深蓝智库｜神舟国旅假日张靖：入境团队游恢复优于散客，欧洲、东南亚市场占比较大|性价比_新浪财经

北京商报讯（记者关子辰牛清妍）近日，在深蓝智库举办的2024年暑期出入境游沙龙上，神舟国旅集团假日公司（以下简称“神舟假日”）副总经理张靖表示，从神舟假日今年1—7月的数据来看，入境游接待人数已超过2023年全年接待总量的35%，恢复至2019年的50%左右，今年的数量与去年相比有较大提升。

在人数提升的过程中，张靖观察到，今年以来，神舟假日接待的入境团队游人数明显高于散客。他表示，去年入境游的恢复刚起步，团队游的数量较少。而今年，10人以上、20人的团队明显增多，增量主要来自德国、荷兰、越南三个国家，与持续优化入境免签、口岸签证等利好政策密切相关，其中东南亚、欧洲客源市场占比较大。此外，不少神舟假日的境外合作商也在逐步恢复活力。这说明入境游正在持续恢复中。

在入境游客的消费习惯方面，张靖总结了3种变化趋势。

首先是趋同性，张靖表示，入境游客和国内游客相似，他们入境后的旅游理念都在转变，从以前的观光游逐步转向沉浸游、体验游。

其次是高性价比。张靖称，通货膨胀迫使很多入境游客倾向于选择价格更合理、服务更周到的旅游产品。而团队游的性价比高于散客和小包团，这也是今年团队出行恢复更好的原因。

第三是绿色价值主张。张靖表示，低碳、生态、生物多样性的旅游元素也逐步在入境游客的旅游意识呈现出来。

针对上述变化趋势，张靖也介绍了其在产品布局上的策略。

一方面是以文化，体育，夜间经济等消费新场景为抓手，在常规产品中注入一些沉浸式的体验项目，增加产品的亮点，例如京剧非遗文化体验、鸟巢体育文化研学游等沉浸式项目内容；另一方面是将生态旅游、低碳旅游等要素植入产品设计中，通过参观生态旅游区、低碳漫步街区、乘坐高铁等内容设计，不仅可以提升入境产品的绿色价值与体验感，也会使产品更具性价比。