数字广告拉动明显，科技创新层出不穷 2024上海国际广告节开幕

转自：中国消费者报

中国消费者报报道（记者刘浩）8月29日，2024上海国际广告节开幕。据上海市市场监管局透露，2023年，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，创历史新高，数字广告拉动明显，科技创新层出不穷。上海国际广告节坚持将广告业“引进来”与“走出去”相结合，提高广告业的国际化水平。

广告业务收入创新高

据了解，本届广告节以“兴智•新质”为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。

来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家及商业翘楚参与到本届广告节的活动中，带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话全球视野下中国市场发展的新机遇。作为上海市广告行业的一个重大活动，广告节的举办将进一步推动提升上海广告业数字化、国际化发展水平，提升上海城市文化吸引力。

开幕式现场，上海市市场监管局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，并公布“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海“国际数字广告之都”建设取得新进展。

广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。截至2024年6月底，上海拥有主营广告企业98781户，拥有外商投资广告企业11325户，有2.2万户企业取得“数字广告”经营范围。上海市统计局数据显示，2024年上半年上海市广告规模以上企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，上海广告业继续呈现良好发展态势。

数字广告蓬勃发展

记者了解到，数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体的大量涌现，广告行业的媒介形式发生巨变。大数据、AIGC技术应用日益普及，产业创新驱动链路不断优化，广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年，上海市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。

广告业的发展获得上海市区两级政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。上海市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，已形成“1+X”广告产业园区发展格局。从各区情况来看，头部集聚效应明显，全市16个区中，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入均超200亿元，占上海市广告营收收入的71.4%。

以创新引领发展，产业能级提升注入新动能。本次公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例，从200件申报案例中层层选拔产生，在强化科技创新、提升创意水平、促进国际交流和提升产业能级方面具有较强的创新示范意义。

如上海视初文化的“大开眼界，折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例，将声、光、电与地标性景观充分融合营造出震撼而独特的场景，通过技术创新赋予户外广告全新价值。上海奥美广告的作品“早上海”案例让城市空间在不同的时段接纳不同年龄的消费者，营造一个包容性的环境，展现了上海这座城市的温度。上海广播电视台《因AI向善》系列公益广告为全国首部AIGC系列公益广告片，展示了科技向善的力量，折射出传统媒体数字化转型探索之路。

开幕式上，上海市广告协会为15家上海企业颁发“数字广告证明商标”，通过为这些优质数字广告企业“认证”，助力企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，助能上海广告业数字化转型发展。

助力广告业“出海入海”

上海国际广告节以“提升国际化服务能力”为目标，坚持将广告业“引进来”与“走出去”相结合，依托上海城市品牌，构建国际化交流平台，集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业型人才，支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场，支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资，提高广告业的国际化水平。

记者了解到，本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业及媒体，苏铭天爵士作为曾经全球最大广告传媒集团的创始人，领衔78名国际国内一流讲师，开展52场精彩论坛分享，展现了广告节活动的高规格及全球影响力。

可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。本次上海国际广告奖参赛规模与辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长，同时今年上海国际广告奖的评审汇聚来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。

现场，上海国际广告节组委会携中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区（上海青浦）数字广告产业园区分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了《中英广告投资与出海战略合作协议》《中泰广告投资与出海战略合作协议》，为今后英、泰两国广告企业“入海”奠定基础。中广国际广告创意产业园区同步与泰国YELL广告公司签署落户协议。而在此之前，已有4家英国企业先后通过参与上海国际广告节进入中国市场，在上海设立公司或分支机构。

在积极推动海外企业“入海”的同时，上海市也积极在“出海”方面进行布局。过去数年间，广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，每年举行中英广告与品牌交流沙龙，探索东盟市场沙龙等系列活动，为数百家国内外企业提供专业对接与服务。

分众多媒体技术（上海）有限公司市场公关部副总裁贝佳告诉记者，目前分众海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国等国家超过100个主要城市，境外媒体设备点位数量已超过17万台。2024年上半年，分众海外市场的点位数量及经营收入均实现双位数增长。

据悉，随着中英、中泰合作的签约，上海国际广告节将更多发挥国际平台作用，开展更多面向欧洲及东盟市场出海的相关活动，推动更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。

上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰表示，为鼓励本土广告企业走出去，不断提升国际化广告服务能力，广告业已连续3年被纳入上海市服务贸易指导目录中。同时，上海市市场监管局积极推荐出海企业申请《上海市商务高质量发展专项基金》，并聚焦龙头企业，给予出海企业重点扶持。

今年，“上海国际广告节”获得“上海品牌”认证，经过7年的打造，“上海国际广告节”影响力不断提升，为行业交流与产业赋能发挥了积极作用，正成为上海文化品牌建设的一张崭新名片。

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