未来网北京8月21日电(记者 凌萌 苏建军)上线首日赚回本,Steam平台同时在线玩家超200万,更凭一己之力带火多个取景地文旅市场……自昨日上午10时上线以来,《黑神话:悟空》话题热度持续升温,同时占据多个热搜高位。据目前最新数据统计,该游戏在各大平台的总销量已超过450万份,销售额达到15亿元。
不过,随着玩家的涌入,《黑神话:悟空》的“差评”声也渐渐浮现:除了争议较高的配置需求高、闪退问题,还有玩家直言游戏难度大,有玩家在其中一个关卡处就耗费了7小时。该游戏“热度还能持续多久”成为激起业内人士热议的又一话题。
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“悟空”来袭 国内游戏产业迎来狂欢
20日上午10时,由中国游戏开发商游戏科学开发的,被称为“国内首个3A游戏”的《黑神话:悟空》,在PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台同步上线。据悉,该游戏是以中国神话为背景的动作角色扮演类游戏,核心内容基于《西游记》原著世界观创作。
上线后,《黑神话:悟空》的热度便持续升温。据未来网记者不完全统计,上线首日,《黑神话:悟空》13次登上热搜榜,并同时占据多个热搜高位。
Steam数据显示,该游戏正式发售1小时,即登上Steam最热玩游戏榜首,同时在线玩家人数超100万人。上线当日,游戏的火爆也由国内蔓延至国外。据Steam数据,在中、美、意、法、日等多个国家的热销榜单中,《黑神话:悟空》都持续霸榜第一名。
当日晚间,《黑神话:悟空》同时在线玩家数量突破211万人,超越《幻兽帕鲁》的210万人,成为Steam史上同时在线人数第二高的游戏,仅次于《绝地求生》的325万人。
《黑神话:悟空》的成功点燃了资本市场的热情,出版方、投资方迎来狂欢时刻。上线当日,出版方浙版传媒连续封死涨停,21日盘中再次创下股价新高,报10.53元/股。
身为关联方的中信出版、利亚德同样迎来股价大涨,其中中信出版是《黑神话:悟空》周边产品的制造商,于20日涨超20%;利亚德全资子公司北京虚拟动点科技有限公司则为《黑神话:悟空》提供了专业的“空间计算——定位捕捉技术”服务支持,于20日涨超11%。
此外,存在投资关联的华谊兄弟,则通过持有英雄互娱(为游戏科学的早期投资方)5.17%的股份间接“蹭”了一波热度,实现两连涨,于21日创今年以来股价新高。
“悟空”的横空出世,搅动了整个游戏圈。热度紧随其后又蔓延至文旅市场。最先带火的是游戏中取景地最多的山西,在游戏中共计36处取景地中,就占据了27处。第三方旅游平台数据显示,截至8月20日16时,山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%,其中朔州旅游搜索热度上涨91%,晋城旅游搜索热度上涨63%。
20日,山西文旅回应网友称,“将发布黑神话旅游路线”,接住这“泼天流量”。紧随其后,21日上午,游戏中的其他取景地如重庆、浙江、安徽等文旅官方账号也纷纷隔空喊话,邀请网友“跟随悟空来旅游”。此外,湖北襄阳、四川阆中等多地文旅也借势开展直播宣传。
大闹天宫 各路好友皆来助阵
游戏市场产品层出不穷,为何此次“悟空”火的如此空前?
长期以来,游戏产业的TOP榜前几位都被海外游戏霸占。游戏科学历时7年打造的这款《黑神话:悟空》以“3A”水准投入市场,代表了国内单机游戏研发的最高标准。
有媒体梳理出《黑神话:悟空》自制作以来的流量热度数据显示,早在2020年8月,游戏科学首次在B站发布13分钟的《黑神话:悟空》实机演示视频,2小时即冲至B站热门第一,24小时播放量破千万,最终播放量5753.2万。
2023年8月,游戏科学在B站进行独家线下试玩直播,直播人气峰值超2019万。而在这期间,游戏科学也多次对外公开测试视频或剧情片段,频繁地“剧透”“露脸”,或也为《黑神话:悟空》奠定了一定的粉丝群基础。
游戏背靠的大IP以及文化共鸣被业内人士视为《黑神话:悟空》成为爆款的另一大因素。盘古智库高级研究员江瀚接受未来网记者采访时表示,《黑神话:悟空》游戏与《西游记》这一经典IP的紧密结合,为其成功奠定了基础。《西游记》作为中国传统文化的重要组成部分,具有广泛的群众基础和深厚的文化底蕴。游戏以此为背景,不仅引发了玩家的文化共鸣,还提升了游戏的文化内涵和深度。
“该游戏不仅仅是对《西游记》的简单复刻,而是在此基础上进行了大胆的想象和拓展,为玩家呈现了一个既熟悉又新奇的西游世界。这种创新不仅增强了游戏的吸引力,也提升了其文化价值。”江瀚表示。
此外,《黑神话:悟空》的爆火或也离不开游戏上线前后的宣发造势。19日,该游戏与瑞幸咖啡推出的联名套餐在网络刷屏,相关产品迅速售罄。同日,滴滴青桔官方发布公告称,与《黑神话:悟空》的“联名筋斗云车”将随游戏上线,于8月20日起陆续登陆全国。
游戏产业分析师张书乐接受未来网记者采访时表示,国内游戏市场短期内仍难改变七分营销、三分研运的积弊。他以该游戏与瑞幸咖啡的联名举例称,“于瑞幸而言,这是一个大热点,带有强烈的国潮属性,值得联名;于《黑神话:悟空》则意味着破圈,因为单机游戏的核心用户体量不大,影响力并不会直接变成销量。瑞幸具有门店及消费客群的先天优势,《黑神话:悟空》可以借此切入三四十岁的中产白领群体视野,用‘国货之光’‘国内首个3A大作’唤起部分人对单机游戏的硬核回忆,也可借瑞幸线下的密集门店,省下极大的地推成本。”
灵猴出世 八十一难还在前方
自20日上线以来,《黑神话:悟空》便开启了一场“流量盛宴”,各方蜂拥而来“抢食”这“泼天流量”。某电商平台Steam游戏销售商任先生告诉记者,自6月起便开启了《黑神话:悟空》游戏预售,随着游戏的上线销量暴增,目前销量已超7万+。
各大短视频平台也纷纷化身《黑神话:悟空》的游戏直播间,甚至推出该游戏专属推荐界面,推送热门游戏直播及游戏教程解说,部分直播间点赞量超600万。
不过,随着玩家的涌入,《黑神话:悟空》的“差评”声也渐渐浮现。未来网记者在与多名玩家沟通后了解到,除了网络上争议较高的配置需求高、闪退问题外,游戏难度大也为不少玩家所诟病。
浙江的菁菁(化名)告诉记者,对这款游戏期待颇高,上线首日便花费近300元购买,但体验感却不尽人意。“游戏画面很精美,但是关卡设置难度高,在其中一个关卡处玩了7小时,始终无法通关。”
北京朝阳的陈麦同样表示,这款游戏不适合初级玩家。“这个游戏就是这里也打不过,那里也打不过。经常一个boss打好几十遍,总会卡关。”山东的刘梅则吐槽道,不光难度大,连地图都很难走明白,除非耐心地看其他博主教程跟着走下去。这其中,更有玩家在体验《黑神话:悟空》时“玩吐了”,话题随之冲上微博热搜。
目前,上线两日的《黑神话:悟空》仍处于高热度之上。而围绕该游戏的热度探讨、是否会是昙花一现等问题,也成为业内人士关注的焦点。
对于该游戏未来的热度走势,张书乐认为,还要看该游戏“百万同时在线”的状态能否维持一个月。“尽管游戏上线时热度很高,很多玩家会一而再、再而三地体验。短期来看热度走势较为可观,而若想延续热度,则需要采取类似网游的做法,不断增加新的‘资料片’,让玩家能够有更多新关卡去体验,形成留客。”
也有网友在评论区留言称,目前单机游戏在国外较为盛行,而国内单机流行的年代在2010年之前,比如红极一时的“红警”、“魂斗罗”等游戏单机游戏就曾是70、80后的儿时回忆,但随着国内网络的不断发展和手机等移动端设备的普及,国内游戏市场早已被网游所抢占,因其互动性更强,且国内近几年对游戏行业进行了一系列的“严管”,使得游戏公司也已把目光放在了“游戏出海”上。综合相比之下,未来如果“悟空”想保持强劲的发展势头,“出海”是必选项。
对于“悟空”出海,也有业内人士表示,游戏的背景剧情和文化元素取自中国多个地方,鉴于文化差异,海外玩家对于中国文化和《西游记》的了解,也会成为“悟空”海外成功的一个重要影响因素。目前“悟空”赢得了泼天流量,但从长远看,靠砸钱营销毕竟不是长久之计,要想获得成功,“悟空”应该还有“八十一难”要过。
此外,媒体关注到,目前在相关二手平台,已有盗版《黑神话:悟空》产品的出现。“此刻,对于《黑神话:悟空》而言,最大的挑战是已经出现的盗版问题,这会直接损害游戏营收,让后续研发所需资金出现‘问题’。”张书乐表示。
江瀚则从投资市场的角度提示称,该游戏的火爆被部分投资者视为热点和机会,纷纷涌入相关股票进行炒作。这种投机行为虽然可能带来短期的市场波动和涨幅,但也存在一定的风险。投资者应该理性看待这种市场现象,避免盲目跟风。
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