上博古埃及大展交出“满月”成绩单：接待观众近32万，商旅文体溢出效应明显_新浪财经

东方网记者柏可林8月20日报道：“研究埃及学是一门冷门绝学，我曾在北京办过一场关于埃及的讲座，台下只有一位观众。”上海博物馆古埃及文明大展首席策展人、北京大学历史学系颜海英教授说，“冷板凳坐了那么多年，没想到现在埃及学成了这么热门的显学。”

要问这个夏天上海最火的展览是什么，非上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”莫属。自7月19日开展以来，至今已满一个月。8月19日，上海博物馆邀请高校和机构学者参加了一场学术座谈，共同探讨文旅联动新模式。

一个月内接待观众近32万人次，文创销售额一个月抵一年

上海博物馆馆长褚晓波介绍，“金字塔之巅：古埃及文明大展”是上海博物馆“对话世界”文物艺术系列展览的第四展，是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览，被列入“上海之夏”国际消费季7大标杆活动之一。

展览开展即位居中博热搜榜“十大热搜展览”榜首；同时在今年第二季度“中博热搜榜”中，上博位居“全国十大热门博物馆”榜首。自7月19日开展以来，截至8月18日刚满一个月，接待观众总数317,444人次。

结合此次大展，上海博物馆将推出超千款文创产品，让文物和艺术真正“活”起来。首发超600款文创产品，价格亲民、富有创意，且严格把控质量，引发观众购买热潮，诸多文创“爆款”产品供不应求。一个月来，埃及展相关文创产品销售额近4500万元，相当于过往上海博物馆一年的文创收入。不少观众在入馆后直奔文创店，抢占先机选购文创纪念品。

“有很多人问，没抢到埃及展的门票，但也想埃及展的文创，怎么办？为此我们在淮海中路开设了埃及展文创快闪店，满足这部分游客的需求。”褚晓波说。

外省市游客占比70%，逾七成为埃及展专程来沪

在32万游客中，上海地区以外观众221,358人次，占比69.7%。据后台数据及观众抽样调查统计，外埠观众中，逾7成是为本次特展专程来沪，另有2成把来沪看展作为主要目的。

从观众来源地上看，上海观众数排名第一，其次是江苏、浙江、北京和安徽，由此可见埃及展在长三角的辐射能力很强。

因展览持续火爆，商旅文体溢出效应尤为明显，周边交通、酒店、餐饮、购物等系列消费持续升温。近一半观众表示有意愿或已经在周边消费，平均消费（或意愿消费）为1684.19元，另外外埠观众平均在沪停留3.59日，平均总开销为4255.55元。

从性别上看，男女观众比为4:6；从年龄上看，0～22岁占29.11%，22～40岁占43.17%，40～50岁占17.78%，50岁以上占9.94%。“以上数据表明埃及展对男女老少都具有较强的吸引力。”褚晓波说。

一站式文旅体验新场景，周边宠物友好型酒店搜索量增长50%

埃及展顺应了市民游客的消费需求新趋势和新变化，推动智能化消费场景和美好生活新体验。上博携手“博新全宇宙”打造了元宇宙展厅“消失的法老:胡夫金字塔沉浸式探索体验展”，为观众提供更加多元的感官体验，还联合携程旅行网、东方航空及住宿行业打造“宠物友好型”航班、酒店和博物馆参观体验。

上海博物馆全球独创的“博物馆奇‘喵’夜”活动，允许观众携宠物猫夜游博物馆，获得了社会热烈反响和广泛好评。博物馆奇“喵”夜活动一经推出，首场200张携宠票1秒售磬；全部10场携宠票1小时售罄，人广周边宠物友好型酒店搜索量同比增长逾50%。

褚晓波透露，未来上海博物馆还将与久事体育合作，推出世界顶级体育赛事与展览门票的联动。

高品质公共文化服务，让展览“叫座又叫好”

如何让重磅展览叫座又叫好？上海博物馆也在不断摸索中。褚晓波坦言：“开展首日，观众的热情出乎我们预料，检票速度跟不上，观众在大热天等得很辛苦。”

后来上海博物馆紧急从东馆调配了遮阳伞，吸取教训，针对堵点热点优化开放服务流程，增设多种形式的指引牌与引导岗位，通过官方微信、微博、小红书等平台加强宣传告知，主动提前为观众解惑，大大缩短观众户外和馆内排队等候时间，在流量高峰状态仍能保证正常秩序。

针对“一票难求”的问题，上海博物馆在保证场馆运行安全、观众参观有序、不突破最大承载量的前提下，增加开放场次，在暑假期间每周二至周五加开夜场。“后续我们将根据实际情况采取延长开放时间或增设活动场次等举措，最大程度满足市民游客的观展热情和文化需求。”褚晓波说。

上海博物馆呼吁，请观众不要轻信“黄牛票”和网上个人销售，务必通过官方或官方认证的途径购买门票和产品。每月1日中午12：00起，下一个月的购票通道会准时开启。

观众也可以通过官方认证渠道购买包含展览门票的组合文旅产品，例如通过携程旅行APP搜索“上海博物馆”购买展览门票、奇喵夜活动票等；通过东方航空官网购买“博物馆优享”机票+门票产品；通过锦江集团官方渠道可以购买酒店+门票及相关研学产品；通过博新全宇宙小程序购买“虚实互动通票”产品；通过悦星旅游公众号商城购买“古埃及主题航班”联票等。”