加强网络主播规范管理多方协同共建文明直播|长沙市_新浪财经

郭海英

为倡导文明户外直播，在长沙市委网信办支持协助下，抖音日前在长沙启动“记录城市美好，共建文明直播”——2024夏季户外直播治理专项行动，长沙市相关单位、抖音平台、MCN机构和主播等多方代表现场交流户外直播治理经验和内容合规创作心得。各方充分肯定户外直播的正面价值，表示将持续加强“线上+线下”共同治理，坚决打击不良户外直播行为。

强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，有关各方一直在行动。近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，要求围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治“编造虚假场景人设，无底线带货营销”“‘伪科普’‘伪知识’混淆视听”“传播‘软色情’信息”“扰乱社会秩序，侵犯他人权益”“欺骗消费者，销售假冒伪劣商品”等五类突出问题。此次抖音在长沙启动2024夏季户外直播治理专项行动，倡导各方参与、凝聚合力共同整治不文明户外直播，正是积极响应、严格落实中央网信办部署的务实之举。

强化网络主播行为管理，坚决整治不文明户外直播，需要网络平台依法依规严格履行治理职责。据报道，今年1月抖音正式运行主播分级分类管理机制，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。今年以来，抖音对全平台超过140万个户外直播违规账号进行处罚，其中21万个账号被回收直播权限；抖音积极配合公安机关打击违法犯罪行为，包括配合长沙警方打击利用直播进行违法犯罪活动的团伙，截至目前警方已抓捕28人。

据抖音介绍，平台审核团队7×24小时不间断运行，对于低俗不良直播内容，平台从标题、简介、画面、音频、图文等各种信息加强识别。用户如果在直播间发现违规内容，可以直接举报，平台会第一时间进行核实处置，对反复违规的账号加大打击力度，坚决遏制“屡打屡犯”，并把涉及线下处置的线索同步给相关部门共同打击。此外，在与长沙市合作取得积极进展的基础上，抖音将在全国其他城市继续加强线上+线下户外直播专项治理，形成多地相互支持协同的治理体系。

强化网络主播行为管理，坚决整治不文明户外直播，需要各级政府及监管部门依法严格履行监管职责。这方面，长沙的做法和经验值得研究借鉴。近年来，长沙吸引了各地主播前往该市城市地标开展直播，去年长沙与抖音联合整治不文明户外直播，取得明显成效。今年长沙与抖音再次合作，坚持以“零容忍”态度和“露头就打”原则，该市公安、城管、文化执法等部门及各区县（市）通力协作，从整体上对户外不文明网络直播行为进行集中整治，持续健全完善网络综合治理体系。

另据介绍，近年来平台治理中发现一个突出问题：一些主播为了躲避平台处罚，到直播外的场景录制视频，再发到其他的社交软件，把违规行为迁移至其他平台，给治理带来了更大的挑战。鉴于此，强化网络主播行为管理，坚决整治不文明户外直播，需要各平台之间打破壁垒阻隔，在平台层面形成统筹协调、相互支持的治理合力和互联互通、共建共享的治理体系。