2024 年 8 月 1 日,《魔兽世界》正式服再度上线,你会去玩吗?
今早7点左右便提前开服的《魔兽世界》,不久后服务器便崩溃了,甚至还宣布将在第二日凌晨 5 点进行停机维护 3 小时。对此,不少玩家表示不满,纷纷吐槽“一点诚意都没有”“顶不住就不要提前开”“运营不给力”......
根据同花顺财经报道,《魔兽世界》官方解释称,《魔兽世界》拥有庞大的玩家群体,大量玩家的进入使得其服务器压力远超新游戏的首次上线,服务器的容纳规模有必要进一步扩充。
上一次,暴雪和网易牵手上线《魔兽世界》游戏,还是 2010 年。相比彼时,2023 年中国游戏市场的玩家体量高达 6.7 亿人,几乎每两个人中就有一位是游戏玩家。
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站在暴雪与网易牵手的开端与当下,中国游戏市场发生了巨大变化,我们的游戏收入规模、游戏数量、玩家数量翻了好几番。现象级游戏也从原来的《英雄联盟》《水果忍者》《神庙逃亡》,换成了《原神》《永劫无间》《合成大西瓜》等。
从《英雄联盟》到《原神》,热门游戏多次洗牌
我们爬取并分析了 31927 款游戏的百度游戏热搜榜数据发现,回顾过去的十余年,中国热门游戏榜单不断刷新,历经多次洗牌,几乎没有一款游戏能够长期稳坐榜首地位。
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在中国游戏发展的十余年时间里,《魔兽世界》和《英雄联盟》可谓划时代的经典网络游戏。
《魔兽世界》以其创新的组队副本玩法,不仅引领了中国游戏市场的新潮流,还孕育了众多游戏工作室的繁荣。兴业证券经济与金融研究院指出,2011 年,腾讯代理的《英雄联盟》一经推出,便迅速占据了国内客户端游戏市场的主导地位,甚至推动了腾讯在腾讯国内市场客户端游戏占有率提升至 59%。
然而,随着游戏行业的不断推陈出新,这些游戏的光芒似乎逐渐黯淡,《英雄联盟》上一次登榜在 4 年前,《梦幻西游》是 9 年前,《魔兽世界》更是在 12 年前......
取代上述游戏霸榜地位的,是我们曾经的手游界“一哥”《王者荣耀》,其与 2000 -2010 年期间推出的 DOTA、LOL(英雄联盟)在玩法上有一定的相似,只是游戏的载体从网络端转变到手机端。
然而,把《英雄联盟》推倒的《王者荣耀》,又被后来异军突起的《原神》给超越了,刮起了一股互联网游戏讨论“言必称原神”的现象。
2020年,米哈游开发的游戏《原神》上线,集合二次元、开放世界、剧情等要素,游戏中的剧情演出、画面及音乐都努力向3A大作看齐,斩获了多项游戏大奖。2021年,《原神》还拿过全球游戏界最高的奖项——TGA的年度最佳手游。
一名《原神》资深玩家说道,自己当时被“第一款开放世界手游”给吸引到了,游戏上手后真的感觉像是在探索世界,体验非常不一样。
变化的游戏,变化的玩家
十余年里,改变的不止游戏榜单,还有中国游戏玩家的喜好。越来越多的游戏玩家从网络游戏流向手机游戏,也更愿意为手游“氪金”。
《中国游戏产业报告》显示,十余年间,无论是从收入数量抑或是收入占比的角度考察,移动游戏的市场份额正在迅速且持续扩大。2023 年,移动游戏收入达 2268.6 亿元,占所有游戏收入的 74.88%。网页游戏则仅仅占据了很小一部分的游戏份额,游戏收入在不断下降之中。
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根据游戏数据库“游民星空”以及百度游戏榜的数据爬取和分析,结合游戏口碑和市场热度来看,目前的热门游戏市场,除了部分经典游戏外,呈现出一种“更爱手游”“玩新不玩旧”的趋势。相对手机游戏、单机游戏而言,热门网络游戏的整体声量较低。
手游的火爆使得许多古早页游开发新的手游版本成为了大势所趋。2021 年与 2022 年,《摩尔庄园》《奥比岛》手游上线,页游时代的情怀底牌让“童年生意”短暂获得了新生。
近几年,不少游戏打出“3A”的旗号,用“开发成本高、开发周期长、消耗的资源多”来吸引玩家入坑。而且随着硬件设备的提升,新游戏在性能和体验上也能为玩家带来新的刺激和快感。
以中国神话为背景的国产 3A 大作《黑神话:悟空》,还没上线就有将近 30 万人在“游民星空”上表达了自己的期待,“看了这预告片后直接兴奋得头皮发麻了”。
想在中国市场分一杯羹,没那么容易
为何时隔 556 天,暴雪最终还是选择回归国服?这可能是因为中国游戏市场对他们而言,有着极大的吸引力。
中国市场为暴雪带来了可观的销量。蓝鲸财经报道指出,在国内游戏市场快速增长的 2010 年至 2016 年间,暴雪的一款标志性游戏,在中国大陆市场的销量就曾占据了其全球总销量的四分之一。
在《魔兽世界:巫妖王之怒》国服上线的 2010 年,中国国内游戏市场规模仅有 333 亿元,13 年后,国内游戏市场规模已经翻了近 10 倍。游戏用户规模也从 1.96 亿人增长到 6.68 亿人。
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但中国游戏市场扩大的背后,更多是因为国内自研游戏在当“开拓者”。
从 2010 年到 2023 年,国内自研游戏收入从 193 亿元增长到 2563.75 亿元,收入一度占据中国游戏市场的 86%。在国内游戏公司不断上线和进口游戏版号审核的叠加影响下,自研游戏规模不断扩大,进口游戏的吸引力正在不断下降。
近年来,诸如《王者荣耀》《阴阳师》《原神》和《明日方舟》等热门游戏,几乎都有国产制作的身影。与过去以《魔兽世界》《英雄联盟》为代表的西方玄幻风格游戏不同,它们更能捕捉本土玩家的游戏需求,在内容上也更多与中国文化元素相结合。
比如《王者荣耀》以皮肤设计作为文化载体,将传统文化融入角色造型、美术风格以及游戏玩法,依托国潮文化带动游戏持续出圈。每上新一款新角色、新皮肤,都会引起玩家们的热议。
据伽马数据《2021 中国自研游戏 IP 报告》显示,国潮文化成为了自研游戏的重要元素。在我国 Top50 自研游戏 IP 中,有 56%的题材涵盖了东方玄幻、神话传说、历史等中国文化题材。
除了在国内备受追捧之外,我们的国产游戏也逐渐走出海外,长期占据各国游戏排行榜的前列。《2023 年中国游戏产业报告》显示,2023 年中国自研产品海外收入达到了 3364.3 亿元,连续四年超千亿元人民币,是 2010 年以来的 200 倍。
魔兽还是那个魔兽,但游戏市场已不是当初那个世界了。
资料来源
1. 同花顺财经-《魔兽世界》正式服提前上线,服务器却“撑不住”了https://news.10jqka.com.cn/20240801/c660375779.shtml
2. 蓝鲸财经-暴雪与网易谈重新“牵手”背后:中国游戏市场不可或缺,新品爆款加速涌现https://baijiahao.baidu.com/s?id=1786327775501302677&wfr=spider&for=pc
3. 兴业证券-游戏产业全景解析,关注行业长期趋势https://mp.weixin.qq.com/s/My9x2d7JGnrtdVQDf9Z2Rg
4. 镜像娱乐-八周年之际,《王者》IP 的文化叙事迎来转折点,https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25213987
5. 游民众评-黑神话:悟空,https://ku.gamersky.com/2020/black-myth-wu-kong/
6. 伽马数据 -2021 中国自研游戏 IP 研究报告,https://mp.weixin.qq.com/s/J07f7vjx0Z0OMWHq99RXzA
7. 新京报-互联网30年30物| 从萌芽到传奇时代 网游迭代加速“出海”,https://www.bjnews.com.cn/detail/1722414151129720.html
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