上班打游戏、搞直播、卖周边，《黑神话：悟空》制造“疯狂星期二”_新浪财经

界面新闻记者 | 李彪
界面新闻编辑 | 文姝琪

国产游戏《黑神话：悟空》的发售盛况让一个普通工作日变成了“疯狂星期二”。

北京时间上午10点，这款游戏正式在Steam平台上解锁。上线1小时内不到，全球在线玩家人数就超过了100万，并且迅速登上了Steam最热玩游戏榜首。

几乎就在几分钟之内，B站、抖音等平台上的各大直播间同步在镜头前开启游戏试玩直播。不少玩家还因为进入游戏慢，把“九九八十一难第一难‘解压’”刷上微博热搜。

根据B站提供的数据，B站有超百万人在线观看《黑神话：悟空》的相关直播。《黑神话：悟空》的开发公司游戏科学在B站爆出的一条13分钟实机游戏演示视频，2小时即冲至B站热门第一，24小时播放量破千万，最终播放量5753.2万。

在微博、微信朋友圈、小红书等社交媒体网络平台，许多用户开始晒出“上班玩黑神话”的照片，“关于我8月20号请假的原因”的词条迅速登上小红书热点榜首。一时间 "上班还是上线”成为了各大社交媒体平台上病毒式传播的热门话题。

还有部分公司加入了这场社交媒体狂欢。游戏发行商Gamera Game宣布8月20日放假，公司戏称放假是因为不可抗力，还特意提到“为了避免各位同事因临时暂停工作而感到不知所措，将送给每位同事一份《黑神话：悟空》数字豪华版”。另外一家公司四川木子杨科技有限公司8月19日在公众号上也发文宣布，为表达对这款游戏的热爱与支持，同时为了员工感受国产3A大作的魅力，20日放假一天。

很快“黑神话”的破圈效应蔓延到股市。上午11点早盘期间，传媒概念股活跃，浙版传媒涨停；中信出版涨18.93%，华谊兄弟涨13.36%（收盘中信出版涨19%，华谊兄弟涨停），不断有股民涌入上市公司投资互动平台追问“公司是否与《黑神话：悟空》有合作”。

目前仅就公开信息显示，浙版传媒旗下的浙江出版集团数字传媒有限公司是《黑神话：悟空》的出版方，华谊兄弟则因其持有英雄互娱5.17%的股份，而后者又是《黑神话：悟空》制作公司的天使投资方。中信出版则是要因为在10月发售一款《黑神话：悟空》的设定集。总体来看，这款游戏给A股带来的更多是“概念”效应。

而相比于A股市场的概念大火，在各大电商平台上，《黑神话：悟空》的各种周边却实打实地“卖爆了”。

在发售前一天，瑞幸咖啡宣布推出与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”，上市便被抢购一空。瑞幸CGO杨飞在朋友圈发文称，“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了，比10个父亲节都靠谱。”

根据第一财经报道，拼多多有店铺开始出售“《黑神话：悟空》游戏本体（含预购奖励）steam正版国区激活码”，页面信息显示“已抢590件”。淘宝热搜显示平台有143件关联《黑神话：悟空》的商品，包括“正版激活码”“如意金箍棒”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，一周内相关商品搜索量增长了十几倍。

这部现象级游戏的疯狂号召力与其制作发行的过程密不可分。3A游戏是游戏行业称呼“大制作游戏”的代名词，主要是开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏作品。过去多年，国外大型游戏公司垄断了3A游戏的制作与发行，其中的头部大游戏厂商如EA、育碧、Rockstar Games，而《荒野大镖客：救赎2》、《巫师3：狂猎》、《黑暗之魂》和《最后生还者》等等，都是3A游戏的经典之作。头顶“中国首款3A游戏的光环问世”，《黑神话：悟空》一出现就精准命中了国产3A游戏的空白地。

游戏科学CEO冯骥曾在接受央视新闻采访时透露，《黑神话：悟空》的开发周期从2017年开始，到2024年8月20日正式上线，整个开发过程大约用了7年时间。期间投入巨大，每小时游戏时长的开发成本约为1500至2000万元，整体游戏时长约在20个小时以上，因此总开发成本至少需要3到4亿元人民币。

而《黑神话：悟空》背后的制作公司游戏科学也把这款游戏的发售做成了一场针对国产3A游戏的大型“饥饿营销”。2020年首次放出预告片后，三年期间陆陆续续有测试视频、剧情片段等各种物料被对外界释放，全球玩家都在热议追踪这款大制作游戏的进展。

这种影响在今年得到集中释放。6月8日开启预售、8月20日确定正式发售后，《黑神话：悟空》的疯狂号召力彻底引爆了行业。根据2024国游销量半年榜，该游戏预售一个月后，销售额达到了3.9亿元，销量为120万份，将国产游戏的预售纪录远远甩出了一个量级（原纪录为10万量级）。

截止到记者下午五点发稿前，微博、B站、抖音、快手、小红书多家热榜榜首词条均为《黑神话：悟空》。