雪豹之都:西宁城市新名片

西宁野生动物园内，雪豹“大虎”闭目养神。

↑西宁市观门街小学学生马瀚婕制作的版画《雪豹》。

西海全媒体记者 周建萍 文/图

西宁——雪豹之都。从5月到9月，古城西宁与雪豹的渊源、对旗舰物种的保护繁育故事频频讲述，“雪豹之都”作为西宁全力打造的最具核心竞争力的城市新名片，让这座以雪豹为“代言人”的城市引爆了新流量、彰显出新魅力。短短几个月，西宁“网红”雪豹、豹街、雪豹文创等元素受到央视、中新社、人民网等媒体关注，全网阅读量达4000万人次。

为何打造“雪豹之都”

9月2日，西宁市雪豹形象标识（LOGO）和城市IP形象一经公布，立即引起各方关注，西宁“雪豹之都”的关键词再次火爆全网。

为何打造“雪豹之都”？这是一次深思熟虑，更是一次大胆创新。

作为高山生态系统的旗舰物种和伞护物种，雪豹种群的长期存在和稳定繁育，生动反映了生态系统功能质量的健康与否，其保护成效直接关系高原-山地生态系统的稳定性和完整性。

青海是“雪豹之省”，是“雪豹第一故乡”。西宁作为青海省会，一直致力于保护好以雪豹为代表的野生动物，打造生态文明高地上的中心城市。作为城市高质量发展的重要抓手，具有个性化的城市形象是抓住人心、留住人情的关键。

近年来，国内各地创意营造“城市IP”的风潮火热，城市IP带来的效应逐步在文化品牌中得以显现。那么，西宁的IP是什么？经过层层筛选，雪豹成为最佳对象。

为此，西宁市通过座谈交流、学习考察、意见收集等方式，进一步完善多点支撑、多措并举、多元融合的工作格局，为西宁打造“雪豹之都”，塑造城市新形象做出长远谋划。

今年以来，西宁市坚持以国际生态旅游目的地中心城市建设为引领，推动建立全市联动合作机制，组织相关部门及专家学者、网络大V等就西宁打造“雪豹之都”可行性开展座谈交流，并组织有关人员赴成都市学习“熊猫故乡”打造的经验做法，深度结合自身实际，制定了“科研保护繁育引领、标识体系建设引路、城市文化内涵引申、文旅融合发展引航、新闻舆论宣传引导”的总体思路，制定宣传工作方案，全面铺开“雪豹+生态”主题宣传、“雪豹+logo”征集推广、“雪豹+西宁”城市宣传、“雪豹+西野”联名造势、“雪豹IP+场景”沉浸体验、“雪豹+活动”城市宣教，全力打造“雪豹之都”城市名片。

让“雪豹之都”名片更加亮丽

雪豹文创印章、雪豹卡通雪糕、雪豹皮绣、香包挂件……如今，漫步西宁街头，“雪豹”元素越来越多。唐道·637广场的裸眼3D大屏上，雪豹时而探头，时而跳跃，神气十足，呼之欲出；以雪豹为原型的IP形象公仔憨态可掬，成为夜市豹街新宠，吸引市民游客合影打卡……西宁举全市之力，让雪豹元素抬头可见、低头可观、驻足可看、充耳可闻，将“雪豹之都”打造成最具核心竞争力的城市名片。

西宁各县区也纷纷顺势而为，积极探索“雪豹+”融合宣传模式，主动切入本区域内文旅特色，结合自身实际并洞察游客需求来打造“网红爆点”。

前阵子，大通回族土族自治县举办“雪豹”杯篮球嘉年华，邀请来自上海、武汉等地的12支专业球队参加赛事活动，结合“浪山浪水浪大通”农体文旅商融合发展推介，进一步提升“夏都西宁”“雪豹之都”作为国际生态旅游目的地中心城市的吸引力。

湟源县推出“丹城不一样，嗨豹摇滚夜”文旅活动，在丹噶尔古城搭建雪豹文化背景、雪豹打卡“影墙”，创新“摇滚音乐+雪豹”，推出雪豹皮绣、香包挂件等文创产品，让游客沉浸式体验湟源本土文化。

城东区推出“好吃到豹”文旅形象和配套微信表情包，融入区域内羊肉串、酿皮、狗浇尿、土火锅等特色美食元素，在新千夜市、下南关街、中惠万达、中发源等特色街区张贴发布“好吃到豹”美食贴纸2万余张。

城西区创新推出“西宁抱抱”IP形象，设计表情包、公仔等特色文创产品，在重点街区、品质酒店设置“西宁抱抱”打卡点，推动西宁“雪豹之都”形象在公众视野登台亮相，引导全社会关注雪豹、热爱雪豹、保护雪豹。

城北区借势打造“雪豹之城”，联合艺术家将雪豹元素植入城市生活，创作出卡通小雪豹形象“尕豹儿”，串联非遗搭台、民俗展演、情景巡游、千人互动等诸多场景，以“美食一桌菜”“夜游经济集中区”“旅游购物集中区”等为切入点，通过以点带面、拓面成片设计规划，全力打造城北区特色文旅街区。

未来，高原古城西宁将持续擦亮“雪豹之都”这张城市休闲旅游的新名片，通过打造“雪豹之都”，发挥“雪豹”品牌效应，突出现代服务业发展，致力构建市民与游客和谐共享的高品质现代城市空间，为推进国际生态旅游目的地中心城市建设提供强力品牌支撑，让更多人聚焦西宁，让“中国夏都”“雪豹之都”的名片更加亮丽。

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