“以旧换新”激活内需潜力，对家电行业影响几何？|消费品_新浪财经

今年以来，消费品以旧换新政策不断扩围加力，持续释放巨大内需市场潜力。3月，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发，7月，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布，在现行政策体系基础上，若干措施大幅度扩大支持范围、大幅度优化组织方式、大幅度提升补贴标准，明确了多领域多方面的加力支持政策。家电是推进消费品“以旧换新”的重点领域，今年的“以旧换新”政策，对于消费者提升生活品质有哪些助力？对家电行业又有哪些深远影响呢？

在浙江省杭州市余杭区某商场，各大平台、品牌推出的优惠政策吸引了不少消费者。

今年以来，浙江省开展“以旧换新”促消费活动1200余场，带动销售额超2000亿元。火爆的场面不仅在浙江，在安徽，商家纷纷挂出了以旧换新优惠促销的牌子吸引消费者。

家电商城的负责人告诉记者，目前家电商城以旧换新商品的占比越来越高，受到了消费者的欢迎，带旺了人气，也促进了销售的大幅增长。

今年3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对引导我国居民消费潜力有序释放、促进循环利用体系加快完善等起到了很好的催化作用。

商务部发布的数据显示，上半年我国数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点，主要电商平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新同比分别增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，这是在前期取得积极成效的基础上，进一步发挥牵引带动作用，推动更好释放内需潜力。

国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨：第二次加力是对第一次政策的充分肯定。说明第一，政策方向是对的；第二，措施是有效的，通过加力能够获取更大的效果；第三，下半年面临的宏观经济环境，国际上不稳定性、不确定性在增加，我们在各项政策上还要继续加力。

实施消费品“以旧换新”，可以带动产生更多有效需求，促进消费。但对于消费者来说，“以旧换新”的目的是提升生活品质，国家补贴无疑可以降低经济负担，但产品本身的质量、功能更是“换不换”的一个关键。

为了吸引消费者“以旧换新”，很多商家主推了绿色智能家电产品，比如采用新材料打造的热水器，内胆更耐热、耐压，也更耐腐蚀；比如体感智能电视，能通过语音或简单的手势，用户就可以完成多种复杂的功能；比如兼具多种功能的蒸烤一体机，可以在有限空间里，实现多种烹饪功能。

记者在采访中了解到，像这样更加绿色节能环保、科技含量更高、用户体验更好的产品特别受到消费者的青睐，吸引了更多的消费者去“以旧换新”。

消费者对于产品的更高需求，也促使企业更专注于进行新产品的研发。

这家家电生产企业正在进行一场有关以旧换新政策下的产品研发和市场推广的讨论会。对于今年“以旧换新”所带来的消费热潮，企业尤为重视。

“以旧换新”的巨大消费市场一方面提振了企业的信心，另一方面也意味着更高质量的产品、更加完善的功能，这也激发了企业的创新积极性。

为了抢抓机遇，这家企业就生产了符合“以旧换新”需求的产品。

“以旧换新”催生巨大的消费需求，但“换不换”“换哪些”始终还是消费者掌握发言权。除了积极推广更适合“以旧换新”的产品，也有企业更加强化人工智能和数字科技在产品中的应用，以适应不断升级的消费趋势。

一款搭载AI自动烹饪科技的智能厨电产品，通过语音、触屏、手机App等交互方式，只需要将食材放入烹具中，它就能在明火上自动烹饪出一道菜。在此过程中，火候大小也会根据食材的需要不断变化，这套产品在今年受到了很多消费者的关注。不仅有数字化的厨房电器，今年6月，企业还发布了首个烹饪大模型，预计年底就会推出相关产品。

在国务院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中，强调了促进产业高端化、智能化、绿色化发展，并且在新一轮“以旧换新”加力支持政策中，对于更绿色节能的产品有了更高的补贴标准：

对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八类家电产品给予“以旧换新”补贴。补贴标准为产品销售价格的15%；对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外给予产品销售价格5%的补贴。

这不仅顺应老百姓消费升级的需求，也是我国制造业高质量发展的方向，为家电行业注入全新动力和机遇，也让企业更坚定了未来的发展方向。

通过不断强化自主创新，坚定不移转型升级，中国家电企业不断发展壮大，在全球产业变局中站稳了脚跟、夯实了优势，一路走来，彰显了中国制造的强大实力。而今年的以旧换新政策，促消费、提质量、重研发，也将给家电企业带来诸多积极、正向的推动作用，中国家电在全球市场的领先地位也将得到进一步巩固。

其实，以旧换新政策并非首次实施，而在过往的实施过程中也碰到过一些难点与堵点，比如废旧家电回收难的问题。

作为消费品“以旧换新”的重要环节，“收旧”对“换新”工作的推进发挥着至关重要的作用。在今年以旧换新政策中，特别强调了回收循环利用。

家住上海浦东的王阿姨，一直想要重新装修住了30年的老房子，但是家里的旧电器、旧家具怎么处理，成了她最大的难题。最近，小区里设置了家电回收服务点，让王阿姨的困难迎刃而解。

除了定时回收点，上海今年将建成300个“升级版”惠民回收服务点，到2025年计划累计建成800个。除了设置回收点，一些商家也在“售新”的同时，提供“收旧”服务等。

那么，回收回来的旧家电等产品怎么处理呢？又有什么用处呢？

一台市民淘汰下来的旧电器，在被回收人员带走后，它和其他的废旧电器被拉到环保回收公司，送到不同的拆旧线上，进行去钉、分解、压制等处理，最终被拆解成铁、铜、铝、废旧塑料等不同材质。

据有关行业协会统计，2023年，全国废旧家电回收总量达450万吨，含有金、银、铜、锡等大量贵金属和塑料等。随着大规模设备更新和消费品以旧换新行动的实施，将推动大量废旧产品设备的淘汰，为资源循环利用产业提供更多的原材料来源，推动循环经济行业规模进一步壮大。

专家表示，在全球经济增长动能偏弱，国内有效需求不足，企业经营压力较大的情况下，今年的以旧换新政策不仅惠民生、促消费，还进一步完善了从生产到消费再到回收的完整产业链，有助于形成稳定良性的产业生态，提高整个社会的资源配置效率。

国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨：从直接的影响来说，有很大撬动作用，将撬动这个市场应该在万亿左右，这是一个非常大的增量市场。更多的是由此带来的，第一，整个产业体系的完善，还带来生活品质的提升，还有带来现代化产业体系建设这些企业竞争力的提升，这些影响都是更为长期的。

以旧换新政策稳步推进，对消费市场繁荣起到了积极促进作用，激活了消费的“一池春水”，既利当前、更利长远。“以旧换新”不是简单的同类产品置换，而是满足更高端、更智能、更环保、更个性化的需求趋势，既是畅通国民经济大循环、提高千家万户生活品质的重要之举，也是培育形成新质生产力的重大举措，将有效带动产业链升级，提升终端产品质量。