛、女性科技创新先锋论坛等大型论坛，均以新质生产力中的“她力量”相关主题做分享交流，传播新质生产力概念、特点、发展目标和行业前景。

当前，新质生产力“她力量”传播尚存在明显的不足。一是与年轻受众的连接不够，传播规模有限。在新质生产力主题报道中，涉及“她力量”的选题主要集中在主流媒体对特定节日的专题报道策划，常规性报道不多。二是典型人物和报道主题过于集中，传播内容受限。目前相关选题的报道对象主要是从事高新科技领域的高知女性，而传统产业在探索发展新模式、创新转型升级新路径过程中涌现出的典型人物和事迹，往往被媒体忽视。

新质生产力“她力量”传播的优化策略

发展新质生产力需要开拓思路向“新”而动，“她力量”传播也亟待创新提质，以“融”为要：融入年轻受众群体、融汇多元“她力量”、融合媒体新技术新资源。

一是线上线下联动，提高面向年轻受众的传播力。青年是发展新质生产力的主力军，加大面向年轻受众的传播力度和规模，是培养新时代青年成为新型劳动者队伍的重要举措。在线上平台，主流媒体和各类组织机构的官方微博、微信公众号等平台需加大对“她力量”选题内容的二次生产或制作契合社交平台传播特点的新媒体产品，以移动化、可视化、互动性等表达方式让年轻受众能够接触、愿意了解、主动关注。在线下渠道，鼓励并推动新质生产力中的“她力量”典型走进校园、图书馆、科技馆等地开展公益讲座和科普活动，通过“她力量”的亲身传播让新质生产力走近青年身边。

二是典型与非典型并重，深挖“她力量”传播价值。在传播价值方面，非典型人物因其亲近感和亲和力，在榜样示范和教育引导中具有独特优势。新质生产力中的“她力量”不仅是在研究所或高校从事科研工作的女性劳动者典型，大量在企业生产一线从事技术工作的女性基层员工和管理者，这些非典型人物是“她力量”更为坚实且庞大的主体。媒体应打开视角、深度挖掘，善于发现并捕捉她们的闪光点，让传统产业和新兴产业的“她力量”同时辐射到更广阔的空间。

三是打造新质传播，提升“她力量”传播效果。新质传播是新质生产力在传媒行业的创造性拓展，其目标是推动形成移动互联网时代的传媒新质生产力。新质传播中的“新”包括新内容、新技术、新资源和新机制，“质”是指媒体产出质量的全面跃升。打造“她力量”新质传播，首先，要采用受众喜闻乐见的形式生产优质的“她力量”主题作品，并进行分众化和个性化传播。其次，加强数智技术在“她力量”主题报道中的应用，运用AI（人工智能）、XR（拓展现实）等技术升级用户体验，讲好“她力量”故事。再次，整合媒体资源，坚持移动优先策略，围绕“她力量”主题形成传统主流媒体+社交媒体账号+社会团体融媒平台+线下公益活动的传播矩阵。最后，创新“她力量”传播的采编机制和网络舆情引导机制，建设全媒体传播体系，实现新质生产力“她力量”主题内容的全方位覆盖和高效能传播。

（张洁意为武汉东湖学院教授，于凤静为武汉东湖学院特聘教授）