技术创新引领广告营销数字化转型|广告营销_新浪财经

转自：中华工商时报

近日，市场监管总局发布的最新数据显示，2023年全国广告业务收入高达13120.7亿元，较上年增长17.5%，这一显著的增长标志着广告市场正在强劲回暖。此外，中国广告业协会发布的《2023年全球及中国户外广告市场报告》亦显示，中国户外广告市场在2023年规模达到约820.5亿元，同比增长约11.01%，进一步证实了广告市场的活跃态势。

在广告市场这片广阔的天地中，户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，始终占据着传统线下广告的重要地位。而作为户外媒体行业的佼佼者，分众传媒(6.560, -0.17, -2.53%)近期数据显示，客户结构持续优化，广泛覆盖日用消费品、互联网、家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务、通讯等众多行业领域，在外部环境承压背景下，构成公司韧性经营与稳定增长的坚实基础。其中，日用消费品客户表现依旧突出，家居、交通和通讯行业上半年加大宣传推广力度，广告投放同比均呈现增长。

这一强劲的市场反馈无疑为广告行业的从业者注入了新的活力。

然而，随着广告市场的持续繁荣，行业内竞争也日趋激烈。如何高效管理并优化广告销售资源，提升广告效果和销售效率，成了广告人共同关注的焦点。分众传媒旗下上海定向广告传播有限公司北京分公司销售副总经理朱家欣对此表示：“广告销售的成功，关键在于对资源的精准把控与高效管理。在信息爆炸的时代，我们必须依靠科学、系统的管理手段，才能最大化利用有限的资源，实现广告价值的最大化。而广告营销的数字化升级，则是我们应对市场竞争的关键。”

朱家欣的观点并非空谈。随着各行业的数字化转型，广告营销方式也亟需与时俱进。广告营销数字化，即利用人工智能和大数据技术优化广告投放和营销活动，它能够基于实时数据分析和反馈，为广告主提供更为精准的广告定位和个性化的营销策略。这种创新方式对于广告行业的发展具有重要意义。

艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告》也印证了这一点。报告显示，高达90%的广告主计划增加对营销数字化的投入，特别是在信息收集、营销数据分析与管理、翻译工具应用以及客户管理等关键领域。预计到2025年，中国营销数字化投入将达到近6000亿元，标志着数字化营销将成为企业发展的核心动力。

她凭借多年的广告销售经验和管理智慧，打造出广告销售资源管理与优化系统等原创成果。这些成果不仅体现了她个人职业生涯的成绩，也展现了广告人积极推动行业数字化转型的坚定决心。她表示：“在智能工具的辅助下，广告销售将实现更精准、高效的投放。通过系统对各类市场数据的精准分析和预测，我们能够精确识别出潜在的高价值销售区域和受众群体，从而避免冗余投入，将资源集中投放到最具潜力和效益的市场。”

广告营销的数字化升级，将帮助广告主更准确地触达目标受众，提升广告的吸引力和受众对品牌的信任度、忠诚度。同时，随着销售效率和销售额的同步增长，广告行业的投入也将持续增加，形成良性循环。这种持续的发展动力将为企业和广告公司带来更为广阔的市场前景和更为有利的竞争地位。在科技发展的道路上，广告人的创新精神和不断迭代的原创产品，将成为引领广告行业迈向更远大前程的指引。