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西宁野生动物园内,雪豹“大虎”闭目养神。
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↑西宁市观门街小学学生马瀚婕制作的版画《雪豹》。
西海全媒体记者 周建萍 文/图
西宁——雪豹之都。从5月到9月,古城西宁与雪豹的渊源、对旗舰物种的保护繁育故事频频讲述,“雪豹之都”作为西宁全力打造的最具核心竞争力的城市新名片,让这座以雪豹为“代言人”的城市引爆了新流量、彰显出新魅力。短短几个月,西宁“网红”雪豹、豹街、雪豹文创等元素受到央视、中新社、人民网等媒体关注,全网阅读量达4000万人次。
为何打造“雪豹之都”
9月2日,西宁市雪豹形象标识(LOGO)和城市IP形象一经公布,立即引起各方关注,西宁“雪豹之都”的关键词再次火爆全网。
为何打造“雪豹之都”?这是一次深思熟虑,更是一次大胆创新。
作为高山生态系统的旗舰物种和伞护物种,雪豹种群的长期存在和稳定繁育,生动反映了生态系统功能质量的健康与否,其保护成效直接关系高原-山地生态系统的稳定性和完整性。
青海是“雪豹之省”,是“雪豹第一故乡”。西宁作为青海省会,一直致力于保护好以雪豹为代表的野生动物,打造生态文明高地上的中心城市。作为城市高质量发展的重要抓手,具有个性化的城市形象是抓住人心、留住人情的关键。
近年来,国内各地创意营造“城市IP”的风潮火热,城市IP带来的效应逐步在文化品牌中得以显现。那么,西宁的IP是什么?经过层层筛选,雪豹成为最佳对象。
为此,西宁市通过座谈交流、学习考察、意见收集等方式,进一步完善多点支撑、多措并举、多元融合的工作格局,为西宁打造“雪豹之都”,塑造城市新形象做出长远谋划。
今年以来,西宁市坚持以国际生态旅游目的地中心城市建设为引领,推动建立全市联动合作机制,组织相关部门及专家学者、网络大V等就西宁打造“雪豹之都”可行性开展座谈交流,并组织有关人员赴成都市学习“熊猫故乡”打造的经验做法,深度结合自身实际,制定了“科研保护繁育引领、标识体系建设引路、城市文化内涵引申、文旅融合发展引航、新闻舆论宣传引导”的总体思路,制定宣传工作方案,全面铺开“雪豹+生态”主题宣传、“雪豹+logo”征集推广、“雪豹+西宁”城市宣传、“雪豹+西野”联名造势、“雪豹IP+场景”沉浸体验、“雪豹+活动”城市宣教,全力打造“雪豹之都”城市名片。
让“雪豹之都”名片更加亮丽
雪豹文创印章、雪豹卡通雪糕、雪豹皮绣、香包挂件……如今,漫步西宁街头,“雪豹”元素越来越多。唐道·637广场的裸眼3D大屏上,雪豹时而探头,时而跳跃,神气十足,呼之欲出;以雪豹为原型的IP形象公仔憨态可掬,成为夜市豹街新宠,吸引市民游客合影打卡……西宁举全市之力,让雪豹元素抬头可见、低头可观、驻足可看、充耳可闻,将“雪豹之都”打造成最具核心竞争力的城市名片。
西宁各县区也纷纷顺势而为,积极探索“雪豹+”融合宣传模式,主动切入本区域内文旅特色,结合自身实际并洞察游客需求来打造“网红爆点”。
前阵子,大通回族土族自治县举办“雪豹”杯篮球嘉年华,邀请来自上海、武汉等地的12支专业球队参加赛事活动,结合“浪山浪水浪大通”农体文旅商融合发展推介,进一步提升“夏都西宁”“雪豹之都”作为国际生态旅游目的地中心城市的吸引力。
湟源县推出“丹城不一样,嗨豹摇滚夜”文旅活动,在丹噶尔古城搭建雪豹文化背景、雪豹打卡“影墙”,创新“摇滚音乐+雪豹”,推出雪豹皮绣、香包挂件等文创产品,让游客沉浸式体验湟源本土文化。
城东区推出“好吃到豹”文旅形象和配套微信表情包,融入区域内羊肉串、酿皮、狗浇尿、土火锅等特色美食元素,在新千夜市、下南关街、中惠万达、中发源等特色街区张贴发布“好吃到豹”美食贴纸2万余张。
城西区创新推出“西宁抱抱”IP形象,设计表情包、公仔等特色文创产品,在重点街区、品质酒店设置“西宁抱抱”打卡点,推动西宁“雪豹之都”形象在公众视野登台亮相,引导全社会关注雪豹、热爱雪豹、保护雪豹。
城北区借势打造“雪豹之城”,联合艺术家将雪豹元素植入城市生活,创作出卡通小雪豹形象“尕豹儿”,串联非遗搭台、民俗展演、情景巡游、千人互动等诸多场景,以“美食一桌菜”“夜游经济集中区”“旅游购物集中区”等为切入点,通过以点带面、拓面成片设计规划,全力打造城北区特色文旅街区。
未来,高原古城西宁将持续擦亮“雪豹之都”这张城市休闲旅游的新名片,通过打造“雪豹之都”,发挥“雪豹”品牌效应,突出现代服务业发展,致力构建市民与游客和谐共享的高品质现代城市空间,为推进国际生态旅游目的地中心城市建设提供强力品牌支撑,让更多人聚焦西宁,让“中国夏都”“雪豹之都”的名片更加亮丽。
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