开放式耳机释放“鲇鱼效应”蓝牙耳机市场持续复苏|耳机_新浪财经

本报记者陈佳岚广州报道

全球经济增长放缓，无线耳机市场需求疲软。然而，在蓝牙耳机细分领域中，不入耳的开放式耳机由于在佩戴舒适度、造型等方面有区别于传统耳机的体验，正成为蓝牙耳机市场又一新的关注点，同时，也为无线蓝牙耳机市场带来了新的增长机会。

近日，《中国经营报》记者从国际数据公司（IDC）方面了解到，继2023年中国蓝牙耳机市场销量反弹，同比增长7.5%后，2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到5540万台，同比增长20.8%。其中，开放式耳机市场强势增长，出货量1184万台，相比于2023 年上半年出货量293万台同比增长303.6%。开放式耳机主要由骨传导和气传导两种技术组成，其中气传导分为耳挂式和耳夹式两种形态，真无线式的耳挂产品2024年上半年出货量同比增长1015%，耳夹产品同比增长522%。而拥有一定技术壁垒及特定使用人群的骨传导产品发展已进入较平稳阶段，上半年出货量同比增长34%。

目前，蓝牙耳机市场仍由真无线耳机（True Wireless Stereo，TWS）产品主导，而多位业内人士在接受记者采访时表示，从短期来看，开放式耳机不太会取代真无线耳机，但会成为耳机的第二选择，开放式耳机是否会成为未来的主流还要看它未来是否能满足消费者的大部分需求。

整体市场增长

苹果AirPods诞生之后，不仅打破了由索尼、森海塞尔、铁三角、AKG等传统耳机品牌在高品质音频市场多年的市场垄断，也让真无线耳机产品迎来了前所未有的繁荣。然而，随着真无线耳机产品的同质化竞争加大以及越来越多的开放式耳机产品的推出，开放式耳机正成为蓝牙耳机市场的最大亮点。

近日，IDC发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到5540万台，同比增长20.8%。而去年同期中国无线蓝牙耳机市场出货量4588万台，同比略有下滑，2022年全年中国无线蓝牙耳机市场则出现双位数同比下滑。可以看到，整体无线蓝牙耳机市场正在恢复过去的双位数增长。

IDC的数据显示，2024年上半年，真无线耳机市场出货3508万台，同比增长5.6%，整体出货占比达到63.3%。可以看到，真无线耳机市场不仅仍占据蓝牙耳机市场主导地位，也呈现增长态势，但并没有跑赢整体蓝牙耳机20.8%的增速。

IDC认为，上半年真无线耳机增长速度放缓，与主动降噪技术的普及，产品技术壁垒明显下降，现阶段缺乏可让消费者明显感知差异的新技术出现来驱动市场相关。

“目前的真无线耳机市场价格战激烈，头部厂商加速布局入门级产品，与手机绑定的促销政策正推动低价产品快速增长。此外，中小厂商卷价格、卷技术，造成了产品同质化严重的情况，长续航、深降噪、低价格已成为真无线耳机市场主流。”IDC中国研究经理戴翘楚认为，目前，价格下探仍是带动真无线耳机市场还在增长的重要因素。

相比于真无线耳机市场竞争激烈和增长放缓，开放式耳机市场正呈现强势增长趋势。IDC数据显示，2024年上半年开放式耳机出货1184万台，同比增长303.6%。

而开放式耳机的成长也进一步抢占了真无线耳机的市场份额。

“开放式耳机2024年上半年的出货量在蓝牙耳机市场的占比达到了21.4%，而去年同期这一占比只有6.4%，开放式耳机市场的增长在一定程度上也影响到了真无线耳机产品的市场份额，可以看到，2024年上半年真无线耳机的出货量份额比去年同期下滑了9.1%。”戴翘楚对记者分析，开放式耳机产品分流真无线耳机产品市场一方面是受到了厂商策略的影响，有些做低价产品的厂商直接减少对真无线的投入改做开放式产品，另一方面是开放式产品在佩戴卫生和户外运动安全上有天然的优势。

记者注意到，在IDC过去的报告中，中国蓝牙耳机市场主要形态包括真无线耳机、颈戴耳机、头戴耳机三类，而IDC最近的报告则指出，目前主要形态除了真无线耳机、颈戴耳机、头戴耳机，还有开放式耳机，开放式耳机甚至在今年上半年已晋升为蓝牙耳机第二大品类。

2021年，由Oladance公开提出“OWS（Open Wearable Stereo）”的概念，使得开放式耳机逐渐成为市场上的明星产品。事实上，自2022年以来，以骨传导为代表的开放式耳机产品就展现出了124%强劲的增长势头。随后两年，开放式耳机持续受到消费者的追捧。

未来主流？

从参与品牌来看，开放式耳机可分为两类，以Oladance、Shokz和Cleer为代表的新兴品牌，和以音频厂商（Sony、Bose、JBL等）与手机品牌（小米、华为等）为代表的知名品牌玩家。

手机厂商中，小米在2023年10月底发布了首款骨传导耳机，而华为则在12月推出了首款耳夹式OWS耳机FreeClip，新颖的形态设计，并借助华为生态提供无损音质，引发市场的高度关注。其他手机厂商则仍处于观望状态。

那么，开放式耳机是否会成为未来主流？多位行业人士同时向记者分析，开放式耳机短期来看不太会取代TWS的市场地位，而会成为耳机的第二选择。

尽管开放式耳机市场增速不错，也充满机遇，但也面临一系列挑战。

Canalys研究分析师秦艺源表示，随着越来越多的玩家进入市场，尤其对于手机厂商来说，它们拥有天然的渠道和生态绑定优势，会对目前的竞争格局造成一定的冲击，挤压其他类型玩家的生存空间。同时，市场教育也是难题之一，目前开放式耳机仍处于市场教育阶段，消费者对开放式耳机的认知有待提高，而目前成熟的产品定价较高，试错成本较大，使得一些潜在用户对尝试开放式耳机持观望态度。

“目前，入门级产品多由白牌玩家提供，仅能够满足用户的基本需求，价格低但产品不够成熟，极易对市场教育造成负面影响。”秦艺源表示。

在戴翘楚看来，开放式耳机是否会成为未来的主流还要看它未来是否能满足消费者的大部分需求。真无线已能覆盖通勤、运动、办公等多种使用场景，且它还有主动降噪这一技术优势。开放式耳机目前优势最突出的使用场景是长时间佩戴，但同时它对环境噪音的处理略逊于真无线耳机。

戴翘楚表示，短视频、音频的发展让人们对长时间佩戴耳机的需求逐渐增加，同时人们的健康意识也在逐渐提高，这些都是开放式耳机的机遇，但开放式耳机能否实现良好地可持续发展，也要看它后续能否在技术上实现突破，并弥补自己的短板。